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無(wú)論什么樣的風(fēng)花雪月，到頭來(lái)都要柴米油鹽。

知名情侶博主劈腿、人設(shè)崩塌，后有無(wú)數(shù)CP分手告終。吃飽狗糧以后，我們面對(duì)著眼前空無(wú)一物的生活，開(kāi)始追問(wèn)愛(ài)情的結(jié)局。

抖音紅人中，有一對(duì)夫婦檔異軍突起，造型時(shí)而乖張前衛(wèi)，時(shí)而土味四溢，操著原汁原味的廣東話(huà)“收租”，撈得 1360 萬(wàn)粉絲，新榜抖音號(hào)周榜常客。

最近，更是被巨石強(qiáng)森團(tuán)隊(duì)看中，作為強(qiáng)森拓展中國(guó)抖音市場(chǎng)的第一路炮彈。

他們是如何“打包出道”，又是如何達(dá)到單月漲粉 400 萬(wàn)、牽手好萊塢，我們采訪(fǎng)了「大狼狗鄭建鵬&言真夫婦」，這對(duì)自稱(chēng)最平凡的不平凡夫妻。 

從點(diǎn)贊個(gè)位數(shù)的藝人   

到點(diǎn)擊量千萬(wàn)的“包租夫婦”

潮汕人鄭建鵬起初并不知道抖音是什么。

房地產(chǎn)家族出身，他的理想本來(lái)是成為一名街舞舞者和音樂(lè)人。

逆著家人的意愿，鄭建鵬先是簽約了香港的公司做培訓(xùn)，與陳偉霆進(jìn)入同個(gè)訓(xùn)練班，后而只身來(lái)到廣州發(fā)展，白天上班、晚上跳舞，還曾被房東趕出家門(mén)。

時(shí)運(yùn)弄人，理想和熱愛(ài)最終只給了他演藝圈的“默默無(wú)聞”。

2018 年 4 月，在朋友的推薦下，他才接觸抖音。

最開(kāi)始每一條只有幾個(gè)贊�！岸兑羯蠋浉缣貏e多，我已經(jīng)老了，帥不過(guò)他們。正經(jīng)唱歌大家都不是特別喜歡看，現(xiàn)在頭部賬號(hào)，唱歌的觀看量其實(shí)還比較少�！�

同期，妻子言真也在對(duì)抖音著迷。

言真是一名廣州本地模特，父母是包租公、包租婆，從小要求她經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，令她長(zhǎng)大后的性格頗為通達(dá)、幽默。

“我倆性格很像，視頻里80%都是本性，經(jīng)常拍的時(shí)候，自己都在笑�！�

第一條爆火的視頻是 5 月 6 日的“打不過(guò)我吧”，講述了老公在打游戲，老婆把電腦插頭拔掉就跑，最后把追來(lái)的老公一頓暴打的故事。

視頻先是沖上BGM排名第一，隨后在全網(wǎng)共獲得了493.9w點(diǎn)贊，累積觀看量破億次。

不久后，又一條夫婦合拍視頻“ 80 后退役前舞者嫌干家務(wù)無(wú)聊，在廚房跳舞做飯?jiān)馄拮雍１狻笔苊餍橇_志祥評(píng)論，漲粉十幾萬(wàn)，一朝突破百萬(wàn)粉絲大關(guān)。

評(píng)論區(qū)對(duì)夫婦內(nèi)容關(guān)注逐漸升溫，加之丈夫 4 月在舞臺(tái)上受了重傷，不能再?gòu)氖赂邚?qiáng)度工作，兩人在今年 6 月決定，將粉絲數(shù)較多的丈夫賬號(hào)改為夫婦號(hào)，全力經(jīng)營(yíng)。

與一般情侶檔不同，包租夫婦談到二人賬號(hào)“捆綁”時(shí)，有一種幸福的認(rèn)命感：“反正都結(jié)婚了，一輩子的事情，沒(méi)有那么多顧慮了。”

如何產(chǎn)出好內(nèi)容?

