2013年的社交媒體依然熙熙攘攘熱鬧非凡，所謂的社會化營銷已然不再是一種“新型”的傳播模式，社交媒體早就成為了諸多廣告?zhèn)鞑��?zhàn)役的主戰(zhàn)場。一度被唱衰的微博里依然有不少品牌玩得風(fēng)生水起；在用戶數(shù)量突破6億的微信里進(jìn)行營銷，廣告主們也已經(jīng)駕輕就熟……

過去的一年中，在鋪天蓋地的社會化營銷案例里，誰給我們留下了最深刻的印象呢？

可口可樂昵稱瓶

吃貨、純爺們、喵星人、大咖、天然呆、技術(shù)男、小蘿莉、文藝青年……去年5月份，有不少KOL在社交媒體上展示了可口可樂贈送的定制版昵稱瓶，外界紛紛猜測可口可樂將會有“大動作”。不過，在整個(gè)預(yù)熱過程中，可口可樂選擇了沉默。到了5月29日，可口可樂的官方微博終于高調(diào)證實(shí)了這一“換裝”消息，并發(fā)布了其中22款“昵稱瓶”的圖片，也宣告著這一波聲勢浩蕩的社會化營銷正式鋪展開來。

隨后，可口可樂又與新浪微博聯(lián)手，在其官方微博上開始試用微錢包進(jìn)行其昵稱瓶（定制版）的營銷推廣，300瓶可口可樂的在1分鐘內(nèi)被迅速搶光。此外，可口可樂還和社交應(yīng)用啪啪進(jìn)行合作，以聲音加圖片的形式打造一場名為“昵稱瓶之戀”主題活動。

大膽的嘗試以及與社交媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓可口可樂在去年夏天占盡風(fēng)頭，且不論銷量如何，但至少這個(gè)品牌確實(shí)以其行動實(shí)踐著其分享快樂的精神。

加多寶：“對不起”

一張?jiān)V中禁令裁決書讓加多寶和廣藥集團(tuán)“亢奮”不已，被裁定禁止使用“更名”廣告的加多寶顯然是委屈的一方，志得意滿的廣藥則流露出無比的自豪感，這一切都深深體現(xiàn)在對網(wǎng)友們的“告白”中——2013年2月4日，加多寶官方微博開始淚流滿面，連發(fā)四條微博，以“對不起”體標(biāo)明自己的立場。

短短不到2個(gè)小時(shí)，4條如骾在喉不吐不快的哭訴式微博總計(jì)博得4萬余次轉(zhuǎn)發(fā)，評論超過1萬余次。“對不起”迅速成為刷屏王。2月5日10點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)之聲評論：“另類營銷”凸顯企業(yè)競爭白熱化。

大V翻包記

明星大V的私人物件展示——聽上去就是一件充滿神秘色彩和極具逼格的事情。

自2013年5月15日開始，微博上的大V們紛紛翻開自己的包，以圖片的形式曬出自己的個(gè)色隨身物品，并附上了一個(gè)文藝范兒很濃的標(biāo)簽：#打開私囊，驚艷全場#。在三天的時(shí)間里，一共有50位大V參與其中，他們來自各個(gè)領(lǐng)域：演藝界，時(shí)尚界，藝術(shù)界，文學(xué)界，體育界……而這一切都是聯(lián)想為K900手機(jī)的上市所策劃的一次大手筆的翻包活動。5月16日，即翻包活動開始的次日，聯(lián)想K900正式發(fā)布，其發(fā)布會的主題也是“驚艷全場”。

有心人都能看出植入其中的聯(lián)想手機(jī)，但是能有機(jī)會窺探一下明星大V的私人物品，誰又不愿意嘍上幾眼呢？

美國是什么

美國是什么？

一組看上去很有地產(chǎn)風(fēng)格、角度別致的平面于11月18日首發(fā)在高曉松的個(gè)人微博，描述不同的美國印象，13000次的轉(zhuǎn)發(fā)和2600條的評論讓這次懸念營銷的造勢效果頗佳。但最終的主角到底是誰，恐怕絕大多數(shù)人都不會猜到。到了11月25日，同樣是高曉松的微博，公布了最終答案——來自美國的奶粉品牌“雅培”。

在高曉松揭曉答案的微博中附上了一條視頻，依然是如“六神”一般的動畫風(fēng)格，在闡述了“那些源自美國的傳奇”之后，“雅培”的名字才在結(jié)尾處亮相。與此同時(shí)，相對應(yīng)的新一套平面作品也同時(shí)公布。

作為一個(gè)奶粉品牌，啟用非母嬰類的KOL，同時(shí)將品牌與一個(gè)國家的印象關(guān)聯(lián)在一起，不得不承認(rèn)，雅培此次的社會化營銷確實(shí)有點(diǎn)不走尋常路的意味。

獵豹：1024草榴節(jié)

在2013年10月24日的這天，一條在微博上瘋傳的“史上首只成人網(wǎng)站宣傳片”視頻，在短短一日內(nèi)收獲了一百萬播放量，該微博的話題標(biāo)簽#1024草榴節(jié)#也在10月24日這天達(dá)到新浪熱門話題榜的第二位，也造就了如同節(jié)日般的網(wǎng)絡(luò)狂歡。

毫無疑問，明眼人都可以看出這又是一場獵豹瀏覽器的傳播策劃，而這也并非獵豹瀏覽器的首次借勢營銷。無論是最初時(shí)的快速搶火車票、支持快播等賣點(diǎn)，還是如今的1024草榴節(jié)，獵豹的市場團(tuán)隊(duì)始終選擇著一條“與眾不同”的道路。

標(biāo)簽： 社交營銷 微博營銷 微博推廣 

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