——張書樂：《凌博微步：超完美微博營銷》連載（13）

當(dāng)團(tuán)隊里的推廣專員對于微博營銷的掌握力越來越深入之時，他們也越來越認(rèn)識到微博這個新型網(wǎng)絡(luò)營銷手段的巨大魅力。他們在恭維完美賬號計劃之時，開始表達(dá)自己的憂慮：這個完美賬號計劃依靠的是三五個微博構(gòu)成，確實可以抱成團(tuán)發(fā)揮出相當(dāng)不錯的力量，但僅僅依靠140個字，終究有個極限，在達(dá)到了一定推廣效力之后，勢必出現(xiàn)瓶頸。目前很多微博營銷者已經(jīng)陷入其中，怎么辦？這恰恰是我希望他們主動提出的，也是我自從開始完美賬號計劃后期待了很久的問題，因為我還留著后手——連環(huán)套。

第二天一早，我召集公司各部門的集體開會，因為這個完美賬號升級版培訓(xùn)計劃需要集合全公司人之力。

誰擅長進(jìn)行攝影？

誰從事過演藝，比如做過演員、上過舞臺，哪怕是學(xué)校文藝演出也行？

誰會編輯視頻？

誰擅長拍照？

誰懂得PS？

誰有短劇臺本的寫作經(jīng)驗？

……

一連串的問題成為我的開場白。因為新的計劃需要這些技能，而推廣專員們未必掌握。當(dāng)這些問題都得到答案之時，新的計劃出爐。我要他們自編自導(dǎo)自演一個系列視頻，以推廣部的故事為主題，通過發(fā)生在公司網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的故事來闡述我們網(wǎng)絡(luò)推廣的理念。

小貼士：微視頻現(xiàn)在很火爆，但真正拍的好的少，且把微視頻拍成電視連續(xù)劇的少。記住一點，電視比電影好拍，你好不容易推火一個微視頻，何不再加把勁，把它變成國語長片呢？特別是現(xiàn)在禁止電視臺在廣告中插播電視劇后，網(wǎng)拍劇的廣告會迎來春天，無論內(nèi)置還是外掛模式。

這個想法其實也是“點石成金”理論的延伸，它基本脫胎于央視電影頻道的自拍系列喜劇《愛上電影網(wǎng)》，那個短劇的特點恰恰是通過編輯部的故事，以“演藝”的方式，讓所有觀眾愛上電影網(wǎng)，也愛上有生氣的電影頻道。

拍攝思路也相似，以趣味性為核心，巧妙地將推廣部的推廣內(nèi)容融合在內(nèi)，表面上自然是一個能夠讓所有對網(wǎng)絡(luò)營銷有興趣的人能夠從中受益的視頻推廣培訓(xùn)教程，但暗面上，則可以將公司的形象和需要推廣的產(chǎn)品通過自然而然的方式，深度植入短劇之中。

為了更好地保證短劇拍攝的質(zhì)量，我特別貢獻(xiàn)了我之前在《價值百萬網(wǎng)絡(luò)營銷》一書之中的營銷四格漫畫，作為他們最初作為拍攝訓(xùn)練的藍(lán)本和故事核心。當(dāng)然，這也有我自私的體現(xiàn)，因為我想將我的漫畫拍成視頻去流傳，也可以幫我賣書，呵呵。

網(wǎng)絡(luò)營銷四格漫畫

通過五次視頻拍攝之后，我改變了運(yùn)作策略，讓推廣部的專員們?nèi)�面跟此前拍攝、編輯、拍照乃至寫臺本的同事學(xué)習(xí)，并在第六個視頻開始，讓他們獨立去制作之后的視頻。當(dāng)然，也有了新的要求：

每個視頻不超過5分鐘。不然網(wǎng)民看起來會很累

必須獨立完成，不再依靠其他同事。

每次拍攝要剪輯穿幫的片花。

每次都要拍攝能夠體現(xiàn)故事情節(jié)的劇照，并制作成真人版的四格漫畫

當(dāng)一切如計劃進(jìn)行之時，推廣專員們似有所悟——原來是這個升級版完美賬號計劃是迎合時下正日益流行的微視頻大潮��！但僅僅是制作微視頻嗎？如果真這么想，就看低了這個計劃了。

標(biāo)簽： 微視頻 微博營銷 視頻營銷 

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