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早前，我們寫了一篇關(guān)于《今日頭條SEO研究：值得深思的 5 個(gè)問題》的文章，由于頭條算法是基于興趣標(biāo)簽，進(jìn)行推薦。

因此，在考量站內(nèi)搜索排序的時(shí)候，我們更多的認(rèn)為：頁面的相關(guān)性與原創(chuàng)度，在搜索排序中，會(huì)賦予較高的權(quán)重，顧才提出這個(gè)話題，供大家一起討論與研究。

比如：

• 它可能基于頁面分析，在分詞后，借助TF-IDF等算法，判斷頁面的核心關(guān)鍵詞，并且計(jì)算其相關(guān)關(guān)鍵詞的匹配程度，與原創(chuàng)性，在站內(nèi)搜索結(jié)果中，給予理想的排名。

• 它可能結(jié)合前者基于用戶行為指標(biāo)，在站內(nèi)搜索結(jié)果中輸出合理的排序。

但在實(shí)際少量樣本的測(cè)試中，我們得出初期如下小結(jié)：

• 相關(guān)性

在搜索結(jié)果展現(xiàn)中，我們利用中文分詞，拆分大量文檔，并賦予每一個(gè)關(guān)鍵詞一定的權(quán)重，但是實(shí)際操作中，我并沒有發(fā)現(xiàn)，它對(duì)站內(nèi)搜索結(jié)果具有明顯且直觀的影響。

• 原創(chuàng)度

所謂的原創(chuàng)度，我們這里認(rèn)為，它是一個(gè)相對(duì)概念，并且在特定情況下，會(huì)計(jì)算去重，當(dāng)然，有一種特殊情況，除外：

站外合作媒體，所展現(xiàn)的內(nèi)容，并沒有在搜索結(jié)果中進(jìn)行去重，比如：某百科與某問答的內(nèi)容。

同時(shí)：

① 站內(nèi)文章原創(chuàng)度，有一個(gè)相對(duì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，它同樣會(huì)得到合理的推薦與站內(nèi)搜索結(jié)果的展現(xiàn)。

② 站外文章的原創(chuàng)度，對(duì)搜索結(jié)果并沒有明顯的作用。

• 時(shí)效性

時(shí)效性相當(dāng)于頭條搜索結(jié)果而言，是一個(gè)十分重要的指標(biāo)，對(duì)于站內(nèi)文章，無論你的內(nèi)容質(zhì)量如何，當(dāng)天發(fā)布與搜索詞“相關(guān)”內(nèi)容，都會(huì)得到合理的展現(xiàn)。

相對(duì)于站外內(nèi)容，時(shí)效性，并沒有一個(gè)明確的衡量指標(biāo)，其主要的原因我們猜想是頭條蜘蛛抓取與收錄的時(shí)間節(jié)點(diǎn)問題。

• 權(quán)威度

① 站內(nèi)文章

一般來講，在搜索結(jié)果排序中，時(shí)效性>權(quán)威度>用戶行為指標(biāo)，對(duì)目標(biāo)搜索結(jié)果的影響相對(duì)較大，值得一提的是，其中，權(quán)威度相對(duì)較高的賬號(hào)，搜索結(jié)果中排序周期穩(wěn)定性相對(duì)較高。

而權(quán)威度相對(duì)一般的賬號(hào)，時(shí)效性排序，持續(xù)的周期較弱。

② 站外文章

從目前來看，站外賬號(hào)的權(quán)威度對(duì)站內(nèi)搜索結(jié)果的影響，主要包括如下兩個(gè)方面：

1)首頁、欄目頁、TAG頁

從目前來看，對(duì)于站外搜索結(jié)果，頭條目前更多在參考PR值的排序規(guī)則，也就是基于鏈接計(jì)算的權(quán)威，你的頁面權(quán)重越高，在頭條搜索結(jié)果中的排序越高。

當(dāng)然，你會(huì)看到在百度搜索結(jié)果排名相對(duì)較高的頁面，在頭條搜索結(jié)果中，同樣重要，顧我們猜測(cè)，它更多的是基于鏈接計(jì)算。

當(dāng)然，深度分析，你可以針對(duì)每一個(gè)頁面計(jì)算頁面“權(quán)威度”，這里由于外鏈工具API更新的問題，你可能需要參考多個(gè)工具的數(shù)據(jù)指標(biāo)，然后取相對(duì)平均值。

2)內(nèi)容資訊頁

而相當(dāng)于站外的內(nèi)容資訊頁面，在頭條的搜索結(jié)果中的排序，我們認(rèn)為頁面標(biāo)題中關(guān)鍵詞具有重要的作用。

• 頁面標(biāo)題

頁面標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞無論對(duì)于站內(nèi)與站外，都是一個(gè)非常重要的參考指標(biāo)，我們認(rèn)為，它主要包括如下幾個(gè)影響因子：

1)關(guān)鍵詞拆分后，頁面標(biāo)題關(guān)鍵詞包含的先后順序。

2)頁面標(biāo)題中，關(guān)鍵詞的相間距離。

3)描述內(nèi)容中，覆蓋關(guān)鍵詞的個(gè)數(shù)。

其中，值得提醒的是：

1)站外的搜索結(jié)果中，標(biāo)題是核心，并沒有過多計(jì)算內(nèi)容質(zhì)量。

2)短標(biāo)題貌似搜索排序，相對(duì)靠前。

• 站內(nèi)與站外

當(dāng)站內(nèi)與站外內(nèi)容，同時(shí)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，相對(duì)于站外內(nèi)容之間的排名比對(duì)，更多的是參考頁面權(quán)重。

而相對(duì)于站內(nèi)之間內(nèi)容的比對(duì)，則更傾向于時(shí)效性>權(quán)威度。

而基于《站內(nèi)與站外》文章比對(duì)的時(shí)候，排除標(biāo)題的影響，它則重點(diǎn)考量如下幾個(gè)指標(biāo)：

① 內(nèi)容質(zhì)量度(粗略統(tǒng)計(jì)為頁面字?jǐn)?shù))

② 權(quán)威度(站內(nèi)優(yōu)先站外)

③ 時(shí)效性(站內(nèi)時(shí)效性，長周期內(nèi)會(huì)計(jì)算用戶行為指標(biāo)，包括：評(píng)論、點(diǎn)擊率、個(gè)性偏好)

④ 社會(huì)熱點(diǎn)(高考成績查詢)

• 付費(fèi)推廣與戰(zhàn)略合作

目前來講，頭條開放DSP形式的站內(nèi)付費(fèi)推廣，同時(shí)，頭條也與一些資源機(jī)構(gòu)，建立戰(zhàn)略合作伙伴，比如：某百科，進(jìn)行商業(yè)性的合作，相關(guān)，搜索排序，都是具有特定的隨機(jī)性。

總結(jié)：上述內(nèi)容，只是利用非工作時(shí)間與小伙伴@柯靚，粗略的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，僅供大家參考與討論。

標(biāo)簽： SEO 今日頭條 今日頭條SEO 

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