<圖片來(lái)源：www.realmenrealstyle.com & http://winifredandbance.com/ >

莎士比亞曾說(shuō)“衣服過(guò)時(shí)的多，穿破的少。”（ Fashion wears out more apparel than the man），對(duì)在線上消費(fèi)流行服飾的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，抓住當(dāng)下流行趨勢(shì)，掌握最新的搭配技巧，似乎比起合身與否更為重要，不僅如此，對(duì)銷售時(shí)尚服飾的EC業(yè)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者接受越多流行資訊，也代表著更多的消費(fèi)刺激，更多的銷售機(jī)會(huì)，然而這種美學(xué)的產(chǎn)出卻無(wú)法倚靠資訊系統(tǒng)演算法，說(shuō)穿了，到最后還是得靠“人工”智慧啊。

以往這美學(xué)的生產(chǎn)角色由時(shí)尚雜志編輯主宰，然而網(wǎng)路帶來(lái)了另一個(gè)聲音，素人穿搭部落客、素人街拍攝影師，或展現(xiàn)自己的時(shí)尚主張、或捕捉路上驚鴻一瞥的美麗人物，無(wú)不帶來(lái)另一股新鮮又親民的時(shí)尚觀點(diǎn)。

或許有鑒于此，市場(chǎng)上已經(jīng)有不少以時(shí)尚主題，讓這些時(shí)尚達(dá)人們大展身手的第三方社交服務(wù)，國(guó)際知名的有POLYVORE、kaboodle、fasiolista …等等，對(duì)岸在電子商務(wù)井噴之后也隨著誕生了不少，如美麗說(shuō)、翻東西和蘑菇街，另外幾個(gè)EC大站如凡客誠(chéng)品、淘寶，到歐陸知名的ASOS等…更是不假他人之手自己下海玩起社交平臺(tái)。

<圖說(shuō)：對(duì)岸的時(shí)尚社交服務(wù)─美麗說(shuō)，號(hào)稱已有623萬(wàn)會(huì)員，并請(qǐng)來(lái)臺(tái)灣知名時(shí)尚人馬念慈（同時(shí)也是馬念先的姐姐）擔(dān)任營(yíng)運(yùn)/時(shí)尚總監(jiān)來(lái)源：截圖自http://www. meilishuo.com/ >

然而這些服務(wù)的目的其實(shí)都不僅是社交而已，真正的目的多是望透過(guò)社交的機(jī)制，讓使用者/ 消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)更多的靈感（或坦白點(diǎn)說(shuō)就是創(chuàng)造更多購(gòu)物欲望…），因此我們出現(xiàn)了所謂社交化購(gòu)物（Social Commerce） 這名詞，當(dāng)然Social Commerce的范疇不僅于此。

由于工作關(guān)系，近一年來(lái)筆者有機(jī)會(huì)關(guān)注相關(guān)服務(wù)，并于此整理這些時(shí)尚Social Commerce服務(wù)幾個(gè)重要元素和手法，供大家參考。

手法一、商品書(shū)簽小工具，降低資料建立門檻，累積商品資料

話說(shuō)玩Social Commerce，最重要的除了“人”之外還得有“商品”，因此如何能吸引使用者分享商品資訊或降低他們分享的門檻就是第一個(gè)重要課題，相信一般網(wǎng)友網(wǎng)購(gòu)時(shí)應(yīng)該不時(shí)會(huì)使用“追蹤清單”的功能，然而真正的fashion victim可不會(huì)一次只在一個(gè)網(wǎng)站購(gòu)物，一陣瘋狂window shopping后，數(shù)十個(gè)欲望清單分散在數(shù)個(gè)EC網(wǎng)站，欲望無(wú)窮但口袋深度有限，顯然在最后購(gòu)物決策時(shí)，若能有個(gè)集中的地方好好精打細(xì)算，應(yīng)該比一一登入這些網(wǎng)站，來(lái)的有效率的多。 <圖說(shuō)：SVPPLY的書(shū)簽工具，可以直接在EC網(wǎng)站的商品頁(yè)面上選圖，編輯基本資料來(lái)源：于www.oki-ni.com上使用SVPPLY之截圖>

因此像是kaboodle、SVPPLY、fashiolista都推出了各自專屬的bookmarklet書(shū)簽工具，這小東西其實(shí)不是太新的手法（也常見(jiàn)于price alert服務(wù)），使用方法很簡(jiǎn)單，只要把網(wǎng)頁(yè)上的bookmarlet鏈接用滑鼠拖曳到瀏覽器的書(shū)簽列，以后在EC網(wǎng)站瀏覽商品頁(yè)的時(shí)候，“按”一下瀏覽器上的鏈接，就啟動(dòng)了bookmarklet的程式，可以截取商品照片，輸入一些基本資料，例如價(jià)錢、分類等等…，商品就加到你所使用的Social Commerce個(gè)人檔案內(nèi)啰！

手法二、 自助、求人兩相宜的時(shí)尚小工具

搜集了一堆生火好物后，就是決定到底要敗什么的關(guān)鍵時(shí)刻了，這些服務(wù)提供了自助，或

發(fā)揮社群力量的各種工具：

-自助搭配styleboard：

購(gòu)買服飾與其他物品最大的不同，在于購(gòu)物決策中必須要考慮與現(xiàn)有的服飾或其他想購(gòu)入的商品是否搭配，因此在幾個(gè)主要的時(shí)尚SocialCommerce服務(wù)如：kaboodle、POLYVORE都提供了styleboard的功能，讓使用者在網(wǎng)站上先搭搭看，事實(shí)上POLYVORE整站的核心可說(shuō)就是styleboard，除了實(shí)用的功能外，使用者創(chuàng)造出美麗的作品增加流量，更點(diǎn)燃其他使用者的欲火。 <圖說(shuō)：使用者創(chuàng)造的styleboard本身很有可看性來(lái)源：截圖自www.polyvore.com >

標(biāo)簽： 潮人商機(jī) 時(shí)尚購(gòu)物  

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