根據(jù)筆者能夠找到的公開數(shù)據(jù)，2005年的時候我國的政務網(wǎng)站就超過了萬余個。時間過去了8年之久，這一數(shù)據(jù)已然不準確，但是可以肯定的是，數(shù)量一定的是增加的。

在辨析政務網(wǎng)站是否可以涉足商業(yè)活動之前，筆者想先做一個假設，那就是政務網(wǎng)站是可以涉足商業(yè)活動的，那么在這一假設之前，我們分析一下政務網(wǎng)站涉足商業(yè)的優(yōu)勢所在。

政務網(wǎng)上涉足商業(yè)的優(yōu)勢

數(shù)量的優(yōu)勢：我國目前的政務網(wǎng)站數(shù)量保守估計也在2萬個以上，不僅是總量增長迅速，而且站群體系增長也十分迅速。以國家商務部來說，2005年的時候，擁有一個主站，下屬近300多個子站，形成了一個站群。但是在2009年的時候，子站的數(shù)量擴展到了400多個，也就是說站群規(guī)模壯大了。所以，我們政務網(wǎng)站是具有一定的數(shù)量優(yōu)勢的，動力就是政府信息公開進而對于電子政務投資的增加。另外，值得強調的一點事，在政務網(wǎng)站整合還處于構想的階段，政務網(wǎng)站的數(shù)量是只增不減的，因為尚且沒有退出機制，這一點不同于商業(yè)網(wǎng)站。商業(yè)網(wǎng)站長時期沒有收益，會退出或者關閉，但是政務網(wǎng)站無需擔憂這一點。

權威的優(yōu)勢：政務網(wǎng)站的權威性是毋庸置疑的，因為其對于信息的審核、發(fā)布有著嚴格的流程，并且能夠獲得政府來源的第一手信息，所以搜索引擎對于政務網(wǎng)站是偏愛的，這有利于政務網(wǎng)站刊登的信息的傳播。此外，政務網(wǎng)站的權威性對于消費者具有天然的說服力，能夠消除消費者擔憂和猶豫的消費心理。

技術的優(yōu)勢：政務網(wǎng)站的運營都擁有一個具有一定網(wǎng)絡技術實力的團隊，以此保證政務網(wǎng)站的穩(wěn)定運營。相比于一些中型商業(yè)站點來說，政務網(wǎng)站的技術可靠性更佳。

讓我們想象這樣一幅圖景，一個產(chǎn)品的廣告，刊登在數(shù)萬個權威的網(wǎng)站首頁，將會起到怎樣的營銷效果？當然這樣的情況，應該是不可能出現(xiàn)的，因為政務網(wǎng)站的屬性限制了其不能大肆進行商業(yè)的營銷活動。但是并不是說政務網(wǎng)站完全不能進行商業(yè)營銷活動。實際上，我國的諸多政務網(wǎng)站在運營中都有從事商業(yè)活動的影子。

政務網(wǎng)站對于支柱產(chǎn)業(yè)的營銷

打開一些地級市的政府網(wǎng)站，往往展示有本地的旅游名勝圖片鏈接，特別是旅游城市的地方政府網(wǎng)站，對于當?shù)芈糜雾椖康男麄鞲鼮橘u力，這是因為旅游已經(jīng)成為某個地方財政收入的重要來源。同理，當某地政府將某個產(chǎn)業(yè)作為本地的支柱產(chǎn)業(yè)，就會有進行宣傳的動力，政務網(wǎng)站作為政府的一個門戶和窗口，自然要成為對外宣傳的一員。例如黃山市政府網(wǎng)站的首頁就顯示了黃山旅游，泰安市政府網(wǎng)站毅然。當然，筆者不能夠暗自揣度其中有利益的糾葛，但是對于當?shù)刂е�產(chǎn)業(yè)的宣傳，至少為政務網(wǎng)站從事商業(yè)營銷提供了一個開口。雖然，目前的政務網(wǎng)站呈現(xiàn)的營銷信息主要是中觀的，例如針對某個行業(yè)或者產(chǎn)品，但是如果企業(yè)能夠在營銷策劃上精心設計，也是能夠借助政務網(wǎng)站達到產(chǎn)品營銷的目的的。

政務網(wǎng)站對于大型活動的營銷

當某一地區(qū)舉辦大型活動，例如展銷會、博覽會、運動會等，政務網(wǎng)站都會配合進行營銷的宣傳。有的活動是屬于非盈利的，有的活動是政府大力支持的。一個典型案例就是2008年，受到金融危機的影響，廣東的外貿出口受到影響，所以當年的廣東政府啟動了“廣貨行”的活動。建立了一個專業(yè)的電商網(wǎng)站，主要為了促進廣東企業(yè)產(chǎn)品的銷售和品牌的推廣。廣東省內的政務網(wǎng)站，都留出了一定的版面，進行該活動的營銷。包括網(wǎng)站橫幅廣告、文字宣傳報道、產(chǎn)品展示窗口等等。雖然事后沒有對于這類活動進行量化的評估，但是對于個體的企業(yè)，一定是產(chǎn)生了正面的收益。

政務網(wǎng)站建立的商業(yè)服務平臺

在馬云建立了中國黃頁之后，事業(yè)剛剛起步的時候，受到商務部的邀請，赴京協(xié)助建立中國商務部的B2B交易平臺，也就是現(xiàn)在的中國商品網(wǎng)。我們不知道馬云是否從建立中國商品網(wǎng)中獲得靈感，但是隨后馬云離開北京，自己創(chuàng)立了阿里巴巴。中國商品網(wǎng)是一個促進外貿交易的平臺，提供商品的供需信息。該站點的屬性依然是公共服務站點，但是對于企業(yè)的外貿幫助甚大，能夠直接促進產(chǎn)品的交易。我們可以將其理解為：借助政務站點權威建立的商業(yè)平臺。實際上，一些與經(jīng)濟活動關系密切的政府部門，在電子政務創(chuàng)新上，可以進行一些商業(yè)化平臺的建設。這些平臺，可以為企業(yè)所使用和利用。

綜上所述，筆者以為，借助于政務網(wǎng)站的優(yōu)勢，企業(yè)利用其進行營銷活動，是具有一定合理性和可操作性的。

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