作者：楊浩Howie

海報裂變作為一種普適性和效果性都比較好的增長裂變方式，最近兩年有很多的刷屏案例，比較著名的有新世相營銷課和騰訊公益的小朋友畫廊等。

也正是因為海報裂變的效果相對較好，所以很多人都開始研究和使用海報裂變的形式，并且還逐漸演變出第三方工具平臺，可以讓更多沒有研發(fā)能力或研發(fā)能力有限的公司能夠做一些海報裂變活動。

（2）活動參與人數(shù)為6878人，拉新人數(shù)為6823人，實際完成任務人數(shù)為391人；

（4）截止2019年1月8日下午6點，11天時間，經(jīng)過2次發(fā)文，本次活動的新增粉絲剩余還有5600多，留存率超82%；

每次的活動復盤我們都想從中獲得經(jīng)驗，以便在活動中或下次活動時有針對性的優(yōu)化和提升，以下是我在本次的海報裂變活動中收獲。

二、海報設計6要素

海報裂變這個活動模型已經(jīng)有很多人進行過分析總結(jié)，尤其是對海報元素的總結(jié)，已經(jīng)很深入和完善了，這里我們只是簡單套用每個要點進行拆解分析。

活動海報圖如下：

邀請人收到的第一條消息，也就是第一位好友掃碼支持時，消息文案要包含好友支持提醒和任務進度提醒。

（3）好友取關(guān)提醒

為了避免用戶根據(jù)收到的好友邀請?zhí)嵝褦?shù)量判斷是否完成任務，需要進行好友取關(guān)提醒，并繼續(xù)提示當前任務進度。當然，如果設置的是取關(guān)也算邀請量的話，可以不用這個提醒。

（4）階段完成任務提醒

當粉絲完成階段性任務時需要進行激勵，發(fā)放該階段任務的獎品，邀請粉絲查看當前自己的邀請人數(shù)排名。如果還有后續(xù)任務，還要同時提醒下個階段的任務及獎勵。

如下圖示例，這一點在我們的活動中沒有做的很好，希望大家吸取教訓，當然下階段任務量提醒如果任務量比較大，其實不太建議提醒具體任務量，別把粉絲嚇跑了。

這里的文案我們可以調(diào)整為：~恭喜~【昵稱】掃碼支持您啦！第一階段任務已完成。您已獲得【已完成任務量】個好友的支持，距離第二階段完成僅差【第二階段任務量】人啦，完成后就可以獲得【獎品】啦！

（5）活動結(jié)束提醒

當活動結(jié)束后，仍會有一部分流量進入到活動，這時候可以引導用戶參與別的活動或置頂公眾號第一時間接收下次活動消息。

五、寫在最后

所有的活動都有相通的地方，比如洞察人性，也有各自的區(qū)別，不同的行業(yè)、產(chǎn)品、公眾號定位及現(xiàn)有粉絲群體，都會在各種細節(jié)上有所差別。

上述活動總結(jié)復盤其實也有一定的局限性，但大家可以吸收共通的部分，然后融入自己行業(yè)、產(chǎn)品等的特點，多留心觀察和積累，多復盤自己的活動并優(yōu)化，相信一定能夠做出刷屏級的活動。

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