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聲明：本文來自于微信公眾號 三節(jié)課（ID：sanjieke01），作者：范米索，授權站長之家轉載發(fā)布。

“音樂是社交的目的，而不是作為社交的手段�！�

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網易云音樂怎么玩社交?最近，我體驗了一把“因樂交友”。

“因樂交友“是網易云音樂推出的全新社交功能，鑒于目前還在內測階段，并未全面開放，所以只有接到內測邀請的用戶，才能通過私信通知或者首頁的“發(fā)現(xiàn)”功能入口使用。

這不是云音樂在社交上的第一次嘗試，事實上，這個功能早有端倪。如果你在 2018 年底曾使用網易云生成自己的聽歌報告，可能會記得，生成聽歌報告后，網易云音樂通過用戶的大數(shù)據(jù)，向用戶精準推薦聽歌品味最匹配的另一位用戶，幫助用戶實現(xiàn)互動聊天。

△ 年度聽歌報告后的匹配功能

“音樂社交”這個概念并不是一個新鮮產物。早在 2005 年，Myspace(一個以音樂和娛樂為中心的SNS類型社交網站)就開始將音樂和社交網絡結合，創(chuàng)建出當時著名的Myspace music，并且當時它的成功引起系列仿效者，更有一度將音樂社交帶向高峰的Last.fm(一個通過記錄用戶收聽細節(jié)，建立用戶音樂品味詳細資料，進而以音樂作為社交方式鏈接用戶的音樂網站)。

今天，我們就重點探討下以下話題：

1、“音樂+社交”是否是偽命題?

2、網易云音樂的社交嘗試是否會成為“滑鐵盧”?

“音樂+社交”是否是偽命題?

談到“音樂社交”這個理念，其實最早的提出者是美國音樂流媒體軟件公司Rdio的首席執(zhí)行官Drew Larner，他認為，音樂在本質上是社交的，而數(shù)字音樂的未來也將由社交體驗的有效傳遞來推動。 

在聊網易云音樂新推出的社交功能前，我們先把目光投到國外一款通過“音樂社交”獲得極大成功的產品Last.fm上。

Last.fm是一款于 2002 年發(fā)布的產品，被譽為“網上社會音樂革命的生力軍”。作為曾經全球最大的社交音樂平臺之一，它聯(lián)通了人與音樂、聽眾與藝術家。Last.fm通過挖掘網絡上有才華的歌手，無論是音樂人或是素人，平臺會將這些人的音樂作品推給受眾，打破傳統(tǒng)市場的種種制度限制，并將社交網絡關系引入音樂分享。

最厲害的還不是這個，我隨便截取了Last.fm一個用戶的界面，大家可以看看下圖顯示的數(shù)據(jù)：

△ Last.fm的用戶頁面

給大家簡單解釋下，不同于網易云音樂用評論撬動用戶的套路，Last.fm建立音樂社區(qū)的第一步是用技術將用戶的音樂品味進行分類，開發(fā)出一個“個人定制網絡電臺”。用戶可以將自己的喜歡聽的音樂導入其中，而Last.fm由此獲得用戶聽歌記錄和歌曲反饋，從而計算出不同用戶對歌曲的喜好度，再向該用戶和與其有相似喜好度的其他用戶推薦歌曲。

它創(chuàng)建了一個詳細的數(shù)據(jù)庫，可以追蹤記錄用戶聽歌記錄，而這些數(shù)據(jù)被傳到個人主頁上，然后自動生成一個參考網頁，里面有和用戶口味相似的歌曲。

其他用戶可以通過該用戶個人主頁所呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)，完整的了解到Ta的音樂喜好、習慣，從而進一步增加互動的可能性。

那么，網易云音樂在早期是如何探索音樂社交之路的呢?

許多用戶對于網易云音樂進軍社交這件事充滿了反感。但事實上，如果復盤網易云的成長路徑，會發(fā)現(xiàn)這家公司在產品最初搭建時就不是以“工具型”產品為目標發(fā)展的。

早在 2014 年，網易云確定產品最初定位時，團隊就決定依托“音樂社交”的差異化定位去撬動市場。網易云音樂CEO朱一聞曾在 2016 年知乎鹽Club大會上提到，在做網易云音樂之前，他和團隊做了很多調研，發(fā)現(xiàn)很多用戶在聽歌時會產生很多情感，這些產生的情感非常需要釋放和傳遞。但遺憾的是，當時市面上的音樂產品，基本沒有提供這樣的功能。

2013 年以前，國內的網絡音樂類產品只有搜索、收聽和下載的功能，用戶與用戶之間基本處于互無關聯(lián)的狀態(tài)。自從網易云音樂進軍市場后，成為國內最早提出“音樂+社交”這一理念的公司。

朱一聞曾提到：“情感的傳遞和交流是人類行為的本性，我們需要滿足用戶的這個痛點，這也是我們的一個機會。所以我們當時立項的出發(fā)點就是，希望用戶們，在聽歌時，不只是聽歌。而要達到這一點，社交，成為了最好的切入點�！�

那么，早期的網易云音樂在社交上做了哪些嘗試，幫助它收獲了大量用戶?

