企業(yè)在新浪微博中是如何使用的，是很多朋友希望了解的問題。此次新浪微博商務(wù)部企業(yè)研究小組針對這一問題對企業(yè)微博做了一些研究。針對新浪微博中企業(yè)微博總體和一些特定行業(yè)的發(fā)布規(guī)律進(jìn)行了一定的總結(jié)和整理，提出了對企業(yè)的發(fā)布建議。

研究說明

–在A點(diǎn)，企業(yè)發(fā)博的比例》轉(zhuǎn)發(fā)/評論率的比例，說明該時(shí)間段企業(yè)發(fā)博效率低，建議減少發(fā)博量；

–在B點(diǎn)，企業(yè)發(fā)博的比例《轉(zhuǎn)發(fā)/評論率的比例，說明該時(shí)間段用戶互動(dòng)性強(qiáng)，企業(yè)發(fā)博效率高，可以適當(dāng)增加發(fā)博量；

指標(biāo)說明

為了剔除粉絲規(guī)模對于反饋數(shù)量的影響，用轉(zhuǎn)發(fā)率和評論率代替轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量

–轉(zhuǎn)發(fā)率=單帳號的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量/該帳號粉絲數(shù)量

–評論率=單帳號的評論數(shù)量/該帳號粉絲數(shù)量

數(shù)據(jù)采集方法

企業(yè)整體樣本量：120+

各行業(yè)樣本量：40～60

數(shù)據(jù)采集區(qū)間：2個(gè)月

研究結(jié)論：

新浪微博企業(yè)微博整體發(fā)布規(guī)律

1、 企業(yè)青睞周一，但用戶在周三、周四更活躍

周一、周二反應(yīng)冷淡：用戶往往面臨比較大的工作壓力，心理處于緊張期，對于企業(yè)微博的反饋并不是非常積極。

周三、周四互動(dòng)最集中：用戶進(jìn)入一周的穩(wěn)定期，對于微博的反饋積極性有明顯的提高。但是企業(yè)目前對于這兩天的利用不足，發(fā)博比例偏低。

周五、周六、周日用戶更活躍：用戶處于對周末的期待中，相對于評論而言，更樂意進(jìn)行簡單的轉(zhuǎn)發(fā)。

2、工作日下班后的時(shí)間段（18點(diǎn)-23點(diǎn)）營銷價(jià)值大，企業(yè)需關(guān)注

上午9～11點(diǎn)、下午2~3點(diǎn)互動(dòng)性不高：企業(yè)發(fā)博量非常集中，但此時(shí)用戶多忙于工作，參與度并不高。

晚間18點(diǎn)~23點(diǎn)用戶互動(dòng)的熱情高漲：但企業(yè)微博發(fā)布的內(nèi)容量急劇減少。18點(diǎn)~23點(diǎn)是企業(yè)可開發(fā)的時(shí)間段

3、企業(yè)應(yīng)利用好周末午飯和晚飯前后的零碎時(shí)間段

周末午飯后（1～2點(diǎn)）和晚飯前后 （5點(diǎn)～8點(diǎn)）的用戶互動(dòng)更加積極：這兩個(gè)時(shí)間段用戶轉(zhuǎn)發(fā)和評論都比較積極；

周末的11點(diǎn)之后仍是用戶積極互動(dòng)的時(shí)間：由于周末休息較晚，11點(diǎn)之后企業(yè)微博仍然可以獲得較多的用戶反饋。

標(biāo)簽： 新浪微博 企業(yè)微博 微博發(fā)布時(shí)間 

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