5月25日，全球搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)在廈門召開，Grantastic Designs營銷總監(jiān)Shari Thurow發(fā)表講話，談SEO相關(guān)話題。以下為其演講全文：

大家好！首先自我介紹一下，我是點(diǎn)時(shí)互動(dòng)的初創(chuàng)人之一。今天很高興在這里和大家分享。我今天演講的主題是如何讓你的網(wǎng)站被高效的索引。在演講之前，我所認(rèn)為的SEO應(yīng)該是一種統(tǒng)計(jì)分析學(xué)，是搜索引擎的發(fā)展而產(chǎn)生的，就是說，現(xiàn)有的一些SEO的體系是基于大部分的網(wǎng)站，通過大部分網(wǎng)站的實(shí)驗(yàn)和設(shè)施而總結(jié)歸納出來的，而今天我所說的一些東西是我個(gè)人總結(jié)的一些經(jīng)驗(yàn)，跟大家分享，僅供參考，并不一定對所有的網(wǎng)站都具有指導(dǎo)意義。那么昨天那個(gè)PARTY的時(shí)候，我和林兄有一個(gè)交流，SEO的效果能否量化。這個(gè)主要是基于大量項(xiàng)目操作過程中，和客戶進(jìn)行交流，三條核心的量化標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)主要是網(wǎng)站的網(wǎng)頁在搜索引擎中的排名表現(xiàn)，還有一個(gè)就是網(wǎng)頁在搜索結(jié)果的信息引導(dǎo)性。網(wǎng)站被搜索引擎高度索引的效果在哪里，只有你的網(wǎng)站能有搜索引擎，才有可能獲得競爭的機(jī)會(huì)。第二個(gè)，只有你網(wǎng)站中的網(wǎng)頁盡可能被可能被找到。我認(rèn)為高效體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是時(shí)間，這個(gè)時(shí)間周期越短的話，會(huì)為你排名獲得一個(gè)先機(jī)，因?yàn)榫W(wǎng)站在搜索引擎覆蓋的面非常大的話，就提升了用戶找到你的網(wǎng)站的概率。那么接下來我講一下如何提高索引的效率呢？以下四個(gè)方面是我的一些經(jīng)驗(yàn)，接下來我們一條一條地來看，第一個(gè)是什么呢？就是網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，第二個(gè)網(wǎng)站地圖的提交和維護(hù)，第三個(gè)是網(wǎng)站信息內(nèi)容的更新，第四個(gè)是鏈接的合理運(yùn)用。我們接下來看第一個(gè)，什么是網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)呢？物理結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)的是網(wǎng)站目錄所承辦的文件的設(shè)置形式，一般有很多層次，像我們剛才羅列的第一個(gè)是目錄的表現(xiàn)形式，第二個(gè)是二級目錄，第三個(gè)是三級目錄，依此類推這種物理結(jié)構(gòu)形式。在這里，我們給出的經(jīng)驗(yàn)是，點(diǎn)評化的物理結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是最好的選擇，這里有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，就是三層或第三層的這種物理結(jié)構(gòu)是最適合搜索引擎來進(jìn)行索引的。那我們來談第二點(diǎn)，談第二點(diǎn)之前，我給大家介紹一下網(wǎng)站地圖的基本知識(shí)，什么是網(wǎng)站地圖，網(wǎng)站地圖呈現(xiàn)的是網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，方便查找信息。在沒有出現(xiàn)搜索引擎之前，網(wǎng)站地圖就存在，那時(shí)候網(wǎng)站地圖就是方便用戶來訪問的，讓用戶了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，隨著搜索引擎出現(xiàn)以后，網(wǎng)站地圖就帶了一點(diǎn)點(diǎn)SEO的色彩，網(wǎng)站地圖的形式有兩種。第一種格式用戶和機(jī)器人都可以識(shí)別，第二種對于搜索引擎，像大部分用戶對這種格式并不能很方便去閱讀他。關(guān)于網(wǎng)站地圖的制作，這里就講不了了。因?yàn)橐呀?jīng)有很多的資源來方便我們對網(wǎng)站地圖來進(jìn)行了解、指導(dǎo)，包括一些軟件。那么網(wǎng)站地圖對SEO的重要性，剛才也提到了，網(wǎng)站地圖能夠呈現(xiàn)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，架構(gòu)，然后搜索引擎進(jìn)入這個(gè)頁面以后，能夠依托于這個(gè)很方便地了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，從而進(jìn)行索引。那么如何讓網(wǎng)站地圖被快速察覺呢？這里針對兩種不同形式的網(wǎng)站格式，我有一些建議，第一個(gè)關(guān)于web界面的網(wǎng)站地圖，因?yàn)樗�本身是作為一個(gè)網(wǎng)站諸多頁面中的一個(gè)成員，網(wǎng)站地圖的重要性剛才已經(jīng)講了，那么，在這里給出的建議就是在其他的頁面，這些頁面具備什么特征呢？搜索引擎認(rèn)為他們是非常重要的，從這個(gè)地圖找出一些純文本的鏈接。這里有兩種方式，一個(gè)可以通過搜索引擎提供的特定接口來向他們提交，第二個(gè)最近幾大聯(lián)合廠商發(fā)布聲明，他們已經(jīng)可以在這種文件里面發(fā)布。那關(guān)于網(wǎng)站地圖的維護(hù)，這里有兩點(diǎn)建議，第一個(gè)就是說經(jīng)常更新你的網(wǎng)站地圖的URL列表，這個(gè)是很讓人忽視的，因?yàn)楹芏嗳烁�新的過程中不注重這種更新，他沒有及時(shí)把這個(gè)URL放到那里面去。第二個(gè)，在一些重要的頁面，應(yīng)該有導(dǎo)向的鏈接，這種就是指外部界面的。第五章節(jié)，我們現(xiàn)在來談?wù)劸W(wǎng)站信息的更新，網(wǎng)站信息包含兩個(gè)方面，第一個(gè)網(wǎng)站自身的信息更新，第二個(gè)是搜索結(jié)果的信息更新，網(wǎng)站自身的信息更新包括新頁面的建立，第二個(gè)，現(xiàn)在已經(jīng)存在的頁面出現(xiàn)信息的修訂，網(wǎng)站信息更新，會(huì)有什么樣的狀況發(fā)生呢？搜索引擎機(jī)器人會(huì)隨著網(wǎng)站更新程度的頻率，形成一個(gè)爬行周期，從剛開始了高效來講的話，我們是希望這個(gè)爬行周期是越快越好。一般來說，更新越快的網(wǎng)站，搜索引擎爬的也比較勤快。第二個(gè)，我們來看一張示意圖，這個(gè)是一個(gè)搜索結(jié)果的圖。一個(gè)結(jié)果中的三個(gè)元素發(fā)生變化的話，便視為發(fā)生了更新。那么接下來我們講一下兩個(gè)更新之間的關(guān)聯(lián)，到底講這個(gè)有什么用，有什么關(guān)聯(lián)。就是網(wǎng)站自身的信息更新會(huì)導(dǎo)致搜索結(jié)果的信息更新，搜索引擎機(jī)器人會(huì)形成一個(gè)爬行習(xí)慣，這個(gè)爬行習(xí)慣建議是能夠爬行的周期時(shí)間越短，它這個(gè)效率就會(huì)越高。第二個(gè)，搜索結(jié)果中的信息更新，對我們站長來說，是一個(gè)相當(dāng)具有指導(dǎo)意義的，通過時(shí)間周期的變化，我們可以直接地、大概的選擇一個(gè)合適的信息，對網(wǎng)站進(jìn)行更新。

