元旦假期期間，本人特地拜會(huì)了一位在seo從業(yè)五年多的友人。在五年多的seo從業(yè)經(jīng)歷中，他接觸了多個(gè)行業(yè)的seo，包括培訓(xùn)、旅游、攝影和醫(yī)療。其中醫(yī)療行業(yè)是從事時(shí)間最長(zhǎng)的，現(xiàn)在也是一個(gè)項(xiàng)目主管。這次拜訪他，特地想跟他探討一下seo這個(gè)話題，也想聽(tīng)聽(tīng)他這一路走來(lái)對(duì)seo有什么感慨。

在交流中，他作為接觸seo比較早的一批人之一，也作為一個(gè)帶領(lǐng)手下的主管人員，特別跟我談到了當(dāng)下seo從業(yè)人員的一些頑疾，一些看似很簡(jiǎn)單卻很少人會(huì)主動(dòng)去改變的問(wèn)題。正是這些簡(jiǎn)單問(wèn)題的累積，導(dǎo)致了seo從業(yè)人員的浮躁，能做好的就那么幾個(gè)，大多數(shù)人是淺嘗則止。下面我對(duì)他提到的幾個(gè)頑疾做一個(gè)總結(jié)：

1、外鏈：太單一，不夠多樣化

這個(gè)外鏈單一包含很多層意思。包括外鏈發(fā)布形式的單一，比如是很多人熱衷于回帖而不自己發(fā)帖，鏈接放置的位置是插入中間還是底部推薦，鏈接多是文本鏈接、超鏈接或者錨文本等等;其次是鏈接內(nèi)容的單一，比如說(shuō)多是發(fā)首頁(yè)品牌詞的鏈接沒(méi)有長(zhǎng)尾詞的鏈接;還有最普遍的就是鏈接結(jié)構(gòu)的單一，比如很多人蜂擁而上只盯著論壇發(fā)外鏈，很少開發(fā)其其它的平臺(tái)，而且每天在同一平臺(tái)發(fā)布多條鏈接。

很多普通職員在發(fā)外鏈的時(shí)候很少有去認(rèn)真規(guī)劃，都是在盲目地發(fā)，結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了以上的單一情況。這種情況在很多行業(yè)都存在，在熱門行業(yè)(如醫(yī)療、婚紗)更是普遍。根本原因有兩個(gè)：一是主管給的工作量太大，導(dǎo)致很多職員從一上班開始就沖著完成當(dāng)天任務(wù)的目標(biāo)拼命狂飆，連思考的時(shí)間都沒(méi)有，導(dǎo)致職員每天都以一成不變的形式發(fā)固定的平臺(tái)，造成外鏈單一；二是職員的基礎(chǔ)知識(shí)不扎實(shí)，發(fā)外鏈的目的不明確，比如他不知道外鏈插在帖子中間和放在底部推薦有什么區(qū)別、不清楚錨文本跟超鏈接的區(qū)別、沒(méi)有外鏈生命周期的概念等等，導(dǎo)致他們發(fā)外鏈的時(shí)候沒(méi)有一點(diǎn)規(guī)劃，非常迷茫，只能簡(jiǎn)單地當(dāng)做數(shù)量任務(wù)來(lái)完成。

2、站內(nèi)：過(guò)于僵硬，不自然

當(dāng)下的很多seo工作者在編輯站內(nèi)內(nèi)容的時(shí)候都還是在跟搜索引擎打游擊，會(huì)根據(jù)搜索引擎的喜好或者算法來(lái)編輯內(nèi)容，他們對(duì)關(guān)鍵字的布局、內(nèi)部錨文字的設(shè)置、推薦文章的安排等都是根據(jù)搜索引擎的喜好來(lái)的，比如說(shuō)很多人都還不會(huì)考慮一個(gè)句子是否通順，只要在其中插入關(guān)鍵字湊個(gè)關(guān)鍵詞密度就行;比如有些推薦文章，可能不是跟原文銜接或者相關(guān)性很強(qiáng)的，但卻是用戶搜得比較多的文章;又比如一些內(nèi)鏈錨文字的設(shè)置，可能并沒(méi)有用戶點(diǎn)擊需求，但是為了湊個(gè)欄目?jī)?nèi)鏈就強(qiáng)硬插入等等。

這種情況的泛濫主要是很多剛?cè)腴T的seo工作者對(duì)seo的理解還停留在技術(shù)層面，沒(méi)有把人的需求考慮在內(nèi)。其實(shí)沒(méi)有以人為本的seo就是死的seo，也是最容易死的seo。隨著搜索引擎技術(shù)的改進(jìn)，對(duì)用戶體驗(yàn)的要求已經(jīng)提得非常高，純粹針對(duì)算法而進(jìn)行seo是非常被動(dòng)的。一定要記住，seo只是個(gè)過(guò)程，而不是結(jié)果。

3、策略：太過(guò)于依賴搜索引擎

其實(shí)這個(gè)說(shuō)法很早就被提了出來(lái)，但是很多人尤其是新手并不能理解這個(gè)問(wèn)題。他們往往把搜索引擎作為唯一的流量來(lái)源，事事圍繞排名來(lái)展開。這樣做的結(jié)果，就是當(dāng)自己還不非常明確自己的做法是否能夠迎合搜索引擎時(shí)，隨時(shí)會(huì)有大幅波動(dòng)的危險(xiǎn)，這種成本無(wú)論是從心理上還是從效果上都是比較高的。

其實(shí)做seo只是一種推廣手段，抓住了搜索引擎這個(gè)比較大的流量入口，但是不能作為唯一入口。在不確定自己的做法是否有效果時(shí)，應(yīng)該多開拓推廣渠道，從多方面吸引流量。當(dāng)下搜索引擎的排名算法中對(duì)用戶行為的考量比重越來(lái)越大，當(dāng)網(wǎng)站受眾累積起來(lái)的時(shí)候，自然會(huì)反過(guò)來(lái)反哺搜索引擎這個(gè)入口，獲得穩(wěn)定的排名。

其實(shí)以上幾個(gè)頑疾很大程度上是由seo基礎(chǔ)不扎實(shí)所致，但是又會(huì)遇到這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：沒(méi)有多少seo人員真正愿意從一點(diǎn)一滴做起打基礎(chǔ)。一般入門不久的seo從業(yè)者最基本的工作也就是站內(nèi)跟和外鏈，但是很多人(尤其是一些倚仗學(xué)歷的大學(xué)生)根本看不起這樣的工作，覺(jué)得過(guò)于低級(jí)，因此不屑于認(rèn)真對(duì)待，導(dǎo)致一直以來(lái)的工作都是粗放式對(duì)待，長(zhǎng)期累積下來(lái)基本上都是效果甚微，有的還會(huì)遭受到嚴(yán)重的懲罰。很多人受到這種挫折之后也放棄了，覺(jué)得是項(xiàng)目不好或者主管的問(wèn)題，憤然離開。這也是seo的一股浮躁風(fēng)氣，正是這股風(fēng)氣導(dǎo)致了當(dāng)下seo行業(yè)雖然非常熱門，但是底下人員的流動(dòng)性很大。

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