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“心里的花，我想要帶你回家，在那深夜酒吧，哪管它是真是假”

“來(lái)左邊兒跟我一起畫(huà)個(gè)龍，在你右邊兒畫(huà)一道彩虹”

最近這首《野狼Disco》火遍全網(wǎng)，即使你不認(rèn)識(shí)原唱，也一定聽(tīng)過(guò)這熟悉的旋律和歌詞。等你在各段視頻里被循環(huán)了N遍之后，絕對(duì)會(huì)被這首歌洗腦。

(我敢打賭你一定正在心里唱這首歌，別問(wèn)我怎么知道的!)

這首乍一聽(tīng)有點(diǎn)土味，但又讓人想跟著點(diǎn)頭抖腿的魔性歌曲，是《中國(guó)新說(shuō)唱》里說(shuō)唱老炮兒寶石Gem(董寶石)的作品。

這首歌和眾多爆火的神曲一樣，最開(kāi)始憑借朗朗上口的歌詞、簡(jiǎn)單魔性的旋律成功圈粉小眾群體，再由這些人二次加工創(chuàng)作，將歌曲傳播到抖音、b站等平臺(tái)。

得到年輕群體的歡迎后，傳播范圍一層層擴(kuò)大，明星也會(huì)過(guò)來(lái)湊湊熱鬧。

微博話(huà)題“撒貝寧唱野狼Disco”有 14 萬(wàn)人參與話(huà)題討論，“陳偉霆現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)野狼Disco”話(huà)題閱讀超過(guò)1. 8 億，羅志祥、范丞丞等藝人也跟風(fēng)翻唱、翻跳。

有了明星流量加持，《野狼Disco》的命運(yùn)如當(dāng)年的《小蘋(píng)果》一樣，從一開(kāi)始被瘋狂吐槽，到最后成功洗腦大眾，榮登流行指數(shù)榜、新歌榜、說(shuō)唱榜榜首……下個(gè)舞臺(tái)說(shuō)不定就是你家樓下小廣場(chǎng)!    

《野狼Disco》的爆火不僅僅是因?yàn)椤巴拎恕薄?strong>抖音上一批一批的現(xiàn)象級(jí)歌曲爆火背后，除了作品本身，平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)也十分重要。

本篇就帶大家一起探尋“抖音神曲”背后的秘密，以及如何利用這些歌曲打造爆款內(nèi)容。

01

抖音神曲究竟有多火

從抖音里，我們總能窺探到最近樂(lè)壇的流行趨勢(shì)，比如國(guó)風(fēng)、情歌、rap。

傳揚(yáng)中國(guó)文化的《生僻字》;圈子小眾的古風(fēng)類(lèi)《公子向北走》、《紅昭愿》、《盜將行》;戳中少女心的甜系歌《學(xué)貓叫》、《佛系少女》都曾是火爆全國(guó)的現(xiàn)象級(jí)神曲。

這些歌一路從抖音蔓延到微博、B站等平臺(tái)，神奇的網(wǎng)友們不斷在原曲基礎(chǔ)上進(jìn)行視頻剪輯、排舞、翻跳等二次創(chuàng)作。

       

B站抖音神曲相關(guān)視頻

而在熱門(mén)綜藝中，節(jié)目組也常把“神曲”作為節(jié)目的背景音樂(lè)出現(xiàn)，有些還會(huì)設(shè)計(jì)為對(duì)唱比賽。

比如撒貝寧的《野狼Disco》，就是從《明星大偵探》走出來(lái)的一場(chǎng)秀;人氣綜藝《創(chuàng)造營(yíng)2019》把《handclap》作為表演曲目搬上公演舞臺(tái)，兩場(chǎng)對(duì)決演出后，聽(tīng)過(guò)的人腦子里都在蹦迪。

這些“神曲”早就不是抖音一小批人在圈地自萌。

歌手林俊呈在大三期間演唱的歌曲《東西》，在“DOU聽(tīng)音樂(lè)榜”第 14 期排名11，從過(guò)往歌手專(zhuān)輯到個(gè)人原創(chuàng)，抖音神曲使得音樂(lè)行業(yè)發(fā)生微妙變動(dòng)。

抖音在某種程度上也發(fā)揮著催熟“舊”歌的作用，《小星星》、《愛(ài)的就是你》等老歌，輔之流行的手勢(shì)舞，重返大眾視線(xiàn)，引爆流量。

在抖音曲庫(kù)中，設(shè)有流行、原創(chuàng)、國(guó)風(fēng)等多種類(lèi)別，一些歌手發(fā)布的新歌也會(huì)出現(xiàn)在榜單上。在“飆升榜”中，陳偉霆版本的《野狼Disco》位居首位。

