上周，朋友發(fā)過來(lái)一個(gè)后臺(tái)截圖，著實(shí)讓我嚇了一大跳，粉絲一夜之間漲了7557人，本來(lái)比丁哥少2000粉絲，一夜之間就反超了5000粉，閱讀數(shù)超過了30萬(wàn)。

到了第二天，文章閱讀已經(jīng)過了80萬(wàn)，分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)7萬(wàn)5000次，粉絲增加了一萬(wàn)以上。

這是一篇神馬神文呢？這就是“詳解騰訊內(nèi)部PPT：你的朋友圈如何被賣？（PS，今晚首批廣告砸中3000萬(wàn)用戶。）”文章是唐三藏所寫，由錢皓-互聯(lián)網(wǎng)分析師推薦在他公眾賬號(hào)上（微信id：qianhaoapp 歡迎關(guān)注）

這篇文章刷的朋友圈到處都是，沒看過的盆友等下在本文后可以看到這篇神文！先聽丁哥簡(jiǎn)單嘮幾句這篇文章的神奇是怎么煉成的，對(duì)社交媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)又有怎么啟發(fā)？

爆款時(shí)代

傳統(tǒng)年代，可以有第一名，第二名，第三名，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要么第一，要么平庸的活著。跟喜歡你相對(duì)應(yīng)的不是討厭你，別逗了，沒人有時(shí)間討厭你，跟喜歡相對(duì)應(yīng)的是冷漠，是不在意。

辛辛苦苦做了兩年的賬號(hào)，積攢了58000的粉絲，沒有想到一篇爆款文章就增加1萬(wàn)粉絲，抵得上四個(gè)月的工作量�？偸钦f努力比選擇重要，事實(shí)上是這個(gè)年代，選擇比努力重要。這意味著，如果你想成功，那就盡量把事情做到極致，寧愿把一件事干到極致，也不要做一堆平庸的事。

關(guān)注用戶

丁哥在上周五新浪財(cái)經(jīng)的門戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部培訓(xùn)會(huì)上這樣說：微博和微信開啟了用戶年代的真正到來(lái)，區(qū)別在于微博仍然會(huì)依賴大V的超級(jí)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行傳播，所以有時(shí)候討好大V和公知的口味顯得更重要。微信的朋友圈沒有了超級(jí)節(jié)點(diǎn)，傳播一定要讓每個(gè)人都覺得相關(guān)。而微信以為是雙向強(qiáng)關(guān)系的封閉體系，使得微信很容易圈層化。要做好傳播，就必須能穿透圈層。這篇文章80萬(wàn)閱讀恰恰是因?yàn)榕笥讶�廣告如何賣這個(gè)事情，牽動(dòng)了每一個(gè)人。學(xué)會(huì)關(guān)注每個(gè)目標(biāo)用戶的需求，而不是自說自話，就能做好品牌傳播，做好社交媒體的運(yùn)營(yíng)。（關(guān)于如何運(yùn)營(yíng)社交媒體賬號(hào)，請(qǐng)回復(fù)“yy001”到丁哥公眾微信號(hào)：丁辰靈獲得干貨）

下面讓我們看看這篇神奇的文章（文章作者唐三藏）

晚上朋友圈被刷屏了，核心是微信朋友圈廣告終于來(lái)了（如下圖），有人看到的是寶馬，有人看到的是可口可樂，有人看到的是Vivo，果然是基于大數(shù)據(jù)的智能匹配，看到的各不相同。到底誰(shuí)是第一個(gè)微信廣告？這是個(gè)迷，也可能三個(gè)都是第一。據(jù)說看到寶馬的是土豪，看到Vivo的是屌絲，看到可口可樂的是2B青年，啥都沒看到的，很抱歉，你已被拋棄了。

據(jù)說這3家品牌各投放1000萬(wàn)用戶，按照微信月活躍用戶4.4億估算，才10%不到的用戶觸達(dá)率，各位同學(xué)別著急……

推薦一篇唐三藏同學(xué)的微信內(nèi)部PPT（共30頁(yè)），詳細(xì)解讀朋友圈廣告那些事：

1、微信憑什么推廣告？

答案是微信的數(shù)據(jù)實(shí)在太好了，數(shù)據(jù)顯示目前微信已經(jīng)有11.2億注冊(cè)用戶，月活躍用戶4.4億，在70多個(gè)國(guó)家的社交類應(yīng)用排名中位列第一。朋友圈中每天的 信息量高達(dá)30億，76.4%的用戶會(huì)在朋友圈查看朋友動(dòng)態(tài)或分享消息，這么一座大金礦，哪怕是說過“微信不是營(yíng)銷工具”的張小龍也背不住這么大的壓力， 要開始采礦了。

2、微信朋友圈廣告是怎樣的？

說到朋友圈廣告就得提一下之前的微信公眾號(hào)廣告，這個(gè)大家應(yīng)該在很多圖文消息的底部看到過了。它為朋友圈的廣告打下了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和用戶基礎(chǔ)，也收獲了不少?gòu)V告主。

重要的問題來(lái)了：什么是朋友圈廣告？

微信朋友圈又叫Feed廣告，借鑒的來(lái)源是Facebook和Twitter正在使用的信息流廣告，形式類似于朋友的原創(chuàng)內(nèi)容，基于對(duì)微信用戶畫像，再通過實(shí)時(shí)社交混排算法，信托關(guān)系鍵進(jìn)行互動(dòng)傳播。

由于Facebook和Twitter的成功案例在前，所以微信就借鑒了這種方式，此前微博上也有類似的Feed廣告，卻被罵得很慘，微信有什么辦法規(guī)避這個(gè)問題呢？

接著往下看

下面就是一則朋友圈廣告的示例，包含以下內(nèi)容：

（1）頭像+名稱，可以點(diǎn)擊后關(guān)注

（2）推廣標(biāo)簽，提醒你這是廣告

（3）詳情外鏈，跳轉(zhuǎn)到廣告頁(yè)或其他自主安排，但此廣告不可轉(zhuǎn)發(fā)

（4）推廣圖片，最多九張圖

（5）社交互動(dòng)，可以點(diǎn)贊也可以評(píng)論（由于此廣告可以看到你所有好友的點(diǎn)贊與評(píng)論，就會(huì)出現(xiàn)師父一開始說的那種情況，如果好友數(shù)過千，則很有可能底下有數(shù)百的評(píng)論與點(diǎn)贊，信息特別長(zhǎng)，十分影響閱讀，體驗(yàn)不佳，希望后期可以折疊一下。）

 

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