在八月份火爆的倫敦奧運會以及2012百度世界大會的熱浪席卷之時，百度同期舉辦的運營活動也取得了不錯的成績。在奧運期間，由百度移動打造的“奧運倫敦神測”答題活動贏得了2000萬網友的火熱關注，作為世界大會的主打“百度手機瀏覽器—搖搖太空熊“活動也吸引了近160萬用戶的積極參與。由于兩個活動的性質相似，設計過程也大致相同，下面跟大家分享一下項目的設計經驗，著重介紹令設計錦上添花的流程梳理，以及在過程中遇到的問題和對應的處理方案。

一。 充分深入的項目背景調研

開始設計之前，首先要對項目背景，設計的需求點，活動整體流程有一個詳細的了解，俗話說，不打無準備之仗。在不事先了解清楚的情況下，很可能出現最終的設計效果無法滿足需求，導致一而再，再而三的改動，設計成本也相對較高。所以第一步要先了解項目再動手。

基本上每個活動都包括“參與條件，分享渠道，抽獎方式”等步驟，每個步驟還包括了“怎樣分享，怎樣獲得抽獎資格”等需要視覺設計的部分，這些都是缺一不可的。以下是活動的介紹和簡要的流程圖。

“倫敦神測”預測答題是由百度移動打造的奧運營銷活動，登錄活動頁面參與預測或者在微博等渠道分享，獲得金牌，5枚金牌可以抽獎一次，通過這種活動模式提高移動客戶端產品的品牌知名度。

“搖搖太空熊”是百度手機瀏覽器舉行的“分享”截圖活動，搖手機—截圖—分享簡單三步，在這種趣味的吸引中產生病毒傳播效應，讓產品完成便宜且效果良好的營銷。

二。創(chuàng)意設定，視覺基調

完美的視覺效果需要提前對風格，色彩等要素進行規(guī)劃。前期設定分為以下四個部分：創(chuàng)意思路，風格定位，色彩設定，頁面柵格化。

1.創(chuàng)意思路：首先要先確定一個設計思路，使最終的視覺效果符合活動的主題，這個時候可以采取提取關鍵詞等頭腦風暴的方式來嘗試。

2.風格定位：確定創(chuàng)意思路之后，要進行風格的定位，需要考慮到活動的受眾人群的年齡和活動主題的氣質色彩。比如這兩個活動的賣點就是“萌”，因此色彩選擇上使用活力，明艷的顏色。

3.色彩設定：頁面的色調要與活動性質相符，加入產品品牌色，選出主色與輔助色，避免出現太多雜亂的顏色，干擾視覺。

4.頁面柵格化：為保證設計的美感與嚴謹，規(guī)范網頁的信息布局與疏密程度，盡量應用頁面柵格化。

三。 提升整體基調的主視覺設計

1. 主題鮮明的卡通形象設定

由于這兩個活動的設定需要有主打的卡通形象，因此首要步驟是完成活動主形象設計。

倫敦神測：活動需要“章魚保羅”“烏鴉嘴貝利”兩個形象，于是將形象與奧運項目相結合，定位“投射標槍的章魚”與“游泳健兒烏鴉”。并且將活動內容融合設計，讓章魚手中拿著 獎品“百度云手機”。

搖搖太空熊：從“搖搖“兩個字出發(fā)，將已有的太空熊形象優(yōu)化為不倒翁，并且配合創(chuàng)意思路，最終以動態(tài)的形式呈現，增加活動趣味性。

2. 與形象風格互相融合的頭部主視覺

倫敦神測：整體效果卡通風，主色調百度紅，搭配活動黃色，凸顯熱鬧的感覺。結合“奧運”的主題，背景加入草地，跑道，倫敦城市剪影等元素。前景加入飛機，與旅游大獎呼應。

搖搖太空熊：提取“太空，T5內核“等關鍵詞，將背景設定為外太空，通過太空艙向外望，營造頁面情景感。細節(jié)上加入小紅旗，熊掌等小標志，加重百度印記。

3. 規(guī)劃舒適的頁面框架設計

在拿到頁面交互圖的時候，需要根據目前的設計風格對交互進行小量的修改，使每個模塊的信息展示能與整體頁面創(chuàng)意完美融合。頁面內容通常會有兩種情況：復雜和簡單。這時，需要針對這兩種情況做一個歸納。

頁面內容較多時：最好采取分塊的框架，結構清晰，即使內容再多，也能很好的把復雜的內容區(qū)分，而且有臨時的調整也方便修改。

頁面內容較少時：盡量不要做太多的模塊區(qū)分，那樣會使原本很少的內容看起來更少，可采取雜志排版的方式。

4．優(yōu)化細節(jié)，提升品質

嚴格規(guī)范細節(jié)，對頁面各部分進行詳細標注，從UE層面最大化的保證頁面制作的效果。

優(yōu)化頁面圖片素材，統(tǒng)一底圖顏色，陰影效果等，使整體風格一致，細節(jié)到位。

四。 風格延續(xù)的活動周邊設計展示

為活動的各項運營宣傳提供一系列線上線下物料的設計，并且保證設計的一致性。線上線下的大力宣傳更加提高活動的知名度。

前期規(guī)劃與最終結果相輔相成

倫敦神測活動首發(fā)日微博舉行的抽獎活動轉發(fā)量13萬，評論9W，粉絲參與度很高。最終奧運結束，參與人數達到2000萬，圓滿結束。

“搖搖太空熊“活動歷時5天，僅憑”微博分享“這一方式最終參與人數達到159萬。

一個成功的項目完成離不開前期合理的流程規(guī)劃，最后，再次總結一下活動運營四大步驟，希望對大家能有所幫助。

一。 充分深入的項目了解

二。 創(chuàng)意設定，視覺基調

三。 提升整體基調的主視覺設計

四。 風格延續(xù)的活動周邊設計展示

標簽： 運營設計 活動運營 活動運營推廣 

版權申明：本站文章部分自網絡，如有侵權，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。