當談到搜索引擎網頁價值判斷標準時，百度研發(fā)部博文《淺談互聯(lián)網頁面價值》第四點就是“該頁面的時效性特征強弱”。2012年5月，百度官方出臺了《時效性資源收錄問題》，特別提醒站長、SEOER重視時效性信息，這說明“時效性信息”對網站內容建設的重要性——尤其對于無法用常規(guī)手段拓寬內容的企業(yè)網站來說，更必須引起重視。

“時效性話題”是所有網站內容構成中必不可少的組成部分

之所以百度強調“該頁面的時效性特征強弱”，首先，隨著科技日新月異的發(fā)展，人的需求不斷發(fā)生變化，你網站必須緊跟這樣的變化，與時俱進，才能真正滿足用戶需求，才能真正達到“該頁面（信息）的稀缺程度（可替代性）”要求。

其次，生活永遠處于現在進行時，人對于即時身邊發(fā)生的事情，不僅更關注，也更容易產生共鳴。因此，網站必須滿足人這種“喜新厭舊”的心理特點，不斷尋找到網站用戶感興趣的新鮮話題，時尚元素，才能得到用戶的認同。

這一點，清代詩人趙翼《論詩》說得很明白——“李杜文章萬口傳，至今已覺不新鮮”，“詩仙”李白、“詩圣”杜甫的詩歌造詣為大家公認，可連李杜的詩篇大家都覺得聽膩了，不新鮮了，都需要“請君莫奏前朝曲，且聽翻新楊柳枝”，更何況處于“信息爆炸”的互聯(lián)網時代，對新鮮信息需求更是達到了無以復加地步的現代人了。

因此，一個網站只有不斷地從用戶心理出發(fā)，不斷地及時提供其他網站所沒有、卻又切合網友實時需求、滿足潛在用戶即時需要的信息，你的網站才能真正從同質化現象嚴重的同類網站中脫穎而出。

所謂時效性資源，百度《時效性資源收錄問題》中將它定義為：“能滿足用戶對互聯(lián)網中新增有價值資源的需求（內容）”，包括“突發(fā)事件的新聞報道、最新一集的電視劇、連載小說最新章節(jié)、最新版軟件等內容”。

從廣義上說，時效性資源還應該包括各種不同節(jié)日、季節(jié)的新信息——諸如“2012年某地冬季女裝流行趨勢預測”、“2012年中秋節(jié)月餅市場展望”、“春季XX病患者要注意什么”等行業(yè)性資源信息。

這樣的“新增時效性話題”不僅對于網站有效突破原創(chuàng)內容編寫瓶頸，提高內容可讀性，有效增加網站受眾很有意義;而且它很容易被百度第一收錄，百度《時效性資源收錄問題》中指出，百度收錄時效性資源不僅及迅捷，而且收錄出處也十分寬泛——“最快可以在幾分鐘內完成收錄，包括但不限于新聞、論壇、視頻、博客、小說、下載、分類信息等內容（網站）”。因此，這應該是苦于“原創(chuàng)內容難”的企業(yè)網站內容拓展一個重點所在。

“時效性話題”文章很容易被百度收錄并推薦給用戶

試想，一個企業(yè)網站如果不斷出現與本行業(yè)有關的“時效性資源話題”，不斷被百度第一時間收錄，第一時間展示給搜索網友（雖然百度沒有明言收錄目的，但其目的不言自明）。如此狀況只要持續(xù)一段時間，網站權重的提升就是水到渠成的事情了。

而且，一切推廣都是內容推廣，當一個企業(yè)網站擁有更多這樣具有較高時效性的信息之后，企業(yè)網站缺乏更多有效推廣途徑的難題也就迎刃而解——因為這樣的實效性內容能滿足網友即時需求，能夠產生較好的推廣效果，就一定能得到其他網絡平臺的歡迎。只要堅持下去，整個網站就會逐漸進入一個內容建設與推廣營銷互相促進、相得益彰的良性循環(huán)之中。

