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說(shuō)一千道一萬(wàn)。

文章內(nèi)容再好，標(biāo)題也直接決定用戶(hù)是否會(huì)繼續(xù)看你的文章。從幾十年前的紙媒時(shí)代到現(xiàn)在的社交媒體，一直如此。

寫(xiě)一個(gè)好的標(biāo)題，有很多被大家認(rèn)可并得到驗(yàn)證的技巧：

比如可以制造懸念好奇、與“性”相關(guān)、與“我”相關(guān)、戲劇沖突、利用具體數(shù)字、描繪細(xì)節(jié)、追熱點(diǎn)傍大款、知乎體、運(yùn)用對(duì)比、刺激痛點(diǎn)、提供解決方案、驚喜優(yōu)惠、突出利益；

營(yíng)造緊迫氣氛、強(qiáng)調(diào)稀缺性、標(biāo)明地域、承諾價(jià)值、利用大V背書(shū)、盤(pán)點(diǎn)合集、前后綴修飾詞、暗示危險(xiǎn)、有指導(dǎo)建議、直接標(biāo)明受益人、刺激情緒......等等。

這些標(biāo)題的主要功能點(diǎn)很簡(jiǎn)單：吸引眼球、產(chǎn)生好奇、激發(fā)興趣、刺激欲望、情緒共鳴、引導(dǎo)行動(dòng)等。

目的無(wú)非就是：讓用戶(hù)更有興趣點(diǎn)開(kāi)文章。

而用戶(hù)每天快速瀏覽海量標(biāo)題的時(shí)候，點(diǎn)不點(diǎn)擊絕對(duì)是一瞬間的事。如果一個(gè)標(biāo)題不能在 3 秒內(nèi)吸引用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)，那么它將永遠(yuǎn)沒(méi)有上場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

相信大家都一定會(huì)有這樣的感受，標(biāo)題之爭(zhēng)，機(jī)會(huì)掃縱即逝。

神經(jīng)學(xué)專(zhuān)家保羅·麥克里恩就曾經(jīng)提出“人類(lèi) 3 大大腦”的假設(shè)，他表示人類(lèi)在做一些不重要或需要馬上做的決策時(shí)，基本不會(huì)去做復(fù)雜的分析，更多是僅僅根據(jù)一些最基本刺激信息、欲望，本能的去決策。

就像看到標(biāo)題決定是否點(diǎn)擊一樣，最關(guān)鍵的是標(biāo)題帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，有沒(méi)有一個(gè)或多個(gè)刺激信息在標(biāo)題中快速刺激用戶(hù)。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是你的標(biāo)題中需要有直接能刺激用戶(hù)的多個(gè)關(guān)鍵詞，不需要理性分析，一看就“觸電”。我稱(chēng)之為標(biāo)題引爆詞。

比如現(xiàn)在非常多的標(biāo)題喜歡用前綴后綴，比如“建議收藏”、“強(qiáng)烈推薦”、“剛剛”等等，這些都是引爆詞。

還有我們可以看看很多新聞網(wǎng)站上的標(biāo)題，感受一下那些引爆詞，簡(jiǎn)直是標(biāo)題爭(zhēng)霸！

一眼看過(guò)去，是不是總有一些引爆詞會(huì)激起你點(diǎn)擊的欲望？

這些引爆詞的作用就是：一方面突出內(nèi)容亮點(diǎn)，吸引讀者眼球；另一方面，其實(shí)就是在放大老賊在開(kāi)頭提到的那些標(biāo)題技巧，讓讀者馬上就會(huì)點(diǎn)擊。

很多專(zhuān)業(yè)書(shū)籍、自媒體，甚至有些超級(jí)大品牌還會(huì)專(zhuān)門(mén)研究哪些關(guān)鍵詞會(huì)提高標(biāo)題點(diǎn)擊率，哪些詞又會(huì)降低標(biāo)題點(diǎn)擊率。

還有，之前震驚廣告圈的互聯(lián)網(wǎng)新廣告法就專(zhuān)門(mén)重點(diǎn)打擊了一批傳說(shuō)中的極限詞，其實(shí)正是因?yàn)檫@些詞太強(qiáng)大，太容易刺激用戶(hù)。

