聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜(ID：newrankcn)，作者：潔是潔白的白，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

你小時(shí)候最喜歡玩的游戲是什么?

演員黃曉明喜歡挖蛤蜊，迪麗熱巴喜歡捉迷藏，楊冪喜歡跳皮筋……

以上這段內(nèi)容，來(lái)自微博話題#你好祖國(guó)#、#點(diǎn)贊新中國(guó)#。 9 月 26 日至國(guó)慶期間，這兩個(gè)微博話題的閱讀總量達(dá)4. 2 億，并先后入圍微博熱搜榜前三。

與很多國(guó)慶系列話題不同的是，#你好祖國(guó)#下方聚集了各界群眾、幾十位明星及各領(lǐng)域KOL，他們?cè)谝曨l里隊(duì)形一致地聊自己的童年趣事、回憶學(xué)生時(shí)代。

順著兩個(gè)話題按圖索驥，我們發(fā)現(xiàn)，這背后其實(shí)是一個(gè)由人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播和深圳量子云聯(lián)合打造的國(guó)慶爆款系列活動(dòng)——“你好祖國(guó)”。

據(jù)介紹，該活動(dòng)截至目前在全網(wǎng)累計(jì)曝光超過(guò) 8 億。

雖然國(guó)慶已過(guò)數(shù)日，但令人好奇的是，同樣是正能量?jī)?nèi)容，究竟怎么做更容易打動(dòng)人?他們是如何聯(lián)動(dòng)線上線下打造國(guó)慶爆款的，有哪些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)?帶著這些問(wèn)題，我們采訪了量子云相關(guān)負(fù)責(zé)人劉甜。

曾合作策劃“你好青年”，

全網(wǎng)曝光量超 5 億

人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播和量子云合作策劃“你好”系列活動(dòng)，是從今年五四青年節(jié)開始的。

當(dāng)時(shí)他們聯(lián)合推出“你好青年”，邀請(qǐng)了李易峰、孟美岐等時(shí)下備受關(guān)注的“新時(shí)代青年”，通過(guò)短視頻的方式，解讀各自的“青年關(guān)鍵詞”。

“那次系列活動(dòng)給了雙方繼續(xù)深度合作很大的信心。”據(jù)介紹，“你好青年”對(duì)應(yīng)的微博話題#我的青年關(guān)鍵詞#閱讀達(dá)2. 1 億，全網(wǎng)曝光量超 5 億。

劉甜提到，除了聯(lián)合推出系列活動(dòng)，量子云和人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播在其他方面也有不少合作，今年 6 月合作創(chuàng)建“人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)南方基地”，今年 7 月又簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立三方合資公司。

因此，當(dāng)新中國(guó)成立 70 周年這樣的重大節(jié)點(diǎn)到來(lái)，雙方再度聯(lián)合推出“你好祖國(guó)”，猶如一個(gè)續(xù)集。

新榜：這次國(guó)慶系列活動(dòng)，雙方是如何分工協(xié)同的?

劉甜：節(jié)日活動(dòng)營(yíng)銷是一把雙刃劍，特別是新中國(guó)成立 70 周年這個(gè)主題，本來(lái)就有很高的關(guān)注度，想做出新意其實(shí)不容易。這對(duì)我們的資源、策劃、渠道都是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播和量子云共同發(fā)起這個(gè)活動(dòng)，是希望能整合官方媒體的權(quán)威性和公信力，同時(shí)發(fā)揮商業(yè)化媒體在話題策劃、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)上的優(yōu)勢(shì)。

相當(dāng)于我們通過(guò)正能量和主旋律的策劃，以及人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播官方媒體的背書，搭建了一個(gè)平臺(tái)，明星通過(guò)參與活動(dòng)，為祖國(guó)點(diǎn)贊，呈現(xiàn)自己的正能量形象。

另外我們驅(qū)動(dòng)了蜂群文化、騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊微視、愛(ài)奇藝等公司或平臺(tái)方共同合作推進(jìn)活動(dòng)。

新榜：你也提到節(jié)日策劃的挑戰(zhàn)，有什么經(jīng)驗(yàn)可以分享?

劉甜：以大型節(jié)日為節(jié)點(diǎn)的策劃，我們的經(jīng)驗(yàn)是盡可能在節(jié)日開始的第一天，作為系列活動(dòng)的最后一天。

考慮到國(guó)慶假日期間大家的注意力大多會(huì)被國(guó)慶大閱兵和聯(lián)歡晚會(huì)牽走，所以我們整個(gè)活動(dòng)其實(shí)在 9 月 30 號(hào)就到尾聲了， 10 月 1 號(hào)當(dāng)天就發(fā)布了一個(gè)H5，國(guó)慶剩下的時(shí)間，就是一個(gè)內(nèi)容繼續(xù)發(fā)酵的過(guò)程。

因此，活動(dòng)做好提前量，在節(jié)日開始前把主體活動(dòng)做完，是一個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的選擇。這也是我們做五四活動(dòng)時(shí)的經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)楫?dāng)時(shí)活動(dòng)遇到了五一小長(zhǎng)假，對(duì)活動(dòng)的傳播造成一定影響。

新榜：投入了多少人力物力?

