如果說(shuō)眼睛是心靈的“窗口”，我們可以從一個(gè)人的眼神中看到他所思所想，那么標(biāo)題則是一篇軟文的“窗戶”，透過(guò)這個(gè)“窗戶”，我們可以看到這篇文章講述的大概思想。

同時(shí)更重要的，如今快節(jié)奏的生活方式已經(jīng)改變了人們的閱讀習(xí)慣，“讀標(biāo)題”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。因此，軟文標(biāo)題的成功與否決定了人們是否會(huì)閱讀您辛苦撰寫(xiě)的軟文。俠客軟文工作室的小編們總結(jié)了多年的軟文寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，覺(jué)得軟文標(biāo)題的撰寫(xiě)可以分為以下幾類(lèi)：

1、擅抓熱點(diǎn)，撰寫(xiě)報(bào)道式標(biāo)題

這類(lèi)軟文標(biāo)題主要借助近期的新聞熱點(diǎn)，來(lái)吸引讀者的注意。軟文撰寫(xiě)者可以借助百度的搜索風(fēng)云榜來(lái)關(guān)注最近熱門(mén)事件，借助這些事件的受關(guān)注度，可以提高軟文的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載率。

如俠客軟文工作室撰寫(xiě)的《面對(duì)“用工荒”，企業(yè)如何借力電子商務(wù)》標(biāo)題就是結(jié)合了當(dāng)前全國(guó)各地出現(xiàn)的“用工荒”事件。再如《圣誕節(jié)鮮花預(yù)定火爆鮮花網(wǎng)》，就是借助圣誕節(jié)鮮花預(yù)定火爆的事件。

2、設(shè)置懸念，撰寫(xiě)疑問(wèn)式標(biāo)題

這類(lèi)軟文標(biāo)題以疑問(wèn)的形式提出問(wèn)題，以引起讀者的注意，產(chǎn)生共鳴與思考，并把軟文傳遞的信息用答案的形式說(shuō)出，或只問(wèn)不答、引導(dǎo)消費(fèi)者從正文中去尋找答案。由于大都人們都具有好奇心，因此這類(lèi)標(biāo)題能擊率比較高。

如《是什么讓他的愛(ài)車(chē)走向了不歸路？》就是設(shè)下一個(gè)懸念，文章回答防銹是安全行車(chē)不可忽視的地方，并引出軟文所要宣傳的防銹產(chǎn)品。

3、借助情感，撰寫(xiě)感人式標(biāo)題

這類(lèi)軟文標(biāo)題往往借助人性在情感上的共通點(diǎn)，旁敲側(cè)擊，通過(guò)“曉之以理，動(dòng)之以情”的方式來(lái)傳遞軟文所要宣傳的產(chǎn)品，一般保健品軟文或美容品軟文用于比較多。

如《“老公，煙戒不了，洗洗肺吧”》、《寫(xiě)給那些戰(zhàn)‘痘‘的青春”》、《19年的等待，一份讓她淚流滿面的禮物》等都是情感類(lèi)標(biāo)題的代表作。

4、相互比較，撰寫(xiě)對(duì)比式標(biāo)題

這類(lèi)軟文標(biāo)題通過(guò)與自己或同行進(jìn)行比較，來(lái)顯示自己的優(yōu)越性，使讀者對(duì)軟文所要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)到之處有深刻的認(rèn)識(shí)。值得說(shuō)明的是如果是與同行其他企業(yè)對(duì)比，這類(lèi)標(biāo)題絕對(duì)不能指名道姓，以采用泛比為宜，切記：避免傷害其他同類(lèi)商品。

如俠客軟文工作室撰寫(xiě)的《XX數(shù)碼廣場(chǎng)：春節(jié)手機(jī)銷(xiāo)售同比翻番》一文，就是自己同期相比的一個(gè)案例，通過(guò)銷(xiāo)售增幅來(lái)吸引讀者關(guān)注；再如《XX品牌服務(wù)，超越國(guó)家三包服務(wù)范疇》。

5、細(xì)致觀察，撰寫(xiě)新鮮式標(biāo)題

這類(lèi)標(biāo)題往往將軟文所描述的新鮮事物、新鮮產(chǎn)品提煉到標(biāo)題中，常用的關(guān)鍵詞有“首現(xiàn)”、“驚現(xiàn)”、“風(fēng)生水起”、“暗流涌動(dòng)”，由于新意十足，往往會(huì)受到讀者的關(guān)注。

如俠客軟文工作室為某威客網(wǎng)撰寫(xiě)的《記者觀察：網(wǎng)上項(xiàng)目外包風(fēng)生水起》軟文標(biāo)題，就屬此類(lèi)。此外我工作室撰寫(xiě)的類(lèi)似標(biāo)題還有《我市驚現(xiàn)“日光盤(pán)”》的房地產(chǎn)軟文標(biāo)題。

6、直擊軟肋，撰寫(xiě)恐嚇式標(biāo)題

這類(lèi)軟文標(biāo)題與我們之前介紹的借助情感，撰寫(xiě)感人式標(biāo)題正好相反，恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說(shuō)美好，恐嚇直擊軟肋，實(shí)際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛(ài)更具備記憶力，但是也往往會(huì)遭人詬病，所以一定要把握度，不要過(guò)火。

這類(lèi)軟文標(biāo)題代表作有：《高血脂，癱瘓的前兆！》、《天啊，骨質(zhì)增生害死人！》、《洗血洗出一桶油》、《30歲的人60歲的心臟》。

7、生動(dòng)有趣，撰寫(xiě)幽默式標(biāo)題

這類(lèi)軟文標(biāo)題往往運(yùn)用生動(dòng)、幽默的語(yǔ)言，使得標(biāo)題將變得活潑俏皮，令人讀后回味無(wú)窮，甚至樂(lè)意進(jìn)行口碑傳播。如《趕快下‘斑’，不許‘痘’留》就是幽默式標(biāo)題的一個(gè)代表。

如果大家有好的軟文標(biāo)題，或者在軟文寫(xiě)作上有什么好的想法歡迎和我交流。

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