生活段子為王，爆款形式為后

藝術(shù)來(lái)源于生活而高于生活，包租夫婦的創(chuàng)作靈感全部取決于真實(shí)經(jīng)歷。視頻里收租的那串鑰匙，就是真正“包租婆”——言真的媽媽——給她的。

言真負(fù)責(zé)表演，鄭建鵬負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)劇情、撰寫(xiě)腳本和導(dǎo)演。

“心放在哪里，哪里就會(huì)有成績(jī)�！� 4 月鄭建鵬受傷住院期間，身子不能動(dòng)，腦洞卻因此大開(kāi)，“我自己有一個(gè)文檔，專(zhuān)門(mén)記錄靈感，不管是廣告還是平時(shí)的創(chuàng)意，很厚，里面的段子有一千來(lái)個(gè)，應(yīng)該可以出一本書(shū)了。 ”

苦難是創(chuàng)作者的財(cái)富，住院時(shí)期寫(xiě)的段子帶來(lái)了粉絲量突破性暴漲。

出院后，夫妻倆索性將生活的重心轉(zhuǎn)移到短視頻上。

他們的賬號(hào)從未投放過(guò)DOU+，分發(fā)也很佛系，全部精力都放在視頻內(nèi)容創(chuàng)作上。“生活中的事，只要你留心，拍都拍不完。”

據(jù)新榜賬號(hào)回采數(shù)據(jù)顯示，鄭建鵬夫婦截至目前已發(fā)送的 264 條作品中，有關(guān)地域和夫妻的話(huà)題最多，“廣東濕”、“廣東夫婦”、“夫妻”、“情侶”、“潮汕”、“粵語(yǔ)”，占約52.7%( 139 條)。

夫婦號(hào)每天兩次更新，保底一個(gè)月 60 條視頻，有時(shí)候 3 天拍 20 余條，里面很多植入了廣告。

“拍廣告會(huì)更辛苦�！编嵔�鵬直言，“粉絲無(wú)論如何是相對(duì)沒(méi)那么愛(ài)看廣告的。但如果你的植入軟性到根本看不出來(lái)，客戶(hù)爸爸的錢(qián)不就白花了嗎?”

為了平衡內(nèi)容質(zhì)量和推廣目的，鄭建鵬的廣告視頻創(chuàng)作遵循兩個(gè)原則：

一，要貼近生活，讓粉絲有共鳴。二，把產(chǎn)品作為戲劇沖突的解決點(diǎn)，讓粉絲自然記住產(chǎn)品這個(gè)"解鈴人"。

有一個(gè)月，賬號(hào)幾乎全是廣告，也依然漲粉了一百萬(wàn)。

2018 年 11 月，鄭建鵬夫婦選擇了無(wú)憂(yōu)傳媒簽約。此后，夫婦倆海闊憑魚(yú)躍，如饑似渴地吸收平臺(tái)上達(dá)人的創(chuàng)作技巧。

“走在路上對(duì)話(huà)“的形式，鄭建鵬言真夫婦拍了三十多條，模仿自IP“九個(gè)遠(yuǎn)方”。新榜回采數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)贊量前 10 的視頻中， 3 條采用了此模式。

鄭建鵬為此聯(lián)絡(luò)過(guò)“九個(gè)遠(yuǎn)方”，對(duì)方很支持：“你拍火了我也高興”。令鄭建鵬大為感動(dòng)。

“現(xiàn)在很多朋友問(wèn)我們，這個(gè)怎么拍，我也很愿意分享，就是因?yàn)樵谖覀冞�不行的時(shí)候，很多人教了我們，他們也沒(méi)有保留，作為短視頻創(chuàng)作者，這是一個(gè)非常好的氛圍。我也想把這個(gè)傳播下去。”

標(biāo)簽： 抖音 巨石

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