雖然各種有獎活動的目的說到底無非是宣傳網站，吸引注意力，但各種活動不管是操作方式還是活動效果都有很大的區(qū)別。筆者在此將它們分為六類，分別述之。

一、嘩眾取寵型

"嘩眾"即引起眾人的注意，"取寵" 則是嘩眾的目的，即變成眾人寵愛的對象。比如上海東樓kappa女性愛視頻事件這種類型，利用自己的性愛視頻錄像贏得關注，然后在博客中放言：夜場出場費2萬，賣藝不賣身；情趣內衣代言費5萬；新聞買斷3萬。kappa女最后還把自己的新博客以每天100元的價格出賣廣告位。

不過，這是在公然挑戰(zhàn)互聯網的尊嚴。在這里，嚴重譴責一切利用便捷的互聯網工具，進行不道德甚至無法的申請。kappa女所謂以性視頻取得出名，肯定會遭受唾棄譴責和懲罰。

嘩眾取寵型有獎活動數量眾多，舉不勝舉，它或者以別出心裁的創(chuàng)意取勝，如送蘋果，或者以數額巨大的獎品吸引網民的目光。對于網民來說參加這種活動只要有熱情就行，不需要太多的技術。正因為這種活動的簡單和易操作性，因此比較容易吸引網民參加。舉辦這種類型活動的網站除了提高一時的知名度和帶水分的注冊用戶量外，效果并不會如宣傳的那樣好。尤其是第二種方案，由于包含不正當競爭因素，往往不了了之，容易招來網民的抱怨，反而弄得事與愿違。例如ChinaRen的獎房子活動就曾經因為違反了《反不正當競爭法》而被工商部門勒令停止，成為轟動一時的事件，這倒是組織者始料不及的。

二、長線釣魚型

長線釣魚，就是放長線釣大魚，這是被大多數論壇采用的一種方法。舉辦這種類型活動的網站往往以某種遞增的好處為誘餌，吸引網民長期到自己的網站。這種類型的活動最常用的方法是給網民計分，如投資贏家的天下第一樓通過積分制給每一位在論壇里發(fā)帖子的網民計分，依據積分的多少將網民分成茶客、嘉賓、貴賓等級別，而不同級別的網民可以享受網站提供的各種不同服務。這種方法利用人的心理特點，將網民長期吸引到自己的網站上來，為網站創(chuàng)造相對穩(wěn)定的用戶量，并且能將有相同興趣的人集合在一起。而對于網民來說，獲

得分數不僅僅是為了最后的獎品，更重要的是在同類參加活動的人中證明自己的價值，獲得一種成就感，這也是目前許多BBS人氣甚旺的重要原因。

還有一些屬于這一類型的專業(yè)網站則結合專業(yè)特點改變一下計分形式，如攜程旅游網以計里程的形式來獎勵網民，當然這只是換湯不換藥而已。從某種意義上說，聯眾游戲也屬于這一類型。

三、買一送一型

顧名思義中國站長資訊網，買一送一就是在電子商務中有獎銷售，顧客在網站購買一定數量的商品后，網站返還一定數量的購物券。以東方網景的eastshop為例，顧客只要在網上商城中買任何一種商品，就可以得到等量價值的"網元"，并獲贈大量的免費上網時間。顧客在此不僅可以像在傳統商場中用購物券一樣使用"網元"，還可以用免費上網時間在互聯網上倘佯。這種類型的有獎活動大多由BtoC網站開展，與傳統的促銷活動沒有本質的區(qū)別。

四、市場測試型

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