前言：

1.該調(diào)查報(bào)告是MOZ每?jī)赡暌欢柔槍?duì)SEO行業(yè)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告。

2.隨著SEO的進(jìn)化，該報(bào)告已不僅僅是SEO行業(yè)，今年的調(diào)查數(shù)據(jù)更多分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)，可以稱作“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)調(diào)查報(bào)告”。

從蜂鳥(niǎo)算法到熊貓算法，過(guò)去一年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)注定是不平凡的一年，因此我們?cè)俅沃�手研究這些變化對(duì)你的工作、用戶以及策略產(chǎn)生的影響。有超過(guò) 3700人參與了今年的行業(yè)調(diào)查，以下就是該調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容�？偟膩�(lái)說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷呈上升趨勢(shì)，大家越來(lái)越少的像以前那樣瘋狂的進(jìn)行鏈接建設(shè)。但即使在谷歌 一系列算法更新之后，關(guān)鍵字的研究和排名跟蹤依然是營(yíng)銷工作的很重要的一部分，各類營(yíng)銷工具的預(yù)算也在逐漸增加，各類營(yíng)銷服務(wù)的需求也變得強(qiáng)烈。

行業(yè)特征

性別差距逐漸縮小

雖然參與調(diào)查者仍以男性為主(71%)，但最近三年的行業(yè)調(diào)查顯示性別差距正在逐漸縮小。 

業(yè)務(wù)的國(guó)際性突出

即使作為一個(gè)總部在西雅圖的公司，也有超過(guò)一半的訪客比例(51%)來(lái)自美國(guó)以外的國(guó)家，有近一半的訪客比例(47%)使用2種以上的語(yǔ)言。

10大國(guó)家排行榜：

1.美國(guó)- 49.5%

2.英國(guó)- 16%

3.印度6.6%

4.加拿大4%

5.澳大利亞3%

6.西班牙- 2.1%

7.荷蘭- 1.9%

8.德國(guó)- 1.8%

9.意大利0.8%

10.保加利亞- 0.7%

職位/經(jīng)驗(yàn)的薪酬

工程師和用戶體驗(yàn)師類的職位薪酬是最高的，設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)類的職位其次。即使在年輕的行業(yè)，經(jīng)驗(yàn)豐富的人薪酬也相對(duì)更高一些。(注：調(diào)查范圍和工資包括國(guó)際受訪者的數(shù)據(jù))

職位類別平均年薪：

營(yíng)銷行為排行榜

在過(guò)去一年，網(wǎng)站分析仍然處于領(lǐng)先地位。不過(guò)有趣的是，只有很少一部分人（1.6%）專注在“網(wǎng)絡(luò)分析”領(lǐng)域。網(wǎng)站分析是所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為的必備。 內(nèi)容營(yíng)銷排名有所上升（2012的第5到今年的第2），雖然有可能是這個(gè)術(shù)語(yǔ)過(guò)于寬泛的緣故。鏈接建設(shè)跌出前5，但關(guān)鍵詞研究依然在前5。

營(yíng)銷衡量指標(biāo)排行榜

被營(yíng)銷人員廣泛使用的有12項(xiàng)指標(biāo)，超過(guò)50%的人把其中10項(xiàng)評(píng)為“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍認(rèn)為“排名”還是比較重要的，認(rèn)為重要或非常重要的占73%。網(wǎng)站排名仍然很重要。

公司自主營(yíng)銷vs代理機(jī)構(gòu)vs咨詢顧問(wèn)

公司內(nèi)部的人員自我認(rèn)可處于今年數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，占41%，其次是31%的代理機(jī)構(gòu)和15%的企業(yè)主，以及10%的獨(dú)立顧問(wèn)。在日常操作中，社會(huì)化媒體 的代理營(yíng)銷比內(nèi)部開(kāi)發(fā)或獨(dú)立顧問(wèn)略有優(yōu)先級(jí)。獨(dú)立顧問(wèn)營(yíng)銷方式里，內(nèi)容創(chuàng)作相對(duì)三類方式排名靠前。毫無(wú)疑問(wèn)，為客戶做現(xiàn)場(chǎng)咨詢?cè)诖�理機(jī)構(gòu)營(yíng)銷人的營(yíng)銷手段 里具有優(yōu)先級(jí)。

SEO&社會(huì)化&內(nèi)容

今年，我們把后續(xù)的問(wèn)題分為三個(gè)主要部分：搜索引擎優(yōu)化、社會(huì)化類以及內(nèi)容類。即使是同行業(yè)出現(xiàn)許多新的營(yíng)銷方式，依然有78%的受訪者把SEO作為日常工作的一部分。另外，有近49%的人在做內(nèi)容營(yíng)銷的工作，41%的人參與社會(huì)化營(yíng)銷。

SEO工具排行榜

為了簡(jiǎn)化分析起見(jiàn)，我們把免費(fèi)的和付費(fèi)的工具都?xì)w納為一個(gè)問(wèn)題。Screaming Frog（暫譯為“鳴叫的青蛙”）在2012年占有大片市場(chǎng)，10%的人用過(guò)付費(fèi)版，18%在；今年總使用量達(dá)到近49%。搜索引擎的網(wǎng)站管理員工具也依 然大受歡迎，yoast和ahrefs也進(jìn)入了排行榜前10的名單。這里需注意的是，就像我們自己喜歡自己的工具一樣，我們認(rèn)為用戶對(duì)我們的產(chǎn)品有些偏愛(ài)了。

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 蜂鳥(niǎo)算法 熊貓算法 

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