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上周四，隔壁辦公室突然傳出了一些奇怪的對(duì)話，類似：

我在給你丟 ?? 啊哈哈哈哈

給我丟個(gè)雞腿試試看

哇!收到了好多愛心

還公然在上班時(shí)間放起了《卡路里》、《Are You OK》等魔性的音樂。

待我去一探究竟后發(fā)現(xiàn)，原來他們是在玩一個(gè)叫做 Spot 的社交軟件。據(jù)了解，這款 App 目前很火，在最近 32 天中，有 31 天社交排行超過微信，19 天登頂社交榜。

 Spot 近一個(gè)月排名趨勢(shì)

但即使它這么受歡迎，我圍觀后還是覺得很無聊，甚至納悶為什么會(huì)有人玩這個(gè)。

結(jié)果下載試玩了一下之后，發(fā)現(xiàn)這個(gè) App 真的很有魔性!甚至有點(diǎn)停不下來!

今天這篇文章，我們聊聊為什么 Spot 明明是一款社交 App，卻能夠讓用戶沉迷其中。

Spot 如何利用“游戲化”讓用戶沉迷?

與其說 Spot 是一款社交 App，我覺得倒不如說它是一款社交游戲 App。在 Spot 中，游戲的痕跡無處不在。而正是這些“社交游戲”，讓我剛下載這個(gè) App 的時(shí)候，就迷上了它。

舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，玩游戲的小伙伴們應(yīng)該都知道，如果你想在游戲中獲取新皮膚或新地圖，往往需要完成一系列的任務(wù)。而 Spot，也設(shè)置了一個(gè)這樣的任務(wù)體系。

1)設(shè)計(jì)任務(wù)體系

在《游戲化思維》一書中，有一個(gè)經(jīng)典理論叫“ PBL 理論”。PBL 指的是大多數(shù)游戲化系統(tǒng)中都包括的三大要素：點(diǎn)數(shù)(Point)、徽章(Badges)和排行榜(Leaderboards)。

在這其中，點(diǎn)數(shù)是用來激勵(lì)玩家完成某些任務(wù)而存在的，通過完成任務(wù)，玩家可以獲得相應(yīng)的積分;而徽章是點(diǎn)數(shù)的集合，用于表明玩家在游戲化進(jìn)程中的級(jí)別。

主打地圖社交的 Spot ，自然少不了很多好看的地圖界面。不過，用戶必須通過“邀請(qǐng)好友”來解鎖地圖。在“解鎖地圖”的任務(wù)中，“邀請(qǐng)好友”就是用戶的任務(wù)，而“地圖”就是用戶的徽章。

除此之外，Spot 還有一個(gè)“解鎖道具”的任務(wù)體系。每當(dāng)用戶完成一個(gè)任務(wù)，就可以解鎖一個(gè)“轟炸好友”的道具。這些道具，也可以看做用戶的點(diǎn)數(shù)或徽章。

這些道具都是簡(jiǎn)單的 emoji，可以幫助用戶簡(jiǎn)單粗暴地表達(dá)自己的心情。比如跟男朋友約好看電影但是他遲到了，用戶就可以給他發(fā)射一個(gè) ??。

而且，對(duì)于新用戶來說，這些道具具備一定的新奇感。起碼我在剛剛下載這個(gè) App 的時(shí)候就非常好奇，除了我現(xiàn)在的初始道具外，還有哪些道具可以玩。

一個(gè)產(chǎn)品的任務(wù)體系，往往要結(jié)合它的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)來設(shè)計(jì)。Spot 的任務(wù)體系中，除了“加好友”的拉新任務(wù)外，大多數(shù)都是需要跟好友互動(dòng)的任務(wù)。從運(yùn)營(yíng)的角度來看，這是為了提升用戶的活躍度。

Spot 上的任務(wù)

值得一提的是，為了讓用戶每天都能打開 App，提升活躍和留存，Spot 在任務(wù)體系的玩法中也花了一個(gè)小心思。每個(gè)用戶一天只能完成 3 個(gè)任務(wù)，想要獲取新的“炮彈道具”，只能等第二天再來打開 App 領(lǐng)取任務(wù)。這可是游戲類產(chǎn)品的慣用手段。

標(biāo)簽： 微信 Spot 社交軟件 

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