前陣子不知道誰(shuí)說(shuō)百度的流量份額下降了很多，360的上升了不少，數(shù)據(jù)來(lái)源很明確，但是數(shù)據(jù)的真實(shí)性誰(shuí)也搞不清楚。如果百度流量份額真的下降了，是不是因?yàn)樗巡怀龊脰|西來(lái)了？

把搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)填滿的，不是那寥寥無(wú)幾的大網(wǎng)站，而是數(shù)不盡的中小網(wǎng)站。中小網(wǎng)站對(duì)于百度的意義，就像中小賣家對(duì)于淘寶的意義。所以如果百度不伺候好這些長(zhǎng)尾網(wǎng)站，能搜的東西可能真的越來(lái)越少了。

老套白皮書的新解讀

當(dāng)然，百度站長(zhǎng)平臺(tái)一直都很努力的，最近就推出了《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書》PDF版，總共18頁(yè)。它就是想告訴你什么樣的網(wǎng)頁(yè)是好網(wǎng)頁(yè)，什么樣的網(wǎng)頁(yè)是差網(wǎng)頁(yè)，而且中間還分好壞的級(jí)別，并且有案例可以參考。

如果你已經(jīng)從事SEO好些年了，看完這份白皮書之后，你會(huì)有一種“看了等于沒看”的感覺。這些東西很有道理，所以你可以理解為老生常談。白皮書還是那份白皮書，但你解讀它的角度可以不一樣。仔細(xì)看的話，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些新東西。比如以下幾個(gè)：

1、增加了瀏覽體驗(yàn)考核

它這里只是說(shuō)用戶瀏覽體驗(yàn)，沒有說(shuō)用戶體驗(yàn)。也就是說(shuō)，它只強(qiáng)調(diào)視覺層面的東西。這算是用戶體驗(yàn)的一個(gè)分支，但是這次百度沒有說(shuō)一些含蓄的行話套話，而是直接指明了影響瀏覽體驗(yàn)的兩大敏感因素：排版和廣告。

對(duì)于排版，百度說(shuō)要排版合理、版式美觀、易于瀏覽和閱讀。

我的理解是行間距和段落間距要疏松一點(diǎn)，多進(jìn)行分段，大小標(biāo)題和列表穿插其中，使內(nèi)容富有層次感。

對(duì)于廣告，百度說(shuō)廣告不能混雜在內(nèi)容當(dāng)中，而且廣告語(yǔ)內(nèi)容的匹配度要盡量高。它還用一張“影響網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的要素圖”明示了廣告對(duì)用戶體驗(yàn)的影響太猖狂了：

有人說(shuō)文章有料就不要在意排版這些細(xì)節(jié)，但是大部分用戶在意，搜索引擎在意，所以最好還是重視起來(lái)，好好給網(wǎng)頁(yè)整整容。有時(shí)候一個(gè)人什么都沒做錯(cuò)，錯(cuò)就錯(cuò)在長(zhǎng)得太丑了。網(wǎng)頁(yè)也一樣，視覺化營(yíng)銷應(yīng)該作為浮躁風(fēng)氣下的新武器，因?yàn)樵诖髷?shù)據(jù)時(shí)代，實(shí)在有太多的數(shù)據(jù)，用戶的眼球已經(jīng)被蹂躪得筋疲力盡了。

2、關(guān)于可訪問(wèn)性

白皮書提到，百度希望網(wǎng)頁(yè)不要設(shè)置太多的閱讀障礙，盡量能夠讓用戶直接獲取網(wǎng)頁(yè)信息或資源，不要過(guò)分使用注冊(cè)、登錄、安裝插件等等限制手段。

這里會(huì)存在一個(gè)悖論：限制越多的資源往往質(zhì)量越高，但是限制太多又會(huì)影響用戶體驗(yàn)，順便影響搜索表現(xiàn)。

如果聽百度的，一切以用戶為中心，不設(shè)限制，但是目前互聯(lián)網(wǎng)上版權(quán)意識(shí)又太薄弱，自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)很容易受到損害。

再三考量之后，很多人還是會(huì)選擇設(shè)限，放棄迎合百度的胃口。搜索流量不能賺幾個(gè)錢，還可能讓自己的東西被抄襲一百遍，最后丟了尊嚴(yán)。

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很值得思考�，F(xiàn)在賣文章的人越來(lái)越多了，往后賣其它內(nèi)容的人可能也會(huì)越來(lái)越多。也就是說(shuō)，以后真正的好內(nèi)容可能就要直接花錢買了，在搜索引擎上是搜不到的，最后搜索引擎會(huì)漸漸演變?yōu)橐粋�(gè)大眾化的“基礎(chǔ)知識(shí)庫(kù)”，它只能停留在“百度一下，你就知道SEO”這個(gè)水平，而不能達(dá)到“百度一下，你就懂SEO”的水平。

至于那些深刻見解、行業(yè)機(jī)密、系統(tǒng)性教程等等干貨，只掌握在少數(shù)人手中（大眾也不懂得怎么搜這些東西），市場(chǎng)供需關(guān)系也會(huì)讓這些內(nèi)容自動(dòng)賺錢。

所以，中小內(nèi)容網(wǎng)站的可以考慮往這個(gè)方向去走：用大而全的內(nèi)容從搜索引擎獲取流量，用小而精的內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn)。

3、沒有提到原創(chuàng)與不原創(chuàng)

幾年前強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)的力度比較大，于是各種心靈雞湯、旅游心得、婚喪嫁娶這種圈子型文章以及死皮賴臉湊字?jǐn)?shù)的專家文章噼里啪啦冒了出來(lái)。沒有內(nèi)容體系的原創(chuàng)和沒有深度的原創(chuàng)都會(huì)造成無(wú)效信息的泛濫。

所以，整篇《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書》甚至都沒有出現(xiàn)“原創(chuàng)”兩個(gè)字。

實(shí)際上，原創(chuàng)根本就不是要緊的事。如果互聯(lián)網(wǎng)上只有原創(chuàng)，就相當(dāng)于線下只有生產(chǎn)廠家，沒有運(yùn)營(yíng)商和推廣渠道一樣，那產(chǎn)品的影響力也是相當(dāng)有限的。

對(duì)于內(nèi)容的輸出，最根本的是保證價(jià)值輸出，至于原創(chuàng)與否，搜索引擎和用戶都不太想去追究了。

無(wú)論出于什么目的，基本的內(nèi)容路線都有三條：

1、原創(chuàng)

有實(shí)力的原創(chuàng)就是秀出專家魅力，沒實(shí)力的原創(chuàng)就是制造垃圾。所以，走這條路線的，一般都是某領(lǐng)域的專家，也只有它們的原創(chuàng)才能生存。如果你本身沒有對(duì)一個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深入研究，僅僅想噴出自己的淺見，那還是算了吧，反正也創(chuàng)造不了價(jià)值。

2、策選

策選可以理解為策劃+選擇。如果說(shuō)原創(chuàng)考驗(yàn)的是專業(yè)實(shí)力，那么策選考驗(yàn)的就是體系組合能力。網(wǎng)上有很多資源可以利用，對(duì)這些資源進(jìn)行多種多樣的組合加工，就可以有多種多樣的變種內(nèi)容。就像造房子，一堆磚頭、沙石、鋼筋水泥就擺在那里，最后決定房子造型的是你的構(gòu)思和規(guī)劃。內(nèi)容體系就是構(gòu)思和規(guī)劃，也即是策選的過(guò)程。

標(biāo)簽： 內(nèi)容營(yíng)銷 百度網(wǎng)頁(yè)質(zhì)

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