核心提示：這個星期，我寫了5個有關SEO（搜索引擎優(yōu)化）方面的問題，這是我們最近從搜索引擎優(yōu)化寫作那里得到的，它對品牌經(jīng)營有一定影響。這5個FAQ里面有很重要的信息，并且對提高品牌經(jīng)營有所幫助。

問題一：

我們的營銷部門在為網(wǎng)站的內(nèi)容寫作上投入了大量資源，但是好象我們在搜索引擎中的排名并不高，而我們競爭對手的排名卻很高。我們需要全部重寫一遍嗎？

十次我會有九次回答說“不”。大多數(shù)情況下，可能有些頁面不是很好。但是只要稍微改一下，用正確的關鍵字和關鍵短語就可以了，而不需要全部重寫一遍。這就是說，要在已有的文本主體中增加目標關鍵字和關鍵短語，而且實踐證明這樣做是很有效的。對好的關鍵字和關鍵短語拷貝來說，最常用問題和富有信息或是描述性的頁面，是不錯的選擇。另外也不要忽視“關于我們”這個頁面，因為在這里添加有意義的關鍵字和關鍵短語也會提高等級。

或許在你的站點上只有一個頁面要重寫，這就是我說所的“關鍵性”頁面，這關系著等級和排名的提高。準確的來說，這取決于網(wǎng)站的結構和編輯。我建議在某個方法上對網(wǎng)頁做些變化，以此來提高關鍵頁面的等級。比如說主頁、主要服務或產(chǎn)品的網(wǎng)頁和其他對產(chǎn)品作補充或是附屬的網(wǎng)頁。

問題二：

實施追蹤是很有用的，真的是這樣嗎？如果真的是這樣的話，它是怎樣幫助我們得到一個較高值的呢？

任何搜索引擎的營銷都需要搜索引擎的友好度和第三方的結果追蹤，這樣你將能夠立即得到訪問你網(wǎng)站的那些人的正確信息。比如他們在網(wǎng)站的每個頁面所逗留的時間，依據(jù)其搜索習慣來確定他們曾經(jīng)在哪里和將要去哪里，以及他們是不是重復的訪問者或客戶。盡可能的通過最終銷售來追蹤所有的信息，有效地使整個市場分析成為一個真正的自動證實系統(tǒng)。我以前寫過很多關于如何很好的改變一個網(wǎng)站并使其成功的文章。我會在將來的幾個月里，繼續(xù)寫一些這方面話題的文章。

問題三：

只要我們做搜索引擎優(yōu)化，就可以在Google或是其他主要搜索引擎里有個很好的排名嗎？

這個問題的正確回答是“不”。搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷不僅是一門科學，也是一門藝術。另外，它也是個進行著的、連續(xù)不斷的努力結果。搜索引擎寫作有65％來源于你的成功網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗，另外35％取決于實際站點結構，高質量的連接，實際連接結構和整個網(wǎng)站通用的程序。

如果搜索引擎不能夠搜索到你的站點，你的公司就得不到改進或是修飾站點的好處。由于效率低的HTML代碼導致的相關技術問題，用flash技術做的網(wǎng)站或是大多使用圖表而沒有內(nèi)容的網(wǎng)站，在寫作之前要認真考慮。

值得考慮的是，和其它高質量網(wǎng)站的互惠鏈接，可以增加你網(wǎng)站的頁面等級，從而有助您的網(wǎng)站在通過搜索引擎所得到的搜索結果中有個好的排名。

問題四：

我們的公司在同行中已經(jīng)是最好的并且處于領先地位了，那么搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷又怎樣來提高我們在搜索引擎中的排名呢？

現(xiàn)在，所有的搜索引擎都是“無品牌意識”，也就是說，他們不知道也不關心你公司的實際規(guī)模，或者是否在某個領域中處于領導地位。搜索引擎發(fā)現(xiàn)你的站點和在SERP（搜索引擎結果頁面）中決定你的排名的唯一方法，就是通過搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷的努力結果到達的。

有些人的觀點與我不一致。他們只是分析了有多少個小規(guī)模公司能夠在像Google這樣的搜索引擎中有個很好的排名，而在前50個搜索結果中卻找不到那些遍及世界的競爭者。在這個例子中，我們可以看出小公司也會直接從事于搜索引擎優(yōu)化程序的研究，而那些大公司則更注重于他們的品牌意識或它們的網(wǎng)上結果。如果品牌管理對你的全面市場營銷成功率來說是很重要的，那么一個有力的搜索引擎優(yōu)化程序則應當是你的首要選擇。

問題五：

我有一個很好的主意可以讓我的客戶找到公司提供的產(chǎn)品和服務。可是，為什么我要搜索公司的關鍵字和關鍵短語呢？

相信很多人都從事過搜索引擎優(yōu)化的相關工作。在現(xiàn)實生活運用中不知你是否也了如指掌。如果你的目標是想讓訪問者通過您自己特指的關鍵字或關鍵短語來找到您的站點，這實際上是毫無意義的。你必須使用那些現(xiàn)實生活中常用的相關詞語來進行研究并做進一步的優(yōu)化，這樣才能保證你的潛在客戶會真正的使用它來找到您的站點。

另外，正確的關鍵字和關鍵短語分析，事實上也體現(xiàn)了潛在利益的機會：增加更多的商業(yè)交易并進一步提高公司的銷售業(yè)績，從而使ROI有了很大的提高。當您的網(wǎng)站因為每天使用的不同的目標搜索項而均能獲得較高排名時，這就是為什么你的網(wǎng)站僅用一個關鍵詞便能躍居搜索結果第一位的原因了。

最后，請多看一些我以前寫過的關于關鍵字和關鍵短語分析的文章，還有那些關于如何更好的在網(wǎng)站中做優(yōu)化的文章。相信您一定會對搜索引擎優(yōu)化有更進一步的了解。

標簽： 搜索引擎優(yōu)化 企業(yè)網(wǎng)站 品牌經(jīng)營 

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