項(xiàng)目背景

Logo是品牌表現(xiàn)力的核心，logo演繹則是將品牌的靜態(tài)視覺(jué)圖形以生動(dòng)形象的音畫(huà)形式呈現(xiàn)出來(lái)，在品牌文化傳播中豐富品牌表現(xiàn)力，便于用戶(hù)產(chǎn)生品牌聯(lián)想的一種形式。

QQgame產(chǎn)品愿景：打造“歡樂(lè)、專(zhuān)業(yè)、人性化”的國(guó)際化休閑游戲平臺(tái)，踐行歡樂(lè)無(wú)處不在的品牌理想，打造多平臺(tái)、國(guó)際化的休閑社區(qū)。

QQ游戲logo

頭腦風(fēng)暴

從視覺(jué)上來(lái)看，企鵝的卡通角色+中英文字體， 由這張靜態(tài)圖形開(kāi)始，在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展，不停檢索著與之相關(guān)的關(guān)鍵詞，QQgame、游戲、卡通角色、企鵝、無(wú)處不在的快樂(lè)、歡樂(lè)豆、企鵝、沖浪……，于是乎在腦內(nèi)小劇場(chǎng)中天馬行空地浮現(xiàn)出各種影像。

參考風(fēng)格資料圖：

最早設(shè)想的版本是由slogan那句“無(wú)處不在的快樂(lè)”發(fā)展而來(lái)，聯(lián)想到漫天飛舞的歡樂(lè)豆，營(yíng)造出一種整個(gè)畫(huà)面充滿(mǎn)著歡快的場(chǎng)景，于是便用影視分鏡頭的形式來(lái)展現(xiàn)了這一想法。

方案一

企鵝魚(yú)躍龍門(mén)版，背景增加帶有平面設(shè)計(jì)感的圖案。

方案二

云海中滑行

最終稿

完成各種前期效果圖和動(dòng)態(tài)演示后，通過(guò)大家數(shù)番討論，認(rèn)為方案一更適合帶有特定產(chǎn)品主題化包裝，方案二中裝飾元素過(guò)多，重點(diǎn)不夠突出，作為通用型的演繹動(dòng)畫(huà)最終還是化繁為簡(jiǎn)，視覺(jué)上體現(xiàn)簡(jiǎn)約、精致、時(shí)尚。

視頻中的背景環(huán)境由最初的具象場(chǎng)景，到平面矢量風(fēng)格，最后簡(jiǎn)化為更為純粹的灰白漸變空間，搭配色彩鮮明的彩色流動(dòng)光效。

在動(dòng)作方面經(jīng)過(guò)評(píng)審對(duì)比，最終一致認(rèn)為方案三中由近至遠(yuǎn)的弧線(xiàn)運(yùn)動(dòng)方式，顯得更為簡(jiǎn)潔流暢，也使最后定格的沖刺動(dòng)作更加有力，一氣呵成。

企鵝和整體畫(huà)面氣氛確定好后，剩下就是文字部分的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，結(jié)合之前企鵝的運(yùn)動(dòng)方式，最后運(yùn)動(dòng)是一段有力度的加速?zèng)_刺再到畫(huà)面爆開(kāi)，瞬間定格，這樣文字部分的出現(xiàn)方式自然可以設(shè)計(jì)為在爆開(kāi)的一瞬間就勢(shì)迸發(fā)而出。在這環(huán)節(jié)中考慮到QQ游戲平臺(tái)中以輕量休閑游戲?yàn)橹�，于是加入了部分具有代表性產(chǎn)品的小元素進(jìn)來(lái)。將主體部分拆開(kāi)，每一小塊都有自己獨(dú)立的動(dòng)態(tài)，最后按照一個(gè)大的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)將每個(gè)小動(dòng)態(tài)在時(shí)間軸上進(jìn)行串聯(lián)、重組。

視頻稿

960×640

結(jié)尾語(yǔ)

作為logo品牌包裝工作的一個(gè)環(huán)節(jié)，這次只是這項(xiàng)工作的開(kāi)端，在這過(guò)程中也積累了一些值得深入挖掘的想法和創(chuàng)意點(diǎn)，在后續(xù)工作中將會(huì)有更多更有創(chuàng)意的形式來(lái)豐富產(chǎn)品品牌文化。

作者：Cloud

文章來(lái)源：騰訊GDC

標(biāo)簽： 多媒體設(shè)計(jì) Logo設(shè)計(jì) QQ游戲logo 

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