給你的品牌網(wǎng)站加入一些視覺(jué)性游戲元素，這在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和吸引顧客上在今天已經(jīng)不再足夠了。它們?cè)谝曈X(jué)上雖然能一時(shí)性的吸引顧客的眼球，但是這卻是單方面的。而作為品牌網(wǎng)站，我們?cè)诮裉煨枰�的是追求行為上的互�?dòng)。讓用戶可以通過(guò)行動(dòng)真正的和你形成雙向互動(dòng)。而如何達(dá)到這個(gè)效果呢？

游戲化則是今天的關(guān)鍵詞。

比如說(shuō)，我前面說(shuō)一個(gè)很漂亮的網(wǎng)站，是很棒。可是如果在網(wǎng)站里針對(duì)一些用戶的行為加入一些獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)制，你的消費(fèi)者會(huì)更樂(lè)意參與和你的品牌。他們會(huì)更經(jīng)常的訪問(wèn)你的網(wǎng)站，會(huì)注冊(cè)你的網(wǎng)站，或者還會(huì)邀請(qǐng)朋友參與進(jìn)去。

為什么營(yíng)銷者應(yīng)該重視游戲化？

游戲機(jī)制，其實(shí)這并不是什么新鮮的事了�？墒菫槭裁此鼤�(huì)在今天的營(yíng)銷戰(zhàn)略上這么受重視呢？這里有四個(gè)因素可以來(lái)看看：

1.用戶們喜歡游戲

在美國(guó)成年人的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，40%的成年人對(duì)于新的娛樂(lè)方式表示有興趣。消費(fèi)者們希望無(wú)論在哪里都能看到有游戲的元素。60%的消費(fèi)者會(huì)每周都玩在線游戲。消費(fèi)者對(duì)于在線游戲和移動(dòng)端末上的游戲需求一直在增大。

2.社交媒體促進(jìn)了游戲化

當(dāng)消費(fèi)者在社交媒體上分享他們的成就，如徽章，獎(jiǎng)杯，這個(gè)行動(dòng)達(dá)到了雙向激勵(lì)用戶參與活動(dòng)，與社交媒體上的朋友對(duì)此感興趣的效果。用戶更新他們的狀態(tài)，分享他們的成就，這都是形成了非常低成本的營(yíng)銷活動(dòng)。

3.游戲供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)了它

Badgeville，BigDoor和Bunchball都提供SaaS 平臺(tái)，可以追逐消費(fèi)和積累數(shù)據(jù)，同時(shí)還提供很好的游戲化戰(zhàn)略。這些供應(yīng)商幫助更多的品牌商達(dá)到更精準(zhǔn)的目標(biāo)，同時(shí)也推進(jìn)了游戲化本身的進(jìn)步。

4.早起步的公司已經(jīng)有了成功案例

近期，一些大品牌公司，如Chiquita，HP和Sephora在有喜歡上的努力得到了相應(yīng)的回報(bào)，也很受大家的關(guān)注。因此證明，如果你可以正確的應(yīng)用，游戲化戰(zhàn)略可以給你回報(bào)的。

游戲化如何幫助提升品牌參與度呢？

這里有一個(gè)問(wèn)題你可能會(huì)問(wèn)，“游戲化將如何幫助提升品牌參與呢？” 這里有四個(gè)i打頭的關(guān)鍵詞可以給你一些參考。

Involvement（參與）

游戲化激勵(lì)了用戶更頻繁的回顧網(wǎng)站，增加新關(guān)顧者和注冊(cè)。通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也促進(jìn)了口碑效應(yīng)。比如，Chiquita的贊助了Rio的電影，消費(fèi)者可以通過(guò)贏得徽章而觀看Rio的電影短片。這成為了一個(gè)很成功的宣傳推廣活動(dòng)。在開(kāi)始這個(gè)活動(dòng)后，Chiquita增加了8000名新的顧客。

Interaction（互動(dòng)）

我們一直希望讓光顧你的網(wǎng)站的用戶們能在你的品牌網(wǎng)站上滯留更長(zhǎng)的時(shí)間。通過(guò)游戲化，營(yíng)銷者可以設(shè)定行動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)加強(qiáng)你希望加強(qiáng)的那一塊用戶的參與度。

Intimacy（親密度）

在與消費(fèi)者在網(wǎng)站上進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于你的品牌親睞度會(huì)大大增強(qiáng)。更重要的是，游戲化提供了一個(gè)非常有趣還帶有獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的環(huán)境，和普通的品牌官方網(wǎng)站比起來(lái)，消費(fèi)者們很喜歡這樣活躍的網(wǎng)站。比如你可以在網(wǎng)站的加入社交媒體分享，評(píng)論的功能，消費(fèi)者們可以直接針對(duì)你的商品或者最新新聞進(jìn)行評(píng)論和分享。

標(biāo)簽： 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng) 品牌網(wǎng)站 社會(huì)化媒體營(yíng)銷 

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