2007年6月，海爾電腦抓住電影版《變形金剛》即將全球公映的契機，與《變形金剛》合作，在網絡上建立“涂鴉館”，讓網友自由表現自己心目中的“變形金剛”。而海爾電腦海報被預置為畫板背景，由于《變形金剛》即將公映，激發(fā)了廣大網友參與“涂鴉”活動的熱情，較好地達到了將海爾電腦品牌元素與網友參與完美地結合的營銷效果。借《變形金剛》這個“時效性話題”， 海爾電腦與廣大網友進行了一次親密接觸，向潛在用戶群體更好地展示了自己的品牌。

“杜蕾絲雨夜”充分證明了時效性話題營銷威力（網絡圖片）

在發(fā)現、利用好現成的“時效性話題”基礎之上，必須更進一步，主動出擊，迎合網友心理，創(chuàng)造我們自己的“時效性話題”，最經典例子就是去年“杜蕾絲雨夜”的微博營銷，它借“雨夜如何不濕鞋”這個話題，將“杜蕾絲”產品的優(yōu)良性能巧妙地展示給了廣大受眾。

而創(chuàng)造“時效性話題”不是專業(yè)人員的專利，天津農民郭芝振不僅創(chuàng)造了“老郭網上賣蘿卜”的“時效性話題”，而且他通過名片、自家墻壁等各種形式的宣傳，將“老郭網上賣蘿卜就是俺”這個“時效性話題”的宣傳功用發(fā)揮到了極致，進而將蘿卜賣到了幾千公里以外的新疆。

但必須承認的是，雖然“時效性話題”容易得到用戶青睞，搜索量與點擊量都很大，可絕大多數“時效性話題”商業(yè)價值很低，與本網站專業(yè)信息并不具有真正相關性（至少從表面上看是這樣），這就需要相關人員具有“透過表象看本質”的專業(yè)功底，必須在較短時間內，形成讓人感到不僅不牽強附會，而且言之有理、喜聞樂見的內容發(fā)布，才能真正讓“時效性話題”更好地為自己網站核心價值服務，在更廣泛的受眾群體當中，找到更多自己網站的潛在用戶，同時不斷加深原有用戶對自己網站印象。

所以，在操作“時效性話題”內容時，企業(yè)網站必須緊扣網站營銷主題，一方面要做好相關行業(yè)的實效性內容——如“2012年某地春季女裝流行趨勢”、“春季XX病患者要注意什么”;另一方面必須通過選題把握，有選擇地選擇大眾性話題，做好受眾群體更大的一些“時效性話題文章”，以“時效性話題”為藥引子，自然而然地引出專業(yè)話題，讓別人對你營銷對象甚至網站留下深刻印象。

否則，如果只是什么熱門轉什么，“為‘實效性’而‘實效性’”，這樣的網站在搜索引擎與網友心中毫無價值可言，不會給人留下任何印象，即使有網友進入，也只是大大提出了網站跳出率的垃圾流量。

因此，企業(yè)網站圍繞“時效性話題”做文章，先決條件是網站運營人員必須具有這樣的意識，而且必須具備發(fā)現話題與整合處理話題的能力，這必須深入了解本行業(yè)整體發(fā)展情況，知道什么樣的“時效性話題”自己網站可以利用，應該怎么利用效果才會更好;其次必須隨時關注、跟蹤網絡熱點，及時發(fā)現可用信息并及時加以整合發(fā)布——不但及時發(fā)現某熱點信息對自己營銷對象的價值，并且選擇更好的信息展示角度，深入展示該訊息所蘊藏的專業(yè)信息，才能達到自己所希望的目的——“更好地展示自己的營銷主題”。

對于絕大多數企業(yè)網站運營人員來說，這樣的要求是有些苛刻，需要有意識的培養(yǎng)與不斷的鍛煉，允許失敗，在戰(zhàn)爭中學習戰(zhàn)爭。這樣做的難度不小，但只要我們重視它，堅持下去，在實踐之中不斷學習、實踐，真正掌握了“時效性話題”，它的威力真的很大，值得那些希望把自己企業(yè)網站打造成品牌網站的企業(yè)好好研究（本文由“SEO云南”原創(chuàng)首發(fā)，版權所有，文責自負，轉載請帶網址http://www.gouyn12.com/wzyy/317.html）。

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