做百度競價推廣，最重要的不是平日里常說的那些關(guān)鍵詞選擇、創(chuàng)意書寫等等技巧，當(dāng)然這些是基礎(chǔ)，最重要的是數(shù)據(jù)分析，因為分析數(shù)據(jù)你才可能找出問題所在，數(shù)據(jù)分析的越細(xì)越能準(zhǔn)確找出問題。

總體來說，無論做哪一行的百度競價推廣，都需要這么幾項數(shù)據(jù)：

消費(fèi)——點(diǎn)擊——客服對話數(shù)——有效資源數(shù)

根據(jù)這四項，可以算出：資源成本和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化率、咨詢轉(zhuǎn)化率

前三項是網(wǎng)絡(luò)部的數(shù)據(jù)，后一項是咨詢部的數(shù)據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化率就是這么點(diǎn)擊，你提供了多少個對話數(shù)量？

資源成本就是這么錢，你留了多少個有效客戶？

百度競價推廣數(shù)據(jù)分析，每周的分析，每月的分析就不說了，最重要的是我們?nèi)粘Ｖ性趺慈フ页鲈�因�?/p>

1， 找出最好的一天和最差的一天做比較，排除自然日子的客觀原因，比如說這天大家都放假之類。然后就要從最差的開始看到底差在那地方了？層層剝繭，直到追蹤到某些關(guān)鍵詞。

2， 從后往前推：

1） 有效資源數(shù)少、但是客服對話數(shù)多，說明咨詢轉(zhuǎn)化有問題

2） 有效資源數(shù)少，客服對話也少，說明從點(diǎn)擊——客服對話，這一段出現(xiàn)了問題，影響這段數(shù)據(jù)的因素：網(wǎng)站內(nèi)容沒有足夠的吸引客戶、客服對話軟件出了問題、網(wǎng)站打開速度過慢被關(guān)掉、客服對話的設(shè)置引導(dǎo)語不吸引人、網(wǎng)站設(shè)置和你的百度競價創(chuàng)意不符合、引來了不相關(guān)的垃圾關(guān)鍵詞等。

3） 客服對話對話數(shù)多，點(diǎn)擊相對少，說明單個詞的準(zhǔn)確率在提高，就是說推廣的詞語正是我們的準(zhǔn)客戶搜索的。還有百度推廣創(chuàng)意描述和網(wǎng)站很相符。

4） 點(diǎn)擊少，而消費(fèi)高，說明關(guān)鍵詞的單價在上升。原則上是消費(fèi)高了點(diǎn)擊就多，但如果少，就會是前面這個原因。而單價上升的原因主要有兩個，一個是競爭價格上漲，另一個是關(guān)鍵詞質(zhì)量度偏低。

百度競價推廣數(shù)據(jù)分析是后期競價推廣管理的重點(diǎn)，分析才能找出問題。

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