“一只蝴蝶在巴西輕拍翅膀，可以導(dǎo)致一個(gè)月后德克薩斯州的一場龍卷風(fēng)。”這是著名蝴蝶效應(yīng)的大眾化闡述。最早出現(xiàn)在氣象學(xué)領(lǐng)域的蝴蝶效應(yīng)，今天被廣泛延伸到其他領(lǐng)域，在微博營銷中，充分展現(xiàn)出這一強(qiáng)大的魅力，已經(jīng)得到高度重視和廣泛驗(yàn)證。

蝴蝶效應(yīng)在微博營銷來說明這樣一個(gè)道理：一條好的，有營銷價(jià)值的微博，只要正確引導(dǎo)，經(jīng)過一段時(shí)間的努力，將會(huì)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，或稱為“革命”。 因?yàn)槲⒉�，廣大公眾的生活正在發(fā)生翻天覆地的變化，誰都無法預(yù)料下一個(gè)關(guān)注點(diǎn)的爆發(fā)將會(huì)在哪里。從微博誕生之日起，就有無數(shù)的事件告訴人們，在這里，我們會(huì)親身見證并參與一場又一場蝴蝶效應(yīng)微博營銷，一條小小的消息或是一個(gè)圖片將引起怎樣的一連串社會(huì)反響。而且這個(gè)力度不斷在加強(qiáng)，速度在加快。

開盤當(dāng)天就取得了50%的銷售率

最近某樓盤策劃組織了一場聲勢(shì)盛大的全國首個(gè)“微博轉(zhuǎn)發(fā)搶房款”活動(dòng)。只要轉(zhuǎn)發(fā)該樓盤的活動(dòng)微博1次，開盤當(dāng)日購買3號(hào)樓房源的客戶，即可享受每套總價(jià)減1元，轉(zhuǎn)多少，減多少，最高減5萬元/套。截止到活動(dòng)結(jié)束，該活動(dòng)微博共計(jì)被轉(zhuǎn)發(fā)了5萬多條。開盤當(dāng)日所有購買3號(hào)樓的客戶，也因此享受到了每套5萬元的優(yōu)惠。開盤當(dāng)日現(xiàn)場人潮涌動(dòng)，優(yōu)惠后約79萬元起的震撼總價(jià)，受到現(xiàn)場購房客戶的熱烈追捧。開盤當(dāng)天就取得了50%的銷售率，在目前的市況下，應(yīng)該說非常來之不易。一條微博引發(fā)蝴蝶的效應(yīng)。

一條微博漲5個(gè)億

8月24日，就在中國人壽表示有意增持民生銀行后，有近400萬粉絲的史玉柱發(fā)布了一條微博，“拜托中國人壽，別虎視眈眈想控股民生銀行。中國唯一的民營的重要銀行，不應(yīng)倒退成為國有銀行。給民營一塊小小的天空吧。失去民營機(jī)制的民生銀行，將失去核心競爭力，告別高速成長。”憑借這條微博，攪動(dòng)A股市場，刺激民生銀行股價(jià)在后兩個(gè)交易日大漲，史玉柱旗下公司所持該行股份浮盈2.36億元。

聯(lián)想的樂phone手機(jī)利用微博營銷大放異彩

在2010年世界杯期間，聯(lián)想集團(tuán)通過與黃健翔的合作，利用微博推廣樂phone手機(jī)，其粉絲只要回復(fù)其微博就有機(jī)會(huì)獲得樂phone手機(jī)一部。消息一經(jīng)發(fā)布，便引起了粉絲的極大關(guān)注，短短幾天，就有100多萬粉絲查看，轉(zhuǎn)發(fā)12774次，這使聯(lián)想的樂phone手機(jī)利用微博營銷大放異彩，為樂phone的熱銷打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

正是這種蝴蝶效應(yīng)的作用，讓微博越來越成為人們營銷，廣告宣傳，炒作的有力手段，加上微博傳播信息的方式非常多元，惡搞，嘲諷，披露，都會(huì)以微小說，圖片，視頻等等不同的形式展現(xiàn)出來，微博正在受到越來多的人青睞。這也正是微博營銷魅力所在。未來的品牌應(yīng)該是半成品。另一半應(yīng)由消費(fèi)者體驗(yàn)、參與來確定。如此宏大的觀點(diǎn)為當(dāng)前品牌之路指明了方向，品牌是企業(yè)和消費(fèi)者一起創(chuàng)造的價(jià)值體，而互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營銷正是其實(shí)現(xiàn)載體和實(shí)現(xiàn)手段。企業(yè)和用戶好比那一只輕拍翅膀的蝴蝶，千里之外的那場龍卷風(fēng)，即是他們的杰作：舉世矚目的品牌。（文/黃清泉：http://www.weiboyx.com/weiboyx/201110031209.html）

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