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來源：whatsnewinpublishing，digitalcontentnext

作者：Faisal Kalim，Bryson Masse

編譯：杜天雨

根據(jù)Sensor Tower更新的數(shù)據(jù)，TikTok是 2019 年 9 月份iOS和Android下載量最多的應(yīng)用，TikTok繼續(xù)領(lǐng)跑社交應(yīng)用排行榜，并成為一個(gè)值得媒體及品牌方考慮的關(guān)鍵社交平臺。今年 8 月，TikTok副總裁Blake Chandlee曾公開表示，該應(yīng)用程序已擁有超過 5 億用戶。值得注意的是，TikTok的用戶活躍度也相當(dāng)高，用戶平均每天在該應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間為 52 分鐘。

作為具有巨大吸引力的短視頻平臺，TikTok也正在成為年輕一代的“收割機(jī)”。TikTok的 5 億全球用戶中，三分之二是年齡在 30 歲以下的青少年;而在美國，60%的TikTok用戶年齡在 16 歲到 24 歲之間。

視頻公司Kyra TV的聯(lián)合創(chuàng)始人Devran Karaca說，“TikTok的成長是非常令人驚嘆的，它既融合了Vine的病毒性傳播，又借鑒了Snapchat的互動元素。大量年輕的數(shù)字原生民正在利用這款社交軟件，創(chuàng)建有趣的原創(chuàng)短視頻�！�

TikTok：Z世代使用量最大的平臺

視頻公司Kyra TV的聯(lián)合創(chuàng)始人Devran Karaca說，“ TikTok是Z世代(意指在1995- 2009 年間出生的人)使用量最大的平臺，”它為新聞媒體提供了接觸年輕用戶并與之互動的機(jī)會。但是，由于TikTok還是一個(gè)新興的社交平臺，大部分的新聞媒體目前仍在探索如何做好新聞短視頻。

作為大力推動新聞媒體與TikTok融合的一名“先鋒”，華盛頓郵報(bào)的視頻編輯Dave Jorgenson說，“TikTok是新聞媒體介紹新一代新聞產(chǎn)品的最佳平臺之一，”新聞媒體利用TikTok制作新聞短視頻，不但能讓新聞變得輕松、有趣，如果將TikTok平臺上人們正在談?wù)摰氖虑榧{入新聞?lì)}材，也可以有效擴(kuò)展新聞報(bào)道的范疇，而這些正是很多新聞媒體正在努力做的事。

圖注：華盛頓郵報(bào)Tiktok賬號截圖(來源：whatsnewinpublishing.com)

Dave Jorgenson用華盛頓郵報(bào)的頭像注冊了一個(gè)TikTok官方賬號，之后他便用iPhone錄制視頻，并使用Premier Pro來完善視頻內(nèi)容，接著完成添加文本等后續(xù)步驟，他發(fā)現(xiàn)在TikTok上制作一個(gè)新視頻，用時(shí)大概只在十分鐘到兩個(gè)小時(shí)之間。未來，他計(jì)劃每周發(fā)布五個(gè)短視頻，包括三個(gè)新聞視頻和兩個(gè)關(guān)于報(bào)紙的娛樂片段。

眾多頭部新聞媒體試水短視頻

除了華盛頓郵報(bào)，NBC新聞、BBC、Kyra TV、達(dá)拉斯晨報(bào)和ESPN等大型國外新聞媒體也開始布局TikTok。

去年，英國廣播公司(BBC) 委托兒童頻道CBB制作了一個(gè)系列的短視頻新聞節(jié)目，視頻主角是一對 14 歲的雙胞胎Max和Harvey Mills，一年以后的今天，他們在TikTok上已經(jīng)擁有 580 萬用戶。

《達(dá)拉斯晨報(bào)》則以制作具有地方特色的娛樂性新聞內(nèi)容為主。達(dá)拉斯晨報(bào)的參與制片人馬洛里·沙利文說，TikTok正在讓他們的新聞更加人性化——“你隨時(shí)可以看到交警，當(dāng)他們給你開罰單的時(shí)候，你也許會感覺這群人不近人情，但通過觀看TikTok視頻，你會發(fā)現(xiàn)他們更有人情味、更有個(gè)性的一面，我希望記者也是如此�！边_(dá)拉斯晨報(bào)的記者Elvia Limon補(bǔ)充道，“當(dāng)我還是一個(gè)專欄記者的時(shí)候，我經(jīng)�？吹饺珖�性的新聞，然后在想怎樣才能把它本地化。而現(xiàn)在我覺得這件事是可以反過來做的——當(dāng)我們所在的社區(qū)發(fā)生了什么事情，我們可以通過TikTok，讓全國用戶看到這條資訊�！�

注：達(dá)拉斯晨報(bào)在Tiktok上的賬號(來源：whatsnewinpublishing.com)

NBC新聞?lì)l道重新調(diào)整了每日新聞欄目，并在TikTok開設(shè)一個(gè)名叫“Stay Tuned(別換臺)”新節(jié)目，該節(jié)目最初在Snapchat上播放，吸引了 2500 萬到 3500 萬的移動用戶，分為每日新聞更新、挑戰(zhàn)和事實(shí)分享等垂直欄目，觀眾可以參與討論。目前，該節(jié)目已經(jīng)在TikTok上攬獲13. 9 萬名粉絲和 320 萬個(gè)贊。

“別換臺”的執(zhí)行制片人安吉 · 格蘭德說：“在Snapchat上，我們和觀眾交談，而不只是簡單地告訴他們發(fā)生了什么，在TikTok上更是如此。我們在Snapchat上能夠完整講述總統(tǒng)競選辯論的全過程，而在TikTok上，我們至少可以討論所有總統(tǒng)候選人的名字該怎么發(fā)音，雖然內(nèi)容沒有那么嚴(yán)肅，但仍然觸及了用戶真正關(guān)心的一個(gè)重大話題。”她補(bǔ)充道，她的團(tuán)隊(duì)正在嘗試創(chuàng)建更多能夠引發(fā)用戶思考的視頻。

TikTok幫助媒體獲得優(yōu)勢

一直以來，TikTok平臺與媒體和個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者保持著密切合作，它通過線上、線下的多項(xiàng)政策扶持后者發(fā)展。擁有近 300 萬TikTok粉絲的說唱歌手Nathan Piland說，“就像在 Snapchat上，我有很多因?yàn)榱奶旖Y(jié)識的朋友一樣，創(chuàng)作者與平臺的關(guān)系是相輔相成、共同成長的，我每周都會與TikTok的工作人員通電話，或者與TikTok的合伙人開會，平時(shí)還可以通過發(fā)短信和TikTok平臺方溝通我的想法。”

此外，TikTok每周還會向選定的媒體公司發(fā)送電子郵件通訊，告知對方該平臺接下來一周計(jì)劃推廣的熱門話題標(biāo)簽。同時(shí)，每個(gè)井號標(biāo)簽都可以鏈接到平臺上的一個(gè)實(shí)時(shí)帖子，各類視頻的發(fā)布者或內(nèi)容創(chuàng)造者都可以創(chuàng)建相應(yīng)的視頻，以充實(shí)集合內(nèi)容，使得內(nèi)容創(chuàng)建者能夠在即將到來的熱門話題中獲得優(yōu)勢，這對于那些熟悉這個(gè)平臺的媒體是很有幫助的。

TikTok還為選定的一些媒體提供了諸如直播等新功能的優(yōu)先使用權(quán)限，在 6 月份的第一場民主黨總統(tǒng)候選人辯論中，TikTok安排NBC新聞成為第一家在該平臺上直播視頻的新聞機(jī)構(gòu)。

結(jié)語

迄今為止，新聞媒體一直在探索創(chuàng)造原創(chuàng)娛樂內(nèi)容的潛力，并通過TikTok吸引更廣泛、更年輕的用戶。盡管新聞媒體如何在TikTok平臺上獲利，這一點(diǎn)并不明確，但是新聞媒體獲取廣告收入的機(jī)會近在眼前，TikTok已經(jīng)開始開發(fā)興趣定位和像素跟蹤功能，以吸引廣告客戶。

包括TikTok在內(nèi)的社交媒體平臺用戶，表現(xiàn)出更強(qiáng)的購買欲。Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示， 2019 年 7 月應(yīng)用內(nèi)購買的總收入達(dá)到 1170 萬美元，增長了290%，而去年同期該數(shù)據(jù)僅為 300 萬美元。

盡管對于新聞媒體而言，如何在短視頻平臺上將其內(nèi)容貨幣化，這可能還需要更多時(shí)間，但就像Dave Jorgenson說的那樣，“無論你喜歡與否，TikTok的用戶代表著未來。哪怕從商業(yè)角度來看，我認(rèn)為你也不能忽視這樣一家平臺�！�

標(biāo)簽： TikTok 短視頻 TikTok運(yùn)營 

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