信息更新的一些經(jīng)驗(yàn)。有兩個(gè)，第一個(gè)就是網(wǎng)站的信息應(yīng)該是保持更新，這個(gè)更新的周期我們給出一個(gè)數(shù)據(jù)是一到三天，第二個(gè)就是新頁面的建立或者是舊頁面的修改，必須在一些網(wǎng)站中重要頁面有一個(gè)展示，而且展示必須得持續(xù)一段時(shí)間，這段時(shí)間最好能跟這個(gè)回訪周期相匹配，這個(gè)是最佳的。那么第六點(diǎn)，主要是鏈接的運(yùn)用，一個(gè)是內(nèi)鏈，一個(gè)是外鏈，這樣挨個(gè)兒分析一下。內(nèi)鏈能夠給我們一種很完美的邏輯結(jié)構(gòu)，內(nèi)部的鏈接有三種可以值得推廣，提出的方式，然后你能把這三點(diǎn)做好的話，會(huì)對網(wǎng)站索引的效率會(huì)有很大的幫助。第一個(gè)就是正文，有一個(gè)核心的部分信息，這個(gè)部分的信息會(huì)有一個(gè)關(guān)鍵字導(dǎo)入到其他的頁面。第二個(gè)是相關(guān)導(dǎo)航，比如我們看一個(gè)網(wǎng)頁的時(shí)候，下面有一個(gè)相關(guān)的文章閱讀，比如還會(huì)有一些熱門的文章推薦。第三個(gè)就是TAG，剛才林先生也說可以起到一定的影響，達(dá)到扁平化的一個(gè)目的。為什么提到這三點(diǎn)呢？其實(shí)說這三點(diǎn)無非就是說明一個(gè)問題，讓網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的關(guān)聯(lián)更加密切。大家想一下，如果一個(gè)網(wǎng)頁被搜索引擎索引，另外一個(gè)網(wǎng)頁沒有被搜索引擎索引，然后他們之間有這個(gè)鏈接關(guān)系的話，看到這個(gè)網(wǎng)頁的同時(shí)也會(huì)看到那個(gè)網(wǎng)頁的信息。有些人一直問我，我也沒向搜索引擎提交，但是搜索引擎依然會(huì)對我的網(wǎng)站有一個(gè)索引，出現(xiàn)這種情況，我們來看一種模型。這個(gè)里面有一個(gè)websiteA和B，我用灰線條來表示，就是說他的信息更新不活躍，另外他信息更新不活躍的話，所以site爬得也不是很勤快。這樣他的周期也會(huì)很長，假如這種周期下，某天建了一個(gè)頁面，這個(gè)新頁面是不是半年或者一年才能搜到啊。所以是很不利的，有一個(gè)websiteB有一個(gè)很好的特征就是他的信息可以非�？欤瑆ebsiteA建了一個(gè)新網(wǎng)頁后，如果從左側(cè)的路來爬的話，再把新聞抓回去的話，這個(gè)時(shí)間周期會(huì)非常長，如果從右邊走，這個(gè)周期就會(huì)非常非常短了。

那么對于websiteA導(dǎo)入websiteB有一個(gè)什么特征呢？這里面我們說鏈接的特征應(yīng)該是什么呢？就是說他的內(nèi)容是原創(chuàng)的，而且持續(xù)更新。ok，以上這些就是我今天演講的全部內(nèi)容，如果大家對這個(gè)方面的問題還不是很了解的話，可以會(huì)后找我再進(jìn)行交流，謝謝！

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