聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 網(wǎng)易H5(ID：wangyih5)，作者：  蕉十五，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

有這么一位公眾號(hào)作者，只靠自己一個(gè)人，用了一年，就寫出兩個(gè)經(jīng)常10w+的公眾號(hào)——“半佛仙人”和“仙人jump”。

這兩個(gè)賬號(hào)都以起底、揭秘、曝光黑灰產(chǎn)騙局的深度長(zhǎng)文為主，加起來(lái)已經(jīng)有超過(guò)100w的粉絲。

在被曝光的品牌眼中，半佛仙人就是他們的眼中釘、肉中刺。

但對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，他則是一本“防騙指南”。

碎片化閱讀時(shí)代，公眾號(hào)再寫五千八千的長(zhǎng)文，值得嗎?

到底什么樣的文章才是讀者愛(ài)看、愿意分享的?

針對(duì)公眾號(hào)選題、漲粉、用戶維系以及快速寫作的技巧，網(wǎng)易H5和半佛仙人進(jìn)行了一次深入交流。

今天，我們就來(lái)聽(tīng)他的爆款內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)你有所幫助。

01

爆款選題從哪來(lái)?

在半佛仙人的選題排期表里，每月都會(huì)提前規(guī)劃出一定的選題，主要與歷史經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)套路有關(guān)。

如果碰到一些突發(fā)的熱點(diǎn)、比較有趣的事件，或者偶爾有廣告，寫作周期就會(huì)比較隨緣了。

|  熱點(diǎn)事件的獨(dú)特解讀

熱點(diǎn)事件一直是賺取流量的特效藥，解析熱點(diǎn)事件的內(nèi)容天然就有讀者緣。

不過(guò)，半佛仙人對(duì)熱點(diǎn)事件沒(méi)有特別關(guān)注，如果在熱點(diǎn)發(fā)生后，他產(chǎn)生了一些跟主流意見(jiàn)不同的觀點(diǎn)，就會(huì)針對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)來(lái)寫一篇文章。

他注重文章要帶給讀者一些不一樣的視角和思考。當(dāng)然，他的觀點(diǎn)不是百分百對(duì)，但他會(huì)盡可能展示出不一樣的東西。

畢竟追熱點(diǎn)本身沒(méi)什么技術(shù)含量，能把一件事情寫的有不一樣的地方，才比較重要。

|  讀者留言的高頻內(nèi)容

半佛仙人經(jīng)常會(huì)翻看后臺(tái)留言，并把留言導(dǎo)出。

整理之后，從留言中篩選出高頻詞匯，把這些篩選后的信息作為下次策劃的內(nèi)容，再去收集相關(guān)的素材。

一般來(lái)說(shuō)，很多的騙局、揭秘類型的文章都是這樣來(lái)的：先從讀者關(guān)心的內(nèi)容出發(fā)，再收集資料理清邏輯。

|  天馬行空的隨緣內(nèi)容

半佛仙人也會(huì)寫一些自己感興趣的內(nèi)容，可能是隨筆，也可能是一些感慨。

這部分就比較天馬行空，有時(shí)候是對(duì)賬號(hào)的未來(lái)規(guī)劃，甚至有可能會(huì)寫點(diǎn)科幻小說(shuō)。

因?yàn)樵缙谶\(yùn)營(yíng)知乎賬號(hào)，最初關(guān)注的第一批粉絲也是從知乎過(guò)來(lái)的。所以他現(xiàn)在還是每天刷1- 2 小時(shí)的知乎，很多回答都是即興創(chuàng)作。

“我覺(jué)得知乎里面的問(wèn)答都非常有趣，但我沒(méi)想過(guò)在知乎上打造IP。實(shí)際上，我有點(diǎn)把知乎玩兒成微博的樣子了�！�

02 

“寫文章就像調(diào)研產(chǎn)品“

對(duì)于半佛仙人來(lái)說(shuō)，思維導(dǎo)圖軟件是特別方便的寫作工具。你會(huì)像剝洋蔥一樣，一層層理清文章脈絡(luò)，避免前后文邏輯不通。

尤其是曝光、揭秘的深度文章，一旦有邏輯不通的地方，就很容易成為讀者的攻擊點(diǎn)。所以每次寫文章時(shí)，不去做推測(cè)和假設(shè)，而是把文章當(dāng)做產(chǎn)品文檔一樣仔細(xì)研究。

