讀這篇文章之前，筆者首先申明，本人所寫(xiě)的非專(zhuān)業(yè)性的理論，只是拿來(lái)交流經(jīng)驗(yàn)而已。作為從業(yè)人員，很多情況下在與客戶交流的時(shí)候把自己作為專(zhuān)業(yè)人員的地位，同時(shí)我也不能否認(rèn)，在網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)大環(huán)境下，不但是我，相信很多和我一樣的從業(yè)人士，當(dāng)你真真正正的捫心自問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么的時(shí)候，可以說(shuō)大多數(shù)人都很難明確的回答。

在探討這個(gè)問(wèn)題之前，先來(lái)研究一下企業(yè)為什么要做網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)？

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，相信從業(yè)人士都耳熟能詳，關(guān)于這樣的文章也舉不勝舉，簡(jiǎn)單中性概括之：以高性價(jià)比提高企業(yè)美譽(yù)度的一種網(wǎng)絡(luò)推廣手段。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)大趨勢(shì)，它就像一個(gè)漫無(wú)邊際的大海，企業(yè)猶如行駛在海面上的不同的船體，有航空母艦，有一葉扁舟，有潛水艇，有橡皮筏。忽來(lái)狂風(fēng)驟雨，湮沒(méi)海底的數(shù)不勝數(shù)。所以企業(yè)在不斷的尋找壯實(shí)自己的方式，而網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)在一定程度上也契合了企業(yè)的需要。但是我需要澄清的一點(diǎn)是：網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)不是萬(wàn)能的。經(jīng)常聽(tīng)到有些從業(yè)人員把網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)吹噓得神乎其神，其實(shí)大可不必。只能說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)在如今的大環(huán)境下是企業(yè)做大做好不可缺失的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。

網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)走入的誤區(qū)

筆者在與眾多客戶交流洽談中，遇到過(guò)不少問(wèn)題，簡(jiǎn)單列舉一二。有的企業(yè)把你當(dāng)成發(fā)稿機(jī)器，一味的和你砍價(jià)。其實(shí)深入的想想，這不是企業(yè)的錯(cuò)誤，是網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員自己培養(yǎng)的惡性市場(chǎng)，不斷的價(jià)格戰(zhàn)代替了性價(jià)比，同時(shí)也在變相的給企業(yè)傳播一種理念：我便宜，我牛，我無(wú)所不能！無(wú)限的夸大，讓企業(yè)變相的認(rèn)為發(fā)資訊稿就是所謂的新聞營(yíng)銷(xiāo)。還有的就是有的企業(yè)抱著嘗試的心態(tài)，只投入很少做一次新聞就戛然而止。筆者可以很肯定地告訴他們：這不叫新聞營(yíng)銷(xiāo)，這樣淺嘗輒止是沒(méi)有什么效果的！新聞營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，正如伊利、蒙牛等一些大型企業(yè)一樣，他們每天都持續(xù)不斷地投入，才能慢慢培育出企業(yè)品牌的常青樹(shù)。如果企業(yè)單純的以為做一次新聞傳播就能帶來(lái)多大的流量，多大的銷(xiāo)售量。那我可以肯定的告訴你：你錯(cuò)了，錯(cuò)的很徹底，你的出發(fā)點(diǎn)動(dòng)機(jī)就已經(jīng)錯(cuò)了。新聞營(yíng)銷(xiāo)真正的目的是給企業(yè)塑造正面形象，創(chuàng)造美譽(yù)度，是一種品牌建立的長(zhǎng)期過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么？

只有企業(yè)在明確了這些以后，有一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃之后，才能談到最終的衡量目標(biāo)，關(guān)于這一點(diǎn)，筆者認(rèn)為有如下幾點(diǎn)：

1、發(fā)布媒體：在媒體選擇這快，很多企業(yè)一味的選擇名氣大的網(wǎng)站，當(dāng)然這點(diǎn)企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)是好的。但是殊不知適不適合自己的文章，適不適合自己的目的。這一塊需要行銷(xiāo)人員真正的做到專(zhuān)業(yè)人士的地位，和企業(yè)商榷并最終為企業(yè)的目的而具體做出適合企業(yè)的投放方式。

2、搜索引擎的抓�。�既然是網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)，就要回歸于網(wǎng)絡(luò)。筆者先前撰寫(xiě)過(guò)一篇文章：搜索是企業(yè)資訊傳播的重要目的。搜索引擎作為一種重要的衡量目標(biāo)，無(wú)論是搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)還是新聞（有的是資訊）頻道的抓取。

3、轉(zhuǎn)載量：企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)在很大的程度上就是想摒棄硬廣的不可傳二次播性。而網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)正是契合這點(diǎn)，讓企業(yè)的資訊能夠二次傳播，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大海中能夠得到曝光率。當(dāng)然這一點(diǎn)除了資訊本身的質(zhì)量以外和發(fā)布媒體有緊密相連。

4、搜索引擎的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)是數(shù)量提升：我們知道，在搜索引擎中輸入企業(yè)的名字，肯定會(huì)出現(xiàn)“找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)多少篇，用時(shí)多少秒”。當(dāng)一個(gè)企業(yè)在做完一個(gè)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)后，我們?cè)賮?lái)在搜索引擎中搜索這個(gè)企業(yè)的時(shí)候，很直觀的數(shù)量變化便能說(shuō)明一些問(wèn)題。當(dāng)然這個(gè)數(shù)量的變化也有企業(yè)自身的瀏覽，不能簡(jiǎn)單作為客觀的衡量目標(biāo)，然而我們不可否認(rèn)它的重要性。

5、指數(shù)變化：比如百度指數(shù)，也是一個(gè)衡量的目標(biāo)。

6、文章的排名：除卻搜索引擎的自身廣告外，所發(fā)的資訊是不是有效的自然排名靠前。當(dāng)然這需要文章的關(guān)鍵詞的打造，和企業(yè)的系統(tǒng)推廣密不可分。

綜上是筆者的一絲分享，當(dāng)然企業(yè)在認(rèn)知到網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)的重要性的情況下，一般也不會(huì)較真到底拿什么來(lái)衡量，因?yàn)樗麄円裁靼祝�網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)能給他們帶來(lái)什么。本文來(lái)源于：的盧傳播 www.delooo.com

標(biāo)簽： 搜索引擎 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 媒體 

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