這絕對(duì)是個(gè)標(biāo)題黨，不過(guò)還是希望下面的內(nèi)容對(duì)進(jìn)來(lái)的朋友有所幫助。

怎樣才能讓我的百度關(guān)鍵詞廣告展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的左側(cè)？相信這個(gè)問(wèn)題一直困擾著我們的SEM優(yōu)化人員。

我們先來(lái)問(wèn)問(wèn)：為什么大家都希望自己的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面左側(cè)呢？

當(dāng)我們研究數(shù)據(jù)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)百度競(jìng)價(jià)廣告出現(xiàn)在左側(cè)，廣告的點(diǎn)擊率基本上會(huì)維持在1%以上，而但廣告如果出現(xiàn)在右側(cè)，甚至出現(xiàn)在第二頁(yè)之后，則點(diǎn)擊率會(huì)在1%以下，點(diǎn)擊率如此大的差距使百度搜索結(jié)果頁(yè)面首頁(yè)左側(cè)的廣告位成為各廣告主必爭(zhēng)之地。

在講解百度跳左規(guī)則之前我們先來(lái)了解幾個(gè)基本概念：

1、 百度綜合排名指數(shù)

百度綜合排名指數(shù)又叫CRI，等于出價(jià)和質(zhì)量度的乘積。通常百度按照綜合排名指數(shù)對(duì)廣告進(jìn)行排名。

2、 百度排名的定義

百度排名從左到右依次排名，如果左側(cè)有4個(gè)廣告，則右側(cè)第一個(gè)廣告的排名為5。

3、 左側(cè)廣告顯示樣式

百度左側(cè)廣告共有兩種樣式：推廣和推廣鏈接。

推廣形式可以有10個(gè)以內(nèi)的廣告，廣告表現(xiàn)如下，比推廣鏈接展現(xiàn)更多的內(nèi)容！

 

推廣鏈接最多有3個(gè)廣告，有陰影背景。

  

接下來(lái)我們將分析百度是如何對(duì)參與關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告進(jìn)行排名的？

通常我們理解百度的廣告排名是按照百度綜合排名指數(shù)（CRI）來(lái)排序的，百度綜合排名指數(shù)得分越高，排名越靠前。但是跳左是否也由百度綜合排名指數(shù)來(lái)決定的呢？

我們來(lái)看下面的例子：

上面共有10個(gè)廣告賬戶，如果以CRI作為排序基準(zhǔn)，廣告排序如下：BECAIGFHDJ。

現(xiàn)在的問(wèn)題是如果可以跳左，哪些廣告可以跳左？跳左后是以什么形式展現(xiàn)（推廣or推廣鏈接）？

真實(shí)情況是質(zhì)量度是決定性因素，只有質(zhì)量度滿足了一定的數(shù)值要求，廣告才有在左側(cè)展現(xiàn)的資格。這也就是說(shuō)，CRI不是決定性因素，并不是說(shuō)排名靠前的廣告就一定會(huì)在左側(cè)展現(xiàn)。這一點(diǎn)跟Google的規(guī)則已經(jīng)相當(dāng)?shù)囊恢铝�。百度越�?lái)越向Google靠攏，對(duì)于所有SEMer來(lái)說(shuō)應(yīng)該是個(gè)好事，對(duì)于中國(guó)的廣告主來(lái)說(shuō)也是個(gè)好事。

假設(shè)上圖的關(guān)鍵詞能夠跳左的質(zhì)量度得分不能低于55，那么針對(duì)上面10個(gè)廣告，我們看看具有跳左資格的廣告是哪些：

上表中質(zhì)量度標(biāo)紅的廣告具備跳左資格，跳左之后的排序還是以CRI為標(biāo)準(zhǔn)，則左側(cè)廣告順序?yàn)椋築ECIG，而右側(cè)廣告順序?yàn)锳FHDJ。我們看到與原有僅按照CRI的排序發(fā)生變化的是廣告A，廣告A由于質(zhì)量得分低并沒(méi)有跳左，導(dǎo)致它的排名由原來(lái)4變成6。此時(shí)跳左的廣告超過(guò)3個(gè)，因此廣告展現(xiàn)形式是推廣形式。

那么跳左的廣告什么時(shí)候是推廣鏈接的形式呢？假設(shè)上面的關(guān)鍵詞能夠跳左的質(zhì)量度得分不能低于80， 看下圖：

我們可以看到只有廣告B具有跳左資格，此時(shí)廣告B會(huì)出現(xiàn)在左側(cè)，并且它的展現(xiàn)形式為推廣鏈接形式。當(dāng)然百度是以自己的收入最大化為目標(biāo)的，僅當(dāng)顯示廣告B比同時(shí)顯示3條廣告收入還要多的時(shí)候，才會(huì)只顯示一條廣告，否則，百度會(huì)在左側(cè)顯示2~3條廣告。我們假設(shè)有3個(gè)廣告跳左，則左側(cè)廣告順序?yàn)锽EC，其余廣告將仍然顯示在右側(cè)。

現(xiàn)在我們來(lái)總結(jié)一下，如何才能使自己的廣告跳左？答案是唯一的，那就是盡量提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，只有使代表質(zhì)量度的小星星變成2顆以上才能有機(jī)會(huì)跳左。這也說(shuō)明當(dāng)質(zhì)量度只有1顆星，調(diào)整出價(jià)對(duì)于跳左并沒(méi)有幫助，最多只能排在右側(cè)第一。此時(shí)如果想要跳左，唯一的辦法就是先提高自己的質(zhì)量度。

上面所講的跳左規(guī)則僅在2010年11月1日之后有效，相關(guān)官方說(shuō)明請(qǐng)看：http://yingxiao.baidu.com/support/fc/?controller=news&page=1&nodeid=6073&castk=LTE%3D

好了，不知道本文是否能夠?qū)ε笥褌儗?duì)于百度競(jìng)價(jià)排名跳左的理解有一些幫助，希望通過(guò)本文認(rèn)識(shí)更多的朋友一起交流。

作者信息：何維，北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)股份有限公司SEM經(jīng)理。

文章來(lái)源：http://sem.tensynad.com

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