先理順文章的邏輯，用做腦圖的方式串聯(lián)起一個(gè)時(shí)間的相關(guān)線索，沿著時(shí)間線來(lái)做一個(gè)順序的一個(gè)排列。

再根據(jù)每個(gè)事件里的關(guān)鍵點(diǎn)，去查對(duì)應(yīng)的資料。確保每部分的邏輯通暢，足夠支撐文章的論點(diǎn)，再開(kāi)始動(dòng)筆撰寫文章。

舉個(gè)例子，在寫一篇關(guān)于“羅永浩”相關(guān)的文章時(shí)，要先去寫他經(jīng)歷了一個(gè)什么樣的官司，梳理出一條時(shí)間線。

再?gòu)氖录��?duì)應(yīng)的法律入手，查閱相關(guān)材料、判決書，按照邏輯把素材整理出來(lái)試圖還原事情真相。

當(dāng)時(shí)那篇文章引起了很大的爭(zhēng)議。但爭(zhēng)議的點(diǎn)在于作者到底如何評(píng)價(jià)羅老師，而沒(méi)有人對(duì)文章中事實(shí)性的證據(jù)表示懷疑。

寫文章比較成功的一個(gè)點(diǎn)，就是你可以討厭我，但你并不能抓住我什么把柄。

深度長(zhǎng)文作者創(chuàng)作的內(nèi)容，往往都需要整理瑣碎的資料。這些論據(jù)資料可以讓觀點(diǎn)變得十分有力，快速說(shuō)服讀者。

半佛仙人平時(shí)看的東西比較雜，經(jīng)常會(huì)看大量的財(cái)報(bào)、文檔、論文等，甚至還有很多業(yè)務(wù)報(bào)表。從這些資料里，他會(huì)留意一些特別數(shù)據(jù)，專門去查閱相關(guān)領(lǐng)域的資料。

除了這些比較枯燥的東西之外，他也關(guān)注一些長(zhǎng)篇的人文類內(nèi)容，包括經(jīng)濟(jì)類書籍、小說(shuō)，還有B站。

“本身我的工作就是在跟風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行對(duì)抗，要求我不停地去學(xué)習(xí)�！�半佛仙人表示，“這份工作帶給我的一個(gè)感知，就是看同一件事情我的角度可能會(huì)不同，這是沒(méi)辦法速成的，只能通過(guò)長(zhǎng)期培養(yǎng)，形成習(xí)慣�！�

03 

穩(wěn)定產(chǎn)出10w+之后

在寫出很多篇10w+后，半佛仙人在寫文章時(shí)思考的東西，跟之前寫作時(shí)有了很大不同。

| 流量越大，責(zé)任越大

運(yùn)營(yíng)者在創(chuàng)作文章時(shí)，往往會(huì)陷入“流量大于質(zhì)量”的誤區(qū)。為了博取流量去使勁蹭熱點(diǎn)、做標(biāo)題黨，甚至有些沒(méi)有下限的運(yùn)營(yíng)者會(huì)大吃人血饅頭。

這種文章即使獲得了10w+，內(nèi)容也不一定值10w+，無(wú)法真正留住讀者。公眾號(hào)的長(zhǎng)期流量來(lái)自讀者的認(rèn)可，流量增多的同時(shí)更要對(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)。

起初，半佛仙人在策劃選題時(shí)，會(huì)注意文章數(shù)據(jù)，思考什么類型的深度內(nèi)容能給文章帶來(lái)更多的流量。

而在能穩(wěn)定寫出10w+之后，由于粉絲數(shù)增長(zhǎng)和與讀者之間的相互理解，他越來(lái)越少會(huì)關(guān)心流量，更關(guān)注探討黑灰產(chǎn)、揭秘騙局的真實(shí)內(nèi)容。

當(dāng)文章被更多人認(rèn)可后，讀者就會(huì)和作者強(qiáng)關(guān)聯(lián)在一起。所以，在擁有流量之后，要更加注意謹(jǐn)言慎行，避免給讀者帶來(lái)一些不好的影響。

| 讀者對(duì)廣告的容忍度在提高

在策劃商業(yè)化內(nèi)容時(shí)，即使是一篇廣告，也要對(duì)內(nèi)容本身負(fù)責(zé)，把廣告的內(nèi)容對(duì)得起讀者。至少要理順基礎(chǔ)的邏輯，而不是無(wú)腦吹捧。