1、音樂評論區(qū)

網易云音樂的評論區(qū)可以說是最為眾人所矚目的一大社交屬性。

音樂評論區(qū)是設置在歌曲或歌單下、供音樂人或聽歌人等用戶評論的專區(qū)。特點是社交門檻低，只有一個簡單的規(guī)則，就是聽歌發(fā)評論。用戶評論成本低 ，極大程度上調動了大家的積極性 ，參與的用戶數(shù)量多 ，自然生產出許多優(yōu)質內容 ，形成積極的氛圍。

在評論的基礎上，網易云音樂還加入了點贊機制 ，符合目前互聯(lián)網用戶渴望獲取認同的心理。 置頂功能會在評論獲取了很多贊之后被觸發(fā) ，高贊優(yōu)質評論會被置頂 ，可以被后來聽歌者一眼看到 ，也能最快地吸引聽歌者來看評論區(qū)。 

用戶使用音樂類軟件會帶著某種情感或消遣的需求 ，音樂本身就是能夠催生情感的物質 。優(yōu)質的音樂評論，更能引起大眾內心深處情感上的共鳴。 

評論、點贊以及置頂?shù)裙δ艿穆?lián)合形成了網易云音樂式的閉環(huán) ，再結合網易云音樂的個性化算法，更使這一環(huán)節(jié)得到凸顯。

2、用戶動態(tài)圈

網易云音樂個體用戶的動態(tài)圈內容，主要有關注的音樂人動態(tài)、朋友動態(tài)、熱門動態(tài)和官方信息。 同時信息形式多樣，以文字、鏈接、視頻、圖片、話題等為主。每一個動態(tài)下也設置有點贊、 評論和轉發(fā)功能。用戶動態(tài)圈對用戶的主動性要求更高，用戶需要主動關注、添加才能夠看到格式各樣的動態(tài)信息。

△ 網易云音樂的用戶動態(tài)圈頁面

網易云音樂邀請了許多音樂人入駐，音樂人發(fā)布基于音樂產品的消息，能引來許多用戶關注并對其動態(tài)進行贊轉評等活動。除了音樂人動態(tài)外，還有呈現(xiàn)在動態(tài)圈的熱門動態(tài)和官方信息，此類動態(tài)一般都是比較優(yōu)質的信息、話題或活動，對于用戶具有極強的吸引力，促使關注討論。

對于互相關注的音樂朋友來說，如果說音樂評論區(qū)的設置是為了給用戶社交的機會，那么用戶動態(tài)圈的存在是為了加深用戶之間的了解，促進更深程度的社交 ，增加用戶之間的黏度。 

3、用戶社交圈建立

網易云音樂用戶社交圈子的建立主要通過兩種方式 ：

第一，基于熟人關系鏈形成 。網易云音樂設置通過手機通訊錄、微信好友、新浪微博好友等添加好友的途徑 ，促使用戶將自己固有的關系鏈中的好友、熟人或喜歡的音樂人轉移到網易云音樂中 ，建立穩(wěn)定的社交圈 ;

第二，基于網易云音樂功能屬性而形成的社交圈。包括LBS“附近功能”，用戶通過“附近的人”發(fā)現(xiàn)與自己有相同音樂愛好的陌生人，從而進行社交;以及通過樂評互動方式添加好友，即通過轉評贊來表達自己的感受、態(tài)度，在互動的基礎上建立社交圈。

這種社交圈的建立有的是偶然性的，有的則是較強的目的性，即用戶根據(jù)自己的興趣愛好特地去尋找相關的社交環(huán)境，并參與和融入進去，每一個圈子會形成一種文化氛圍或是一種標簽，大家互相交流，形成較強的凝聚力。

△ 網易云音樂的添加好友頁面

大多數(shù)的社交軟件都會呈現(xiàn)一個共有的特征：當用戶在軟件中建立了關系后，更愿意轉向微信添加好友建立聯(lián)系。而網易云音樂則不同，網易云音樂依托于音樂和樂評等機制，用戶之間所建立的社交關系始終以音樂為紐帶存在于軟件當中，不易形成轉移。所以網易云音樂中的社交關系都比較持久穩(wěn)固，社交圈的穩(wěn)定也為網易云音樂的用戶數(shù)量做了一個保障。 

綜合上述來看，網易云音樂最大的在創(chuàng)新點就在于“音樂社交”，這讓云音樂能夠直切移動用戶群體，主打社交元素，強調“歌單”功能，并首次將LBS技術應用于音樂社交上;同時基于大數(shù)據(jù)的“個性化推薦”功能增強社交趣味性，通過UGC來創(chuàng)造和豐富產品內容，產生連續(xù)感。網易云的算盤可是從最初開始就在努力打造一個音樂社區(qū)，而不僅僅是一款音樂播放器。

不論是Last.fm還是網易云音樂，至少在“音樂+社交”這件事上，都取得了不錯的成績，由此可見音樂社交并非是一個偽命題。

標簽： 網易云音樂 網易云音樂功能 網易云音樂社交 

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