前段時(shí)間在和朋友討論第三方競(jìng)價(jià)工具的時(shí)候，朋友說(shuō)，目前百度針對(duì)部分大客戶，開(kāi)通了一個(gè)高級(jí)工具的新功能。于是我迫不及待的打開(kāi)推廣賬戶后，發(fā)現(xiàn)右下角，確實(shí)出現(xiàn)了一個(gè)高級(jí)工具的按鈕。今天就來(lái)介紹下其中的一項(xiàng)我最感興趣的工具，即：方案實(shí)驗(yàn)工具！并且說(shuō)下它是如何幫助我們做賬戶優(yōu)化。

先引用下官方的解釋：方案實(shí)驗(yàn)工具通過(guò)對(duì)搜索流量的分配，使您能夠?qū)ν�一關(guān)鍵詞的不同屬性（例如出價(jià)、匹配模式等）設(shè)置兩個(gè)選項(xiàng)，并在切分的兩部分流量中同時(shí)進(jìn)行應(yīng)用，從而幫助您實(shí)現(xiàn)兩個(gè)方案（實(shí)驗(yàn)組/對(duì)照組）的同時(shí)對(duì)比，并以一個(gè)較小的代價(jià)找到更好的方案�，F(xiàn)在我們?yōu)槟�提供了出價(jià)對(duì)比功能，更多對(duì)比功能的升級(jí)也正在進(jìn)行中。

看到以上解釋后，我并不知道大家的感受是什么。我只想說(shuō)，我是震驚了！很早我就知道Google對(duì)于國(guó)外的市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)通了不僅僅是針對(duì)創(chuàng)意A/B實(shí)驗(yàn)的功能。在賬戶中調(diào)整方案，也同樣推出了A/B測(cè)試的功能。我們?cè)谌粘Ｗ鲑~戶優(yōu)化調(diào)整時(shí)，往往會(huì)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變化，企業(yè)目標(biāo)臨時(shí)變更等因素去改變我們的投放策略，這時(shí)往往需要對(duì)原方案進(jìn)行一定的調(diào)整。比如調(diào)價(jià)，賬戶結(jié)構(gòu)，匹配形式等等�？墒歉�(jìng)價(jià)是一個(gè)非常微妙的事情，因?yàn)闀?huì)影響它的因素實(shí)在是太多太多，我們只能用一些數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)作為依據(jù)，提出新的方案�？墒俏覀儫o(wú)法保證新的方案會(huì)100%有效。如果是小的賬戶，那么也許你直接執(zhí)行就可以了。但是如果是超大型的賬戶，如果你直接在原有賬戶中執(zhí)行新的方案，一旦有偏差，何能會(huì)造成賬戶原有數(shù)據(jù)大量的波動(dòng)。幸運(yùn)的話，結(jié)果與之前的構(gòu)想一樣。不幸的話，可能會(huì)是被老板掃地出門(mén)。哈，這里是句玩笑話，只是為了說(shuō)明這件事的重要性。

所以為了保證新方案能夠成功的幫助我們完成期望目標(biāo)，又不至于對(duì)賬戶造成大量的數(shù)據(jù)波動(dòng)，影響日常的收益。我們唯一的辦法就是抽樣后做對(duì)比試驗(yàn)。而對(duì)比試驗(yàn)常常分為倆種，即：1.時(shí)間序列的組內(nèi)比較；2.對(duì)照試驗(yàn)的組件比較。第一種，基于時(shí)間序列的組內(nèi)比較，在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)引入試驗(yàn)的變量（修改匹配形式，提價(jià)等），這種是SEM賬戶試驗(yàn)常用的方法，就是暫停就的方案，開(kāi)啟新方案，最后用移動(dòng)加權(quán)或者拉長(zhǎng)觀察期的方法與舊計(jì)劃做比較。但其實(shí)這種方法非常不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)�。這個(gè)稍后我會(huì)說(shuō)明。第二種，是選取相同的樣本，在同一個(gè)時(shí)間序列上，對(duì)另外其中一個(gè)引入試驗(yàn)變量的方法。在觀察一段時(shí)間后，看倆個(gè)方案的最終效果。這種方法，我一般是很少用，比如一個(gè)關(guān)鍵詞，你在重新復(fù)制一個(gè)出來(lái)新建試驗(yàn)計(jì)劃。對(duì)其中一個(gè)提價(jià)，另一個(gè)保持不變，這會(huì)出現(xiàn)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橛姓宫F(xiàn)計(jì)劃的往往都會(huì)是那個(gè)高出價(jià)的。

那么從上面介紹的倆種比較試驗(yàn)中，我們可以看到，第一種較為勉強(qiáng)可以作為我們賬戶比較試驗(yàn)的方法，而第二種，一般使用的比較局限，我是很少用。但是為什么我說(shuō)第一種不嚴(yán)謹(jǐn)呢？首先，為了保證賬戶不出現(xiàn)大量的數(shù)據(jù)波動(dòng)，我們采用抽樣調(diào)查的方法，已經(jīng)代表試驗(yàn)結(jié)果不夠精準(zhǔn)了，同時(shí)，我們無(wú)法排除外部因素的干擾，比如熱門(mén)事件的發(fā)生，淡旺季的影響等等。所以一般使用第一種方法，往往我們只是對(duì)結(jié)果有個(gè)大致的判斷。雖然可以為我們調(diào)整知名方向，但并不是完美的解決方案。

以上介紹了這么多，我們?cè)谂c百度高級(jí)工具中的實(shí)驗(yàn)方案功能對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)，百度的這個(gè)功能酷似對(duì)比實(shí)驗(yàn)的第二種，對(duì)吧！是的，可以說(shuō)完全一樣，但它將流量劃分開(kāi)，這樣就會(huì)避免上述出現(xiàn)的問(wèn)題，即內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)也可以避免第一種方法中的外部環(huán)境干擾。那么可以說(shuō)百度這個(gè)工具，真是SEM優(yōu)化的福音！

標(biāo)簽： 方案實(shí)驗(yàn)工具 百度 A/B測(cè)試 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。