這年頭大家都不傻，無(wú)腦追捧也未必會(huì)達(dá)到最好的效果。進(jìn)行商業(yè)化策劃時(shí)，要把一些該講清楚的東西講清楚，不要和讀者藏著掖著。

這個(gè)年代讀者對(duì)于廣告的容忍度是比較高的，不要怕隱藏廣告，廣告也有可能成為公眾號(hào)的特色。

04 

公眾號(hào)賺快錢時(shí)代結(jié)束了

| 深度內(nèi)容崛起

半佛仙人自嘲，如果不是在今年，他也許根本沒(méi)辦法崛起。

動(dòng)不動(dòng)就是五六千字甚至上萬(wàn)字，這其實(shí)跟靠引爆情緒獲得流量的兩三千字文章有很大區(qū)別。

在碎片化時(shí)代，長(zhǎng)文章總會(huì)給人一種“讀不完”的錯(cuò)覺(jué)，沒(méi)有人能保證一篇文章的讀完率，更別提一篇一萬(wàn)字的深度文章了。

但正是前幾年的一些信息過(guò)載，讀者到了今年可能會(huì)更喜歡一些深度類的公眾號(hào)。

今年崛起的很多公眾號(hào)普遍都是偏深度的。深度長(zhǎng)文按照公眾號(hào)文章寫作的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，都不是很合格的，但就是有一批“半佛仙人”崛起了。

現(xiàn)在誰(shuí)也不缺信息，缺的是有用的、深度的。

讀者們更喜歡靜下心來(lái)讀一些有用的東西。

很多人唱衰公眾號(hào)，其實(shí)只是說(shuō)公眾號(hào)賺快錢的時(shí)代結(jié)束了，而在垂直領(lǐng)域去做深度內(nèi)容，現(xiàn)在會(huì)比前兩年發(fā)展得更好。

| 培養(yǎng)高凈值讀者

做公眾號(hào)要面對(duì)最大的難題之一，就是漲粉。

半佛仙人的兩個(gè)號(hào)加起來(lái)有 100 來(lái)萬(wàn)粉絲，讀者粘性非常高，文章推送后大家很樂(lè)意轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

所以對(duì)他來(lái)說(shuō)，買粉不是必要手段。與其買來(lái)未必真心喜歡你內(nèi)容的假粉，不如培養(yǎng)一些高凈值的讀者。

高凈值的讀者會(huì)認(rèn)同你的觀點(diǎn)、習(xí)慣你的文字，這群讀者哪怕天天只參加文末的抽獎(jiǎng)，也比較有價(jià)值，至少能證明他們是活粉，甚至還有可能是常讀用戶。

至于只是泛泛地去買一堆粉絲，對(duì)于個(gè)人賬號(hào)來(lái)說(shuō)意義并不大，不會(huì)對(duì)賬號(hào)產(chǎn)生質(zhì)的改變和提升。

| 評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)

留言在一定程度代表了粉絲的風(fēng)向，所以要隨時(shí)注意評(píng)論區(qū)的活動(dòng)。

留言分為兩個(gè)部分，一部分是文章下評(píng)價(jià)留言，另一部分是公眾號(hào)后臺(tái)的留言。

比較負(fù)面或激進(jìn)的文章留言不適合被精選，過(guò)激的留言很會(huì)帶節(jié)奏，一旦被放出來(lái)評(píng)論區(qū)會(huì)不和諧。

半佛仙人眼里的留言區(qū)，其實(shí)是一塊未被開(kāi)發(fā)的寶地，他每天會(huì)導(dǎo)出后臺(tái)留言進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。

“我不太會(huì)去糾結(jié)于個(gè)例的一些留言，我會(huì)對(duì)留言的共性進(jìn)行觀測(cè)�！�

對(duì)于留言區(qū)維護(hù)用戶關(guān)系，他認(rèn)為自己可能還沒(méi)有到“運(yùn)營(yíng)”的程度，有趣、有價(jià)值的留言他就會(huì)放出來(lái)，也會(huì)回復(fù)。

至于有一些罵他的，他就不太會(huì)理會(huì)，“我寫是我的權(quán)利，他罵是他的權(quán)利，大家其實(shí)是平等的。”

標(biāo)簽： 黑產(chǎn) 公眾號(hào) 微信 

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