關(guān)于微信訂閱號(hào)一直以來(lái)都處于發(fā)展的次要位置，畢竟在張小龍的規(guī)劃中，微信要想避免過(guò)度營(yíng)銷，避免成為下一個(gè)微博，淡化自身的媒體屬性很關(guān)鍵，因此從限制推送消息數(shù)量到訂閱號(hào)折疊，微信官方對(duì)于訂閱號(hào)的態(tài)度也始終并不友善。

但是看似緊張的敵我關(guān)系，卻在去年12月份得到了明顯的暖和，不僅放松了對(duì)訂閱號(hào)注冊(cè)數(shù)量的限制，一些評(píng)論等細(xì)化功能的內(nèi)測(cè)也讓我們開(kāi)始浮想聯(lián)翩，以往談“媒體屬性”變臉的微信官方到底是怎樣了，這些積極信號(hào)的釋放是否就意味著訂閱號(hào)迎來(lái)了自己發(fā)展的春天？

其實(shí)僅從政策上的松綁，我們并不能解讀太多東西，畢竟微信對(duì)于騰訊意義之重大，它的每一次是試水都代表著騰訊的嘗試，至于能不能堅(jiān)持下去就要看官方自己的態(tài)度了。不過(guò)從目前得到的訊息來(lái)講，我們能明確一點(diǎn)，那便是微信訂閱號(hào)的成長(zhǎng)速度的確是變緩了，無(wú)論是放寬注冊(cè)數(shù)量的限制，還是鼓勵(lì)大家實(shí)名認(rèn)證，這背后都顯示出因?yàn)楣俜降拇驂�，訂閱�?hào)的發(fā)展到了一個(gè)瓶頸，之所以變臉，并不代表微信官方想明白什么，而是在當(dāng)下環(huán)境中，保持一種媒體競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)讓微信多一個(gè)武器罷了。

即便官方一直都不鼓勵(lì)微信的營(yíng)銷媒體屬性，但是不可否認(rèn)的是，微信只有具有這個(gè)屬性以后才能擁有更大商業(yè)開(kāi)發(fā)的潛力。目前官方對(duì)于微信，對(duì)于公眾訂閱號(hào)避而不談的心情我們完全可以理解為暫緩的開(kāi)發(fā)節(jié)奏，等到微信分享環(huán)境成熟，產(chǎn)品渠道順暢，自身掌控游刃有余的時(shí)候，再去開(kāi)發(fā)訂閱號(hào)也為時(shí)未晚。

當(dāng)然這也只是騰訊官方自己的一系列想法，不過(guò)是自我構(gòu)建的海市蜃樓罷了，畢竟作為訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，官方對(duì)其打壓的態(tài)度的確讓很多人心灰意冷，尤其是草根，禁止互相推薦，限制推送數(shù)量，提升注冊(cè)門檻，草根訂閱號(hào)的發(fā)展只能說(shuō)是相當(dāng)苦逼，這讓一些原創(chuàng)力度比較薄弱的公眾號(hào)直接失去了發(fā)展的動(dòng)力。微信凈化分享環(huán)境，淡化媒體屬性的確可以讓自身在產(chǎn)品把控上有更多的投票權(quán)，但是先打擊后扶持的手段未免也有些過(guò)于激進(jìn)。至少?gòu)哪壳暗臓顩r來(lái)講，微信訂閱號(hào)的前景并不美妙。

微信的未來(lái)究竟在哪？

當(dāng)下一個(gè)很明顯的事實(shí)就是微信訂閱號(hào)的閱讀量在瘋狂的下降，這不僅是因?yàn)橛嗛喬?hào)信息的折疊，讓很多訂閱號(hào)失去了曝光的機(jī)會(huì)，更是因?yàn)榕笥讶Φ姆至髯層嗛喬?hào)的閱讀環(huán)境更加碎片化。微信之所以強(qiáng)于其他社交產(chǎn)品，就是因?yàn)榕笥讶Φ拇嬖冢�面�?duì)一個(gè)超高粘度的交互環(huán)境，任何信息的傳播都是很有影響力的，在這種沖擊下，很多用戶都難以跳出朋友圈繼而繼續(xù)選擇閱讀。就我個(gè)人來(lái)講，我首先會(huì)看朋友消息，其次是朋友圈大家的動(dòng)態(tài)，最后才是訂閱號(hào)，而這個(gè)訂閱號(hào)的閱讀也是基于我實(shí)在是沒(méi)有事情可做，由此可見(jiàn)訂閱號(hào)的存在意義和價(jià)值都已經(jīng)被極大地削弱了。

