——《凌博微步：超完美微博營銷》

你可能是個網(wǎng)民，對，沒錯，你就是個網(wǎng)民，在現(xiàn)今社會，誰又不是一個網(wǎng)民呢！某一天清早，當(dāng)你例行公事的打開微博時，一條被朋友轉(zhuǎn)發(fā)的微博讓你眼前一亮。從一開始你就知道，這是一條廣告性質(zhì)的微博，盡管沒有抽獎、沒有廣告語，但它確實是一條廣告……

從一個故事說起

一個叫賈慧的美麗女孩，在湘江邊散步，撿到了一個漂流瓶，瓶中紙寫著一堆四個一組的數(shù)字和一張地圖，紙條上還有一句留言：“獲得美麗的一切盡在秘密中”。賈慧本來是早上出來晨練的，可現(xiàn)在好奇心讓她有了柯南的感覺，接下來該如何呢？

這是一段沒有結(jié)尾的微視頻，在140字容量的微博中寫著如下內(nèi)容：“#美麗寶藏#當(dāng)一個藝術(shù)學(xué)院的女孩賈慧遭遇生平最大的密碼危機(jī)之時，她會如何選擇？這是一個微視頻游戲，美麗的女主角之后的一切行動都由網(wǎng)友票選進(jìn)行，請看完視頻，投上你寶貴的一票，讓我們完成這段美麗之旅”。

微博上的投票項上有兩個選擇：

1.將瓶子丟回河里，回去睡覺；

2.去找好友悅兒，一起研究密碼到底說了啥。

你會選擇什么？相信有好奇心的人都會很2的選擇2，并且好奇的等待下一集的更新，因為在視頻的結(jié)尾也有一行字幕：“欲知后事如何，且看兩小時后分解”。

故事背后的秘密

接下來的一切順理成章，越來越多的人轉(zhuǎn)發(fā)和投票給這一系列微視頻，而故事也在網(wǎng)民的選擇下不斷的延伸，也有不少網(wǎng)民在轉(zhuǎn)發(fā)時加上了評論，猜測這到底內(nèi)置了什么廣告？是護(hù)膚品還是首飾贊助的？更多的人開始人肉搜索女孩的信息，開始不斷的猜測謎題的答案，總之，一切都在發(fā)布者預(yù)期的方向發(fā)展。

接下來，兩個女孩發(fā)現(xiàn)了這串?dāng)?shù)字其實是電報碼，代表一個地名，在岳麓山下的愛晚亭邊，又一串密碼被發(fā)現(xiàn)，只不過這一次是字母密碼……反復(fù)的挫折讓賈慧和悅兒兩個現(xiàn)實版柯南有點無計可施，而網(wǎng)民不斷的選擇也讓她倆離真相越來越近。

當(dāng)然被懷疑是內(nèi)置廣告的產(chǎn)品和話語也成為了網(wǎng)民乃至媒體討論的話題，而連續(xù)劇式的定時發(fā)布方式、互動的劇情、DV級的草根拍攝、每次5分鐘的視頻、校園式的場景，當(dāng)然還少不了許多模仿《國家寶藏》的解謎過程，這一切都讓微博上的互動變得更加活躍，因為這是一個可以選擇的微視頻……

最終的視頻謎底還是要揭曉，任何故事都有劇終的時刻，當(dāng)最后找到“美麗寶藏”之時，賈慧和悅兒在岳麓山頂?shù)囊活w松樹下，看到了一個精致的木盒，當(dāng)盒子被打開時，清晨的陽光透過樹葉縫隙曬在了二人的臉上，“美麗屬于智者”一句刻在精致銀鏈上的簡短的格言，將整個故事畫上了句號。

看起來，這一微視頻真要變成傳統(tǒng)的連續(xù)劇，它將是肥皂到極致的爛片，而兩位女孩的演技也偏于生澀，從始至終其實沒有一個廣告，但真正的廣告就是兩個女孩自己，她們用這樣一種簡陋但極具智慧的方式，在網(wǎng)民面前展示了自己的美麗……

當(dāng)然，當(dāng)她們成名后，通過代言或其他形式，可以很容易為品牌貢獻(xiàn)力量。

微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評論讓美麗蔓延，巧妙的通過微視頻進(jìn)行互動，讓網(wǎng)民參與熱情更高，投票選項的運(yùn)用，讓整個互動變得真實可信，也讓網(wǎng)民自己也被微博拉入視頻中，真正的和現(xiàn)實互動起來。

一切因為微博而改變，一切因為互動而改變。

“凌博微步”的要訣正在于此，以七招鮮，讓微博營銷凌駕于九天之上，讓140字替代千言萬語，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷的化境。

凌博微步是一部武功秘籍，就如段譽(yù)在大理無量山中學(xué)會凌波微步從而獨步武林一樣，通過微步凌博，你將獲得在微博時代最具價值的營銷戰(zhàn)略。

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（節(jié)選自張書樂的《凌博微步：超完美微博營銷》一書）

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