GoogleAnalytics停供一些免費(fèi)數(shù)據(jù)，替身WebmasterTools登場(chǎng)

本月底，Google不再提供免費(fèi)的自然搜索信息分析數(shù)據(jù)——信息發(fā)布者、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者將無法繼續(xù)通過Google平臺(tái)查看用戶具體在Google上通過哪個(gè)關(guān)鍵詞搜索才看到、并點(diǎn)擊自家信息的。如此變革主要還是為了彌補(bǔ)”棱鏡門”導(dǎo)致的信任漏洞，讓搜索用戶感覺更加安全。

現(xiàn)在，所有在Google上進(jìn)行的搜索都是加密的，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者將無法繼續(xù)通過GoogleAnalytics直觀看到用戶搜索到自家網(wǎng)站所用的關(guān)鍵詞。

在GoogleAnalytics上免費(fèi)資源減少的同時(shí)，Google推出了WebmasterTools作為代替品。根據(jù)Google的說法，兩者提供的數(shù)據(jù)基本類似。不過許多市場(chǎng)營(yíng)銷人員表示，GoogleAnalytics與WebmasterTools還是有所不同的。后者主要基于取樣分析、或者平均水平分析，數(shù)據(jù)的不完整性在一定程度上影響了分析結(jié)果的精準(zhǔn)性與適用廣度。相關(guān)人員對(duì)BusinessInsider談到，基于搜索的市場(chǎng)推廣本身就是及其重視數(shù)量水平的，完整度高、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)才能做出具有前瞻性、優(yōu)勢(shì)性的分析。

　Google方面的說法

Google在接受BusinessInsider的采訪時(shí)表示：

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者可以一如往常，從WebmasterTools獲取所需的大量關(guān)于自家網(wǎng)站的搜索數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括每日熱度最高的2000個(gè)檢索請(qǐng)求、各個(gè)檢索請(qǐng)求下的曝光率、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率等等。同樣的，Google將一如既往地進(jìn)行優(yōu)化，逐步提升WebmasterTools所能進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析能力。

而在博文中，Google表示此次改革主要是為了進(jìn)一步保護(hù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的隱私與信息安全�，F(xiàn)在用戶在Google上進(jìn)行的搜索行為幾乎都是匿名的。用戶檢索、點(diǎn)擊的情況將不會(huì)形成關(guān)鍵詞列表提交給網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化分析。盡管相關(guān)的表單本也是匿名生成的，但這些數(shù)據(jù)確實(shí)會(huì)運(yùn)營(yíng)商了解到用戶如何通過Google搜索找到自家網(wǎng)站的。

業(yè)界評(píng)論–少了數(shù)據(jù)各家愁

Google如此變革讓許多互聯(lián)網(wǎng)推廣的從業(yè)人員頓時(shí)有些不知所措——許多人抱怨道“現(xiàn)在我們的工作就像無頭蒼蠅一樣”。

“他們將這種分析結(jié)果稱為’數(shù)據(jù)大災(zāi)難’。”AdAge談到。

ConductorCEOSethBesmertnik談到，”這幾乎是基于數(shù)據(jù)分析的營(yíng)銷推廣者在近5年來遇上的最大損失了。”同時(shí)，他也表示平均有一半的搜索優(yōu)化客戶的網(wǎng)站流量來自自然搜索。

SilverArcSearchMarketing的CEOTonyVerre則認(rèn)為，這對(duì)小型企業(yè)來所不啻是重拳一擊：……那些想要通過數(shù)據(jù)分析了解用戶除了品牌名稱是否還會(huì)通過其他關(guān)鍵詞、如何通過其他關(guān)鍵詞來進(jìn)行檢索的人，面對(duì)Google如此變革著實(shí)是受到不小打擊。無法負(fù)擔(dān)付費(fèi)線上推廣幫助的小店，沒了Google的免費(fèi)數(shù)據(jù)分析確然是失去了一大助力。原本互聯(lián)網(wǎng)就是這些小店的一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今又以保護(hù)隱私之名奪走了數(shù)據(jù)分析的免費(fèi)權(quán)限，著實(shí)又是打擊一重。

　業(yè)界評(píng)論–優(yōu)待策略眾人不平

不僅如此，有些人還為Google的”不平等待遇”憤憤不平。Google此次喊停的是自然搜索的分析數(shù)據(jù)（自然搜索——完全根據(jù)相關(guān)度與算法給出的搜索結(jié)果，與付費(fèi)無關(guān)）。而付費(fèi)搜索的分析數(shù)據(jù)依然可以獲得。也就是說，Google所提供的數(shù)據(jù)僅僅是面向那些在Google平臺(tái)上進(jìn)行付費(fèi)搜索廣告的商家。也難怪有人不開心了。

換言之，當(dāng)用戶點(diǎn)擊的是自然搜索結(jié)果，就不會(huì)產(chǎn)生相關(guān)數(shù)據(jù)，當(dāng)用戶點(diǎn)擊周邊的付費(fèi)搜索廣告時(shí)，廣告商卻可以知道用戶是基于哪個(gè)關(guān)鍵詞檢索看到這個(gè)廣告的。

搜索咨詢師RishiLakhani表示，Google的這種做法顯然就是自相矛盾的。說是提供了隱私保護(hù)，可另一面卻繼續(xù)對(duì)廣告商提供檢索數(shù)據(jù)信息，說“注重隱私”可真是無稽之談。

標(biāo)簽： 谷歌 免費(fèi)數(shù)據(jù) SEO 

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