隨著2006年Web2.0技術的發(fā)展，搜索引擎也在不斷地調整自己的 
網(wǎng)站抓取策略和網(wǎng)站排名算法，下面就從這兩方面談一下Web2.0技術對SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）的影響。

搜索引擎針對RSS的改進

SEO技術一直都專注更有質量的原創(chuàng)內容、更有針對性的文章標題和更吸引人的文章摘要上。自從2006年Blog興起后，RSS訂閱也同時開始流行起來,這在很大程度上也改變了很多人的網(wǎng)絡閱讀方式，而搜索引擎總是跟隨用戶的關注而不斷地改進自己的排名算法，所以為你的網(wǎng)站內容系統(tǒng)提供一個RSS訂閱功能會是一個非常重要的方面,而且你會發(fā)現(xiàn)效果非常好。

現(xiàn)在無論是通過Google、MSN, 還是Yahoo進行搜索，RSS都會出現(xiàn)在搜索結果中，例如，當你用Google搜索一個非常流行的Blog——boing boing，你會發(fā)現(xiàn)排名第三的就是FeedBurner記載該Blog的Flog，實際上我們會發(fā)現(xiàn)Google確實給擁有Flog的網(wǎng)站額外的PR值。

當然某些網(wǎng)站不希望部分RSS被搜索引擎索引，RSS2.0已經(jīng)可以為RSS Flogs添加標示，類似noindex, follow，搜索引擎將不再索引你的RSS。

補充材料問題

Google的補充材料問題是今年比較受關注的SEO問題。

補充材料（Supplemental Result）, 是Google輔助索引的一部分。對輔助索引進行抓取的限制少于主要索引。例如，一個網(wǎng)址的參量可能使該網(wǎng)站無法被抓取到主要索引中，但仍可能被抓取到Google的補充索引里。

根據(jù)Google的說法，作為補充材料的網(wǎng)頁，只是一種輔助、補充的索引，并不作為主要索引。也就是說，這些網(wǎng)頁并非在Google的主數(shù)據(jù)庫中，而是在輔助數(shù)據(jù)庫中。一般情況下，當我們在Google上進行搜索時，它展現(xiàn)給我們的結果是主數(shù)據(jù)庫中的網(wǎng)頁，并非輔助數(shù)據(jù)庫中的網(wǎng)頁。由此可以得出結論，作為補充材料的網(wǎng)頁，在Google的表現(xiàn)會非常差。

根據(jù)一些搜索引擎關注者的觀察，作為補充材料的網(wǎng)頁，被Google爬蟲爬行的間隔時間非常長，很多時候幾個月、甚至半年都不會被Google爬蟲造訪，嚴重影響網(wǎng)頁在Google數(shù)據(jù)庫中的更新。同時，這些網(wǎng)頁的排名非常差，只有在搜索結果很少的時候，才會被Google列出來。一般情況下，根本無法在搜索結果里看見這些網(wǎng)頁。

如果網(wǎng)頁被Google列為補充材料，這對于網(wǎng)站來說是一件不幸的事情。被列為補充材料的網(wǎng)頁，在搜索結果中的排名，都會表現(xiàn)非常差。如果網(wǎng)站本身的PR值較高，情況會稍好一些。

是什么原因造成了網(wǎng)頁被Google認為補充材料呢？從Google自己提供的信息中，我們看不到任何有價值的資料。主要原因可能是網(wǎng)頁的Head部分的Description書寫不規(guī)范造成的和網(wǎng)頁內容是復制的。

某位搜索引擎關注者曾經(jīng)有6個相同主題的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站都是用同一個數(shù)據(jù)庫生成的，其中有100多個網(wǎng)頁的內容幾乎完全一樣，而且都是用XHTML+CSS技術制作。在這些網(wǎng)站中，只有一個網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁不是補充材料，其他的網(wǎng)站的頁面，除了首頁之外全部都是補充材料。因此懷疑補充材料是由于復制網(wǎng)頁造成的。

