網(wǎng)絡(luò)炒作應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)推廣的高級形式，雖然網(wǎng)絡(luò)炒作的前期策劃、中期包裝、后期運作的整個過程中花費的時間、財力、人力投入比一般的網(wǎng)絡(luò)推廣形式都要大，但是網(wǎng)絡(luò)炒作成功的話，推廣的效果是非常顯著的。

網(wǎng)絡(luò)炒作需要媒體和水軍的大力協(xié)助，只有通過媒體的有力報道和水軍的炒作誘導(dǎo)，整個事件才能有傳播的廣度和深度，把需要推廣的東西從多個層面展現(xiàn)給更多的受眾，網(wǎng)絡(luò)炒作的效果才會符合預(yù)期的目標。那么媒體為什么會對你的炒作提供大力的支持呢？我們就要從媒體的角度考慮整個事件炒作的新聞價值。使得媒體對我們策劃的炒作進行宣傳，就要熟悉媒體圈子的規(guī)則，然后通過水軍適時的誘導(dǎo)公眾，引發(fā)炒作的深入。

第一步：我們炒作的事件有一定的新聞價值，媒體報道的東西都是具有新聞價值的，所以我們對事件炒作進行策劃的時候，就要考慮事件是否與最近的熱點有關(guān)系、事件是否具有新鮮性、事件是否有吸引公眾注意的特性等等，那么符合這些特征的事件，媒體都非常喜歡報道。

第二步：在媒體一定量的報道之后，不能停止不作為，還要進一步的深入，找到矛盾點或焦點問題，予以擴大制造公眾討論的切入點，在這個過程中就要讓大量的水軍發(fā)揮作用，在媒體報道后水軍參戰(zhàn)，通過高人氣論壇、帖吧、SNS、QQ群等渠道從各個角度不論是正面還是反面對所炒作的事件進行矛盾化的討論，引導(dǎo)廣大的網(wǎng)民參與進行討論，再從網(wǎng)民討論中提取主流觀點加以分析，然后由媒體進行二次宣傳報道，同時對事件的某些沒有公開報道的方面進行火上加油的曝光，逐步對事件進行炒作升級。

第三步：在網(wǎng)絡(luò)炒作效果基本達到的情況下，要考慮炒作的冷卻，一個事件不可能一直都在炒作，媒體和公眾都有厭倦的時候，適時的收手，效果反而會更好。

在整個炒作的過程中，媒體幫助我們宣傳報道，網(wǎng)絡(luò)水軍激發(fā)公眾的討論興趣，良好的媒體人脈關(guān)系和擅長輔助炒作的網(wǎng)絡(luò)水軍也是炒作成功的重要因素。

網(wǎng)絡(luò)炒作具有明確的目的性，策劃階段就要明確我們炒作推廣的目標，這些內(nèi)容主要有：提高品牌的知名度，對某產(chǎn)品或服務(wù)進行促銷、包裝，解決公關(guān)問題等。網(wǎng)絡(luò)炒作需要注意控制負面因素的影響，積極擴大有利于我們的方面，網(wǎng)絡(luò)炒作有利有弊，我們在進行網(wǎng)絡(luò)的時候要把持一個度，適時的網(wǎng)絡(luò)炒作對于網(wǎng)絡(luò)推廣的意義十分重大。

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