劉甜：雙方投入到這個(gè)團(tuán)隊(duì)中的人，核心人員大約是 10 個(gè)，還有 10 個(gè)左右的支持人員�；�本上包含了一個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)中的全部環(huán)節(jié)，以及全媒體生產(chǎn)供應(yīng)鏈。

新榜：這么多人在配合上有遇到一些問(wèn)題嗎?

劉甜：量子云和人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播一個(gè)團(tuán)隊(duì)在深圳、一個(gè)團(tuán)隊(duì)在北京，但是雙方基于五四活動(dòng)時(shí)候形成的默契，已經(jīng)有一個(gè)相對(duì)比較固定的溝通流程和生產(chǎn)線。

在合作中，我們也探索出內(nèi)容生產(chǎn)的敏捷迭代模式，即使在有大量明星藝人和合作伙伴需要溝通的情況下，我們通過(guò)小組負(fù)責(zé)人的模式，進(jìn)行交叉負(fù)責(zé)與支撐，發(fā)揮了每個(gè)人最大的主觀能動(dòng)性。

“如何既讓明星樂(lè)于參與，

又能讓普通人找到共鳴?”

“你好祖國(guó)”是如何持續(xù)造勢(shì)的?據(jù)了解，整個(gè)系列活動(dòng)大致分為短視頻微訪談、互動(dòng)條漫H5 和圖文助推三步：

1. 短視頻：明星大V造勢(shì)，制造話題

短視頻部分有人物微訪談和全民點(diǎn)贊兩種形式。

人物微訪談主要是邀請(qǐng)明星、各界KOL及素人進(jìn)行一段具有回憶殺的快問(wèn)快答，并發(fā)布在自己的賬號(hào)上，比如學(xué)生時(shí)代流行什么拍照pose，在哪一瞬間最想為祖國(guó)點(diǎn)贊等;

全民點(diǎn)贊活動(dòng)的形式是邀請(qǐng)受訪者用自己的方式演繹《我和我的祖國(guó)》，并為祖國(guó)點(diǎn)贊，比如王一博點(diǎn)贊的方式是秀滑板、楊冪畫了點(diǎn)贊的手勢(shì)、視頻博主Yp楊英鵬干脆扶墻倒立唱歌。

劉甜介紹，視頻的部分最終邀請(qǐng)到王一博、楊冪、李現(xiàn)、迪麗熱巴、黃曉明等 48 位明星參與，在多家平臺(tái)的助推下，全網(wǎng)視頻播放達(dá)1. 4 億，此外，兩萬(wàn)塊線下大屏在長(zhǎng)假期間也預(yù)計(jì)帶來(lái)1. 2 億人次觸達(dá)受眾。

這種輕松的互動(dòng)方式，也帶動(dòng)了不少網(wǎng)友參與。尤其在一線明星的號(hào)召下，很多粉絲自發(fā)錄制視頻，比如有兩位王一博的粉絲在天安門前演唱《我和我的祖國(guó)》。

2. 互動(dòng)條漫H5：UGC互動(dòng)分享，裂變傳播

“你好祖國(guó)”共定制了“我的家我的國(guó)”和“我和祖國(guó)共成長(zhǎng)” 2 個(gè)H5。

H5“我的家我的國(guó)”以爺爺在國(guó)慶前“離家”作為故事背景，用互動(dòng)的形式，引導(dǎo)用戶步步解密，最終還原爺爺?shù)某砷L(zhǎng)故事，旨在表現(xiàn)老一代人與新中國(guó)成立之間的情感羈絆。

掃碼查看H5

“我和祖國(guó)共成長(zhǎng)”的互動(dòng)方式是用戶輸入自己的生日，獲得自己成長(zhǎng)過(guò)程中的祖國(guó)大事件，生成一份個(gè)人成長(zhǎng)與祖國(guó)發(fā)展相結(jié)合的回憶手冊(cè)。

掃碼查看H5

據(jù)介紹，這兩個(gè)H5 的總PV分別為 20 萬(wàn)和 150 萬(wàn)，大約有 77 萬(wàn)人參與制作。借UGC用戶的親身參與又引發(fā)了一輪社交裂變。

標(biāo)簽： 微博熱搜 你好祖國(guó) 

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