在復制網(wǎng)頁的情況下，補充材料是某一個特定的URL，而不是一個網(wǎng)頁或者一個文件。比如說xxx.com和www.xxx.com，一般來說是同一個文件，但是是兩個不同的URL。這兩個URL有可能其中一個是正常網(wǎng)頁，另外一個卻是補充材料。

補充材料是針對特定的日期所抓取的網(wǎng)頁快照，也就是說即使是相同的URL，在Google數(shù)據(jù)庫中也可能存在多個版本，其中一個版本是日期A所抓取的新的內容，這個URL＋這個特定的日期和網(wǎng)頁快照，可能是在正常的數(shù)據(jù)庫中。而另外一個日期B所抓取的內容（同一個URL，比較老的內容），卻可能是在補充材料數(shù)據(jù)庫中。

在分析了不是補充材料的網(wǎng)站的網(wǎng)頁后，還發(fā)現(xiàn)只有這個網(wǎng)站的Description書寫規(guī)范，Description內容由成段的句子組成，與網(wǎng)頁的內容吻合; 而被作為補充材料的網(wǎng)頁，Description內容書寫得都很不規(guī)范，都是將關鍵詞堆砌幾遍。發(fā)現(xiàn)這個問題后，搜索引擎關注者將其中某些網(wǎng)站網(wǎng)頁的Description修改為規(guī)范的寫法，以期觀察。但是由于Google幾個月都不更新這些頁面，無法觀察到結果。于是，搜索引擎關注者又用同樣的數(shù)據(jù)庫，做了兩個網(wǎng)站，這兩個網(wǎng)站的內容與以前的網(wǎng)站幾乎完全相同，但是Description采用規(guī)范的寫法。這兩個網(wǎng)站被Google收錄后，所有網(wǎng)頁都不是補充材料。

由此，得出結論，Google補充材料形成的原因是: 網(wǎng)頁的Description寫法不規(guī)范。

補充材料對排名的影響

這個問題就比較復雜，要具體情況具體分析。

像前面講的，同一個URL可能出現(xiàn)在不同的數(shù)據(jù)庫中，新版本的URL可能會出現(xiàn)在正常的主要關鍵詞的搜索中。但是在其他關鍵詞搜索中，它也可能出現(xiàn)在補充材料中。

如果你的網(wǎng)站有很多補充材料，有可能影響排名。但是如果這些補充材料都有一個相應的新的URL＋日期＋網(wǎng)頁快照版本，對排名的影響就不大。如果這些補充材料沒有新的版本，影響就比較大。

怎樣避免出現(xiàn)補充材料？

1. 網(wǎng)頁的Description寫法不規(guī)范

解決網(wǎng)頁被Google列為補充材料的主要方法，就是規(guī)范書寫Description。不要在Description里堆砌關鍵詞，Description的內容要與頁面的內容吻合; 保持合理的網(wǎng)站結構，確保每個頁面都有連接指向，并且連接不被埋藏得很深。

2. 有網(wǎng)址規(guī)范化問題。也就是帶有www和沒有www的兩個網(wǎng)址版本都在數(shù)據(jù)庫中，其中一個就有可能被標為補充材料。

目前可以通過Google提供的管理員工具來統(tǒng)一www和無www域名的網(wǎng)站。

3. 有時候已經(jīng)被刪除的網(wǎng)頁，也就是實際上應該返回404錯誤的URL，會被列為補充材料; 或者域名已經(jīng)過期了，也有時會被標成補充材料。

4. 有時候站長在改動網(wǎng)頁之后，新舊內容的兩個版本的網(wǎng)頁都會出現(xiàn)在Google索引中; 糟糕的是，其中一個會被標為補充材料。

5. 復制內容網(wǎng)頁。很多轉載或抄襲的內容會被標為補充材料。因為Google也沒辦法判斷哪一個是原創(chuàng)的，所以有時候原創(chuàng)者也會遭殃。

6. 網(wǎng)頁上相同或相似的內容太多。比如導航系統(tǒng)占網(wǎng)頁內容比例比較大，而正文部分比較小。（作者系SEO專家）

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