神曲榜單不是抖音獨(dú)有，各大音樂(lè)平臺(tái)都有洗腦神曲合集，以“專(zhuān)區(qū)”、“達(dá)人精選”等形式被推薦到首頁(yè)。

以網(wǎng)易云為例，專(zhuān)門(mén)的抖音排行榜播放量高達(dá)3. 6 億次，熱歌榜的歌曲很多出自抖音。

在蝦米、QQ音樂(lè)的熱歌榜中同樣如此，來(lái)自抖音或者快手的“神曲”皆有一席之地。

02

抖音神曲為什么會(huì)火

| 歌詞通俗易懂、曲調(diào)上口、情緒渲染力強(qiáng)

“你要我怎么說(shuō)怎么做 你才能愛(ài)我”

“我應(yīng)在江湖悠悠 飲一壺濁酒”

“愛(ài)就像藍(lán)天白云晴空萬(wàn)里 忽然暴風(fēng)雨”

“輕輕貼近你的耳朵 撒拉嘿呦”

“我們一起學(xué)貓叫 一起喵喵喵”

看到這些歌詞，你是不是瞬間就想起曲調(diào)，然后情不自禁的哼唱起來(lái)?

最可怕的是你可能并不知道這些歌的名字、來(lái)自于哪些歌手，甚至不記得在哪里聽(tīng)過(guò)，但就是會(huì)唱，而且根本停不下來(lái)!

太多的神曲從抖音平臺(tái)走紅。抖音上有各種各樣的用戶(hù)，歌曲也分不同種類(lèi)。

魔性鬼畜型的神曲如《隔壁泰山》、《好嗨呦》;瀟灑勵(lì)志型的神曲如《遠(yuǎn)走高飛》、《我們不一樣》;還有輕松愉快，歌頌生活的《買(mǎi)條街》等等。

無(wú)論是《學(xué)貓叫》《佛系少女》還是《空空如也》《答案》《沙漠駱駝》，能夠迅速點(diǎn)燃抖音等短視頻平臺(tái)的歌曲都有一個(gè)共同點(diǎn)：歌詞直白、曲調(diào)簡(jiǎn)單。

要想紅，更應(yīng)該讀懂大眾心聲，抖音神曲往往能夠捕捉大眾情緒。音樂(lè)本身屬于內(nèi)容產(chǎn)品的一種，在這個(gè)“情緒至上”的時(shí)代，抓住用戶(hù)的情緒，就離成功不遠(yuǎn)。

“長(zhǎng)得丑，活得久，長(zhǎng)得帥，老得快”，想象一下，對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，突然聽(tīng)到這句歌詞，心里是不是會(huì)瞬間舒服許多?

甚至很有可能激動(dòng)的分享給身邊的朋友或者使用音樂(lè)進(jìn)行二次創(chuàng)作。

| “黃金 15 秒”催化神曲

除了歌曲本身，短視頻平臺(tái)的“黃金 15 秒”以及“循環(huán)重復(fù)”也是神曲兩大殺手锏。

抖音等平臺(tái)的視頻時(shí)長(zhǎng)一般為 15 秒左右，歌曲必須在短暫的 15 秒之內(nèi)把每首歌旋律最抓人的高潮部分“簡(jiǎn)單粗暴”地展現(xiàn)出來(lái)。

抖音神曲切段，強(qiáng)化了吸引力法則。

這跟我們?cè)谝魳?lè)APP聽(tīng)音樂(lè)全然不同，因?yàn)椴皇敲渴赘枨�的開(kāi)頭都像高潮那般精彩，很多抖音神曲的前奏或是除高潮外的其他部分，其實(shí)并沒(méi)有什么吸引力。

重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，勾人的旋律加上一次又一次出現(xiàn)的歌詞使得用戶(hù)完成了一次從觀賞到記憶的接受過(guò)程。

| 平臺(tái)助攻

抖音等短視頻平臺(tái)開(kāi)始采用多種方式鼓勵(lì)“神曲”的產(chǎn)生與傳播。

在抖音，如果監(jiān)測(cè)到哪些歌曲會(huì)有成為“神曲”爆火的潛質(zhì)，就會(huì)安排工作人員主動(dòng)聯(lián)系創(chuàng)作者。

然后由平臺(tái)專(zhuān)屬的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)結(jié)合平臺(tái)的風(fēng)格進(jìn)行修改和二次創(chuàng)作，從而促使歌曲有更大的傳播力。

