核心提示：用戶的點擊、訪問乃至下一步的收藏等行為對網(wǎng)站而言是決定性的，這些數(shù)據(jù)是影響未來用戶個人化搜索結果排名的關鍵因素。

個人化搜索給傳統(tǒng)SEO（搜索引擎優(yōu)化）帶來的沖擊是全方位的，雖然其影響將在今后的時間內逐漸顯現(xiàn)出來，目前過早地對其下任何結論都顯得草率，但無庸諱言，個人化搜索在很多方面對SEO提出了更高的要求。

比如說，以前Seoers雖然也很重視用戶在SERP（搜索結果頁面）中的點擊行為分析，不過，那是建基于讓SEO利益最大化的目標上的，即通過提高用戶在SERP中的點擊率從而達到更理想的SEO效果，相對而言，與SEO的其他工作相比，那屬于最后的、錦上添花的優(yōu)化部分。而在個人化搜索介入以后，似乎性質便發(fā)生了改變，提高網(wǎng)站在SERP中的點擊率成為SEO工作相當重要的部分：用戶的點擊、訪問乃至下一步的收藏等行為對網(wǎng)站而言是決定性的，這些數(shù)據(jù)是影響未來用戶個人化搜索結果排名的關鍵因素。

這就要求在SEO實施過程上，必須對如何提高網(wǎng)站在SEO在SERP中點擊率予以足夠的重視。

如何在SERP頁中引起用戶的關注？

一般而言，大多數(shù)搜索引擎默認在SERP頁中顯示10條搜索結果，對SEO而言，出現(xiàn)在其中絕非大功告成，還必須找出讓用戶點擊自己的網(wǎng)站而不是10條結果中其他網(wǎng)站的理由。

要觸發(fā)用戶在SERP頁中對自己網(wǎng)站的點擊，首先要引起用戶的關注。畢竟，對大多數(shù)用戶來說，在查看SERP頁時采用近似于“快速掃描”的方式而絕不會一條一條仔細閱讀，做出點擊或放棄的決定往往就在幾秒鐘，如果用戶根本沒注意到某條結果，便根本不可能發(fā)生點擊行為。網(wǎng)站必須能夠在第一時間內引起用戶的關注。

哪些因素影響用戶的關注呢？

排名

排名越靠前，越容易吸引用戶的關注應該是不存在爭論的。相比較來說，排名第一的網(wǎng)站往往是用戶不會忽略的，很多時候，用戶甚至不去具體查看排名第一網(wǎng)站的具體顯示信息，而直接習慣性地點擊。

當然，這也并不意味著排在其下的網(wǎng)站便沒有機會。我們曾經(jīng)在SERP中的用戶行為模式分析中作過簡單介紹，有興趣的朋友可參考一下。但一般說來，位置越靠下，讓用戶注意到的機率便越小。

Sitelinks、折疊式結果及怪字符

Google的Sitelinks在吸引用戶注意力方面的優(yōu)勢極為突出的，那種醒目的展示方式讓大部分用戶無法忽略，如果網(wǎng)站有條件的話，讓自己的網(wǎng)站得到這樣的“待遇”應該是理想的目標。

不過，Sitelinks只對針對特定搜索關鍵詞排名第一且規(guī)模足夠大、內容足夠豐富的網(wǎng)站提供，對大多數(shù)中小型網(wǎng)站，可能很難實現(xiàn)。但在 SERP頁中抓住用戶的注意力，還有其他方式。比如說象在提高網(wǎng)頁在SERP中的點擊率中介紹的那樣，以兩條搜索項的折疊顯示方式也容易一下抓住用戶的注意力。

其他方式也包括某些另類方法，比如說某些網(wǎng)站在網(wǎng)頁標題中使用較少見的怪誕字符，從而在搜索結果中以類似于“☆★……標題……★☆”方式顯示標題，不管最終是否觸發(fā)點擊行為，這種迥異于其他9條結果的網(wǎng)站至少能讓用戶注意到自己。不過，這種方式往往要在SEO方面付出一些代價，特別是標題中塞入無關字符會極大地影響網(wǎng)頁的最終排名，老實說，本人印象中似乎并沒有看到采用這類方式的網(wǎng)站能夠在SERP中排名第一的。

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