公眾號標題黨進化史
2019-05-28 來源：運營研究社公眾號
圖片來源圖蟲：已授站長之家使用
聲明：本文來自于微信公眾號運營研究社(ID：U_quan)，作者：套路編輯部，授權站長之家轉載發(fā)布。
一提到標題黨，相信屏幕前的你曾經(jīng)都有過被毒害的經(jīng)歷。
我們經(jīng)常會朋友圈里看到一些標題比較勁爆的文章：《深度好文!……》，然后對文章的內容充滿了期待，結果點進去是微商賣香菇……心中成千上萬的草泥馬飛過，搞得我們每天都有八百次想掐死這些標題黨的沖動。
更讓人抓狂的是，標題黨們毒害我們也就算了，竟然連爸媽都不放過：
不轉不是中國人、中國人必看、不看后悔五百年、罕見、世間絕無僅有、難得一見、太震撼了、轟動全國、驚動中央、嚇到人類、膽小的莫看、你還不知道嗎、你肯定不知道……
對于這類標題，有人喜聞樂見，有人深惡痛絕，還有人花式調侃標題黨，比如 Papi 醬曾經(jīng)拍過把標題黨改成大實話的視頻，改編了咪蒙的幾篇文章的爆款標題，可以說是很諷刺了。
不得不說，公眾號從成立到現(xiàn)在 6 年的時間里，標題黨們變了很多，以前用戶覺得很勁爆的標題，現(xiàn)在看來也就 just so so 。
那么標題黨都經(jīng)歷了什么?接下來咱們就一起回憶下，那些年騙過我們的標題們……
佛系標題，簡單隨性
2012 年，微信公眾平臺上線。很多人在這個時候就發(fā)現(xiàn)了公眾號的機會，開始注冊賬號，用天涯社區(qū)、人人網(wǎng)、微博等平臺導流(最早注冊公眾號的用戶，大多是在其他平臺上有粉絲基礎的人)。
2012 年聊天對話框中的公眾號，來源知乎用戶@無火的余灰
這個時候的標題以短句為主，比如《一個人，一座城，……》、《沒有你的世界，如此寒冷》等無病呻吟的情感類文章標題;還有《最新小笑話，笑得肚子疼》、《雷翻人的笑話》等搞笑類文章標題;最狠的也不過就是類似《古老的 10 大靈異事件》、《10 個人類未解之謎》這種的。
那時候用戶都很單純，公眾號的競爭很小，就算標題起得很佛系，也會吸引很多用戶點擊。
訂閱號折疊，標題黨躍躍欲試
2013 年 8 月，公眾平臺一周年時，公眾號消息不再直接出現(xiàn)在聊天列表里，而是統(tǒng)一被折疊進訂閱號。
被折疊的公眾號，來源知乎用戶@無火的余灰
很多運營者們認為，公眾號的紅利要結束了。然而隨著公眾號逐漸興起，“訂閱”喜歡的帳號開始成為一種流行。
雖然訂閱號被折疊，但很多賬號的用戶在這個階段開始瘋漲。表情包制作類、搞笑類、情感類和兩性類的賬號尤其受歡迎。微信官方還在 2014 年的情人節(jié)專門推薦了情感兩性類的賬號。
那時候情感類賬號的標題還算是沉穩(wěn)，比如《女人說男人幽默都代表了什么?》、《為他放棄了所有?》，要擱現(xiàn)在你都不會點開，而在當時這類標題的關注度可是數(shù)一數(shù)二的。
2014 年 7 月 23 日的深夜，公眾號“騎行西藏”(這個是前微信開放平臺技術總監(jiān)tao的個人公號)推送的文章突然顯示了閱讀量和點贊按鈕。自此之后，公眾號運營者的 KPI 變成了閱讀量和點贊量。
圖片來源：新榜
這個時候就有很多運營者為了閱讀量和點贊量，用一些打擦邊球的標題，比如《窮極一生只為睡到你》，點進去一看是酒店的試睡帖。
運營者們用擦邊球式的標題嘗到甜頭后，公眾號標題就大范圍開始跑偏。
保持清醒的運營者們秉持提升文章質量的原則，認為只要文章的內容質量提升了，數(shù)據(jù)一定不會很差。
于是寫出了類似《好文案和差文案的區(qū)別》、《學了XXX，我升職加薪了》等干貨類標題，在當時的閱讀量也很不錯。但很快，這種標題就沒啥點擊量了，接著他們開始尋找新的起標題出路。
“有人艾特你”、“千萬不要點”
2014 年，微信 @ (艾特)功能上線。
一時間大批公眾號似乎找到了提高閱讀量的方案，大家紛紛在標題的前面加上「有人@你」吸引用戶點擊，這種小伎倆正是利用了用戶的強迫心理騙取點擊。事實證明確實有效，我就被騙過好幾回。
類似的還有在標題前加上「你已被移出群聊」「你已被對方刪除好友」的字樣，看見這樣的標題，用戶一般會下意識的點進去看看，心想到底被誰移出了群聊，點進去一看原來是各種奇葩網(wǎng)文小說。
還有利用用戶的叛逆心理的標題。比如加上“千萬不要點”、“一定不要點進來”等字樣：
典型的有《千萬不要點開看，后果自負》，點開后里面是搞笑段子�！稙榱舜蠹液�，千萬不要點開哦》，點開后發(fā)現(xiàn)里面都是吃的�！肚f不要點開，一不小心。。。。�！罚c開后發(fā)現(xiàn)里面都是推薦一些亂七八糟的公眾號。
嗯，真給我長記性，以后不讓我點開的標題，我都不會再點開
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