在“神曲”生產(chǎn)上的付出遠(yuǎn)不止如此，抖音、快手這些短視頻平臺(tái)開(kāi)始扶持原創(chuàng)音樂(lè)人。

2018 年 1 月，抖音啟動(dòng)「看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」，挖掘和扶持原創(chuàng)音樂(lè)人。

用戶(hù)只要參賽就可以獲得抖音音樂(lè)人的認(rèn)證，平臺(tái)根據(jù)排名高低提供相應(yīng)的推廣資源、導(dǎo)師指導(dǎo)、單曲制作獎(jiǎng)金、定制MV等多方面的支持。

而快手也在 2018 年 4 月啟動(dòng)了類(lèi)似的「快手音樂(lè)人計(jì)劃」。 2019 年初，快手還在北京五棵松為 5 位音樂(lè)人舉辦了演唱會(huì)。

“快手音樂(lè)人計(jì)劃”/微博@快手

抖音等短視頻平臺(tái)之所以大力扶持原創(chuàng)作者，首先是不滿(mǎn)足于平臺(tái)自產(chǎn)歌曲為其他音樂(lè)平臺(tái)導(dǎo)流，所以他們?yōu)槎兑粢魳?lè)人自建音樂(lè)商店，出售他們的歌曲版權(quán)。

其次，抖音等平臺(tái)自建曲庫(kù)也是為了規(guī)避昂貴的音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用。

對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用是一筆巨大的花費(fèi)。

抖音之前曾以較低的平臺(tái)價(jià)格獲取了幾大唱片公司的授權(quán)，但隨著母公司市值飆升，環(huán)球等各大大唱片公司紛紛索求“漲價(jià)”。

另一方面，在培養(yǎng)和收納了大量的原創(chuàng)音樂(lè)人之后，短視頻平臺(tái)成為新的音樂(lè)創(chuàng)作基地。

專(zhuān)門(mén)制造洗腦神曲的流水生產(chǎn)線(xiàn)也應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)“刺猬公社”報(bào)道：一首神曲從熱點(diǎn)捕捉，創(chuàng)作編曲，到錄制上線(xiàn)，整個(gè)過(guò)程只需要一天時(shí)間。

| 海量再生產(chǎn)和裂變式傳播

用戶(hù)天然對(duì)新鮮有趣的內(nèi)容充滿(mǎn)好奇心，也熱衷于追逐和引領(lǐng)潮流。層出不窮的抖音神曲問(wèn)世得益于短視頻平臺(tái)大量活躍用戶(hù)的積極參與。

以《觸電》這首歌為例，“愛(ài)的魔力轉(zhuǎn)圈圈，想你想到心花怒放黑夜白天”，有一段時(shí)間喜歡刷抖音的用戶(hù)估計(jì)都被這個(gè)魔性的歌徹底洗腦了。

其實(shí)《觸電》是一首很早之前就發(fā)行的歌曲，只不過(guò)在當(dāng)時(shí)沒(méi)有給人留下深刻的印象。

然而，抖音上一位名叫“今晚打老虎”用戶(hù)大膽翻唱。他獨(dú)特的嗓音加上一口流利的黑龍江方言，使得這首歌完全以另一種喜劇性的效果迅速走紅。

“今晚打老虎”翻唱《觸電》     

同一首歌，用戶(hù)不僅能在抖音上看到各種各樣的奇葩版本，還可以在B站等平臺(tái)上搜索到各種鬼畜搞怪剪輯。

在不斷地模仿、翻唱、剪輯等二次創(chuàng)作過(guò)程中，海量的再生產(chǎn)內(nèi)容引發(fā)了多平臺(tái)多節(jié)點(diǎn)傳播，神曲的影響力迅速翻番。

| 娛樂(lè)明星、KOL的助推

抖音神曲不同于之前網(wǎng)絡(luò)神曲的重要一點(diǎn)在于，它并不是草根文化的自我狂歡，而是受到了主流文化的支持。

明星、大V成為神曲出圈的有力助推。

前面所介紹的《野狼Disco》就是很好的說(shuō)明。底層音樂(lè)創(chuàng)作人寶石Gem發(fā)布最早版本，香港明星陳偉霆二次創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)一首歌不止火一次。

《 123 我愛(ài)你》在抖音大火之后，被楊穎搬上 2019 年浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)上翻唱;《空空如也》被汪峰拿來(lái)二次創(chuàng)作，在《我是歌手》上翻唱……《學(xué)貓叫》等神曲更是多次成為明星大V拍攝視頻和進(jìn)行翻唱的素材。

標(biāo)簽： 抖音 抖音神曲 野狼Disco 

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