不僅如此，公眾訂閱號(hào)的馬太效應(yīng)也過(guò)于明顯，明星大號(hào)動(dòng)輒就數(shù)百萬(wàn)的粉絲，而草根訂閱號(hào)基本上都徘徊在4位數(shù)以下，更多的是幾百的訂閱用戶，如此懸殊的差距讓很多草根訂閱號(hào)無(wú)法持續(xù)不斷地提供高質(zhì)內(nèi)容，更關(guān)鍵的是在目前的情況下，除非重金砸廣點(diǎn)通，或者使用其他特殊的推廣方式，沒(méi)有原創(chuàng)能力的草根賬號(hào)已經(jīng)很難出頭。至于賬號(hào)之間的互相推薦，只在意見(jiàn)領(lǐng)袖所運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)當(dāng)中有用，草根賬號(hào)之間的推薦已經(jīng)很難達(dá)到大批量增加粉絲的目的。這也在一定程度上宣告了草根要想運(yùn)營(yíng)訂閱賬號(hào)，除非有資源的支撐，否則很難有所作為。

就目前我個(gè)人的判斷來(lái)講，微信訂閱號(hào)不會(huì)成為微博那樣的信息流傳播工具，這取決于產(chǎn)品的存在形式，因?yàn)槲⑿庞嗛喬?hào)并不是傳統(tǒng)意義上的信息源，它更像是一個(gè)個(gè)精細(xì)垂直的閱讀平臺(tái)，如果算上評(píng)論、點(diǎn)贊功能，就更像移動(dòng)端口的博客，它的存在很多時(shí)候借助的是大家的閱讀習(xí)慣，一種獲取信息的需求和對(duì)于定制內(nèi)容的關(guān)注，即便現(xiàn)在不受待見(jiàn)，但是只要微信想要擴(kuò)充自己的產(chǎn)品形式，那么對(duì)于公眾訂閱號(hào)的改革就勢(shì)必一場(chǎng)在所難免的運(yùn)動(dòng)。  

從微信推出公眾訂閱號(hào)到現(xiàn)在，我們可以看到微信在初始時(shí)一心一意的將自身打造移動(dòng)社交的平臺(tái)，包括打擊分享朋友圈營(yíng)銷，杜絕惡意分享等等都是明示這個(gè)決心。但從微信最近幾個(gè)月對(duì)公眾號(hào)的改動(dòng)來(lái)看，微信又開(kāi)始搖擺，似乎又在鼓勵(lì)提升訂閱號(hào)的媒體屬性。與其說(shuō)是這是一種糾結(jié)的心態(tài)，到不如說(shuō)是官方開(kāi)始正視訂閱號(hào)存在的意義，因?yàn)榫拖袂懊嫠�說(shuō)對(duì)于公眾訂閱號(hào)沒(méi)必要走極端，鼓勵(lì)內(nèi)容產(chǎn)生并在這個(gè)過(guò)程中加以引導(dǎo)就可以，盲目的打擊只會(huì)讓自己失去一個(gè)很好的發(fā)展基點(diǎn)。

當(dāng)然現(xiàn)在就開(kāi)始?xì)g呼雀躍，理解為微信訂閱號(hào)春天已到的想法并不理性，因?yàn)楣俜降浆F(xiàn)在也沒(méi)有正式的回應(yīng)，對(duì)于未來(lái)如何轉(zhuǎn)變，如何進(jìn)一步作出產(chǎn)品形式的革新，我想大家還是靜觀其變吧，至少?gòu)奈襾?lái)講，對(duì)于訂閱號(hào)，如何在不犧牲用戶的社交體驗(yàn)下，又能獲得更好的變現(xiàn)，這是一個(gè)很大的命題。

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