所以，我們看到很多爆文標(biāo)題是這樣的：

月薪 3 千與月薪 3 萬(wàn)的文案，差別究竟在哪里？

日本小學(xué)生的書(shū)包，憑什么值 5000 元人民幣一個(gè)？

這個(gè)東西千萬(wàn)不要吃，看了就懂了！慎入！

10 款被老外搶斷貨的牛逼國(guó)貨！

羅振宇：還有比掙錢(qián)更有尊嚴(yán)的事兒?jiǎn)幔?/p>

這些標(biāo)題里面都包含著多個(gè)直接刺激我們做出點(diǎn)擊決策的引爆詞，大大提高內(nèi)容的閱讀量，其中還有一些有趣的現(xiàn)象：

就是原作者的文章發(fā)出去閱讀和標(biāo)題打開(kāi)反而沒(méi)那么高，而其他平臺(tái)更改標(biāo)題后，閱讀量直線暴漲，并獲得大量好評(píng)。這其中就是“引爆詞”發(fā)揮了重要作用。

那么到這里，這個(gè)快速提高標(biāo)題打開(kāi)率的技巧就出來(lái)了：

1、拆解出標(biāo)題的所有關(guān)鍵詞，并去掉無(wú)用輔助詞；

2、看看是否有一個(gè)或多個(gè)引爆詞，能刺激用戶(hù)點(diǎn)擊。

舉幾個(gè)例子來(lái)來(lái)說(shuō)吧。

• 比如《放棄了高薪、嬌妻、大House，跑去深山當(dāng)野人是一種什么體驗(yàn)？》

這個(gè)標(biāo)題拆分出來(lái)是：“放棄、高薪、嬌妻、大House、去深山、野人”，在我看來(lái)這都是引爆詞，全部都是為了制造沖突，引發(fā)好奇。

• 比如《李彥宏，周鴻祎，馬云等 10 位大佬犯過(guò)的最致命錯(cuò)誤》。

這個(gè)標(biāo)題拆分出來(lái)是：“李彥宏、周鴻祎、馬云、 10 位、大佬、最致命錯(cuò)誤”，這個(gè)就是用了懸念引爆詞、數(shù)字引爆詞以及名人引爆詞。

• 再比如《XX公司內(nèi)部郵件曝光！以后抵制這個(gè)黑心企業(yè)》。

這個(gè)拆分出來(lái)是：“內(nèi)部郵件、曝光、黑心企業(yè)”，這幾個(gè)詞就特別引爆了，屬于典型的揭秘型的。

• 再來(lái)一個(gè)《中國(guó)首例！重慶著名女作家冷凍遺體等待 50 年后起死回生！》

這個(gè)拆分出來(lái)是：“中國(guó)首例、著名女作家、冷凍遺體、 50 年、起死回生”，個(gè)個(gè)都能吸引人，很強(qiáng)大，哪怕減少幾個(gè)都沒(méi)問(wèn)題，比如《中國(guó)首例！重慶女作家冷凍遺體等待起死回生！》還是很想點(diǎn)擊。

大家可以經(jīng)驗(yàn)拆分一些好標(biāo)題，默念感受一下

我們總是說(shuō)好標(biāo)題需要取 100 次，那么在取標(biāo)題時(shí)，我們不妨對(duì)標(biāo)題進(jìn)行拆分，看看你的標(biāo)題中是否有一些能刺激用戶(hù)的引爆詞。如果沒(méi)有，就補(bǔ)上。

還要看看這些提煉出來(lái)的引爆詞是否足夠強(qiáng)勁，如果刺激不夠，就要強(qiáng)化，學(xué)會(huì)合理利用各個(gè)引爆詞。

在我看來(lái)，這個(gè)技巧非常適合去檢驗(yàn)標(biāo)題的吸引程度，我們寫(xiě)完標(biāo)題都可以去檢驗(yàn)一下，提高標(biāo)題打開(kāi)率。

當(dāng)然了，吸引眼球或者獲取點(diǎn)擊不是一個(gè)好標(biāo)題的全部。

好標(biāo)題能夠吸引眼球，也能讓用戶(hù)有興趣點(diǎn)擊，但是能博眼球的標(biāo)題不一定就是好標(biāo)題。

也可能是標(biāo)題黨。

在標(biāo)題能吸引用戶(hù)的基礎(chǔ)上，老賊之前提出過(guò)一個(gè)“標(biāo)題4C法則”，大家可以看看《告別垃圾標(biāo)題！我所理解的好標(biāo)題應(yīng)該是這樣》。

好了，今天就說(shuō)到這。

寫(xiě)文章很難，寫(xiě)標(biāo)題也很難，有技巧會(huì)讓效率提高很多。但這個(gè)東西沒(méi)有捷徑，多做多檢查可能是最快的路了。

培根說(shuō)過(guò)一句話，送給大家：

life is like a road. the closest shortcut is usually the worst.

人生如同道路，最近的捷徑通常是最壞的路。

標(biāo)簽： 標(biāo)題優(yōu)化 提高標(biāo)題打 ��

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