海報又稱招貼或宣傳畫，是一種平面形式的宣傳廣告。具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、視覺沖擊力強的特點，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動。電影海報是海報的分支，作為電影藝術(shù)的宣傳品，往往濃縮了一部電影的精華，有著深厚的文化內(nèi)涵與藝術(shù)審美，具有很強的觀賞性，能讓觀眾得到除了電影本身以外的另一種平面藝術(shù)的享受。一幅優(yōu)秀的電影海報，往往具有很高的設(shè)計水準，對圖形、文字、色彩等設(shè)計元素運用相得益彰，提升視覺表現(xiàn)力的同時又具備獨特的藝術(shù)魅力。在電影海報設(shè)計中，除了對畫面、色彩的表現(xiàn)之外，以電影名稱為主體的字體設(shè)計也是其中非常重要的部分。它是傳達電影信息的重要載體，經(jīng)過藝術(shù)化設(shè)計以后，可使文字形象變得情境化、視覺化，強化了語言效果，對提升海報設(shè)計品質(zhì)和視覺表現(xiàn)力發(fā)揮了極大作用。優(yōu)秀電影海報的字體設(shè)計，對我們在品牌設(shè)計或頁面設(shè)計時面對字體的處理，有著很好借鑒與參考意義。下面就針對電影海報中的字體設(shè)計進行探討，分析優(yōu)秀的字體設(shè)計如何在海報設(shè)計中扮演重要角色。 

既然是關(guān)于字體設(shè)計，那么就得從文字的歷史說起。我國是一個多民族的國家，文字種類很多，漢字是其中應(yīng)用最廣泛的，也是中國的官方文字。漢字，亦稱中文字、中國字，是漢字文化圈廣泛使用的一種文字。目前的漢字體系分為繁體字和簡體字，前者用于臺灣、香港、澳門和北美的華人圈中，后者用于中國大陸和新加坡以及東南亞的華人社區(qū)。漢字是世界上歷史最悠久的文字之一，漢字的演變經(jīng)歷了幾千年的漫長歷程，經(jīng)歷了甲骨文、金文、篆書、隸書、楷書、草書、行書、宋體等階段。 下圖展示的就是漢字的演變歷史。

商朝時刻寫在龜甲、獸骨上的文字，稱為“甲骨文”。甲骨文是目前我們發(fā)現(xiàn)的最早的比較成熟的文字，我們今天的漢字就是從甲骨文演變而來。而后來出現(xiàn)的金文指澆鑄或刻鑿在青銅器上的銘文。古代稱銅為金，故稱金文。西周晚期，金文形體趨向線條化，筆畫比較整齊、勻稱，這種字體叫大篆。秦統(tǒng)一后，對漢字進行整理和簡化，制定了新的文字標準，在全國推行，這種新字體叫小篆。小篆使文字規(guī)范了，但書寫還是很不方便，因此，在民間逐漸流行起一種更簡單的字體，叫隸書。隸書是連接古文字時代于今文字時代的橋梁。它的特點是把小篆粗細相等的均勻線條變成平直有棱角的橫、豎、點、撇、捺、挑、勾等筆劃，這樣用筆書寫起來就方便了許多。到了漢朝后期，隸書又演變?yōu)榭瑫��？瑫�的書寫把隸書的波勢挑法改變成定型的勾撇，使字形更加方正平直，書寫更為簡便。與楷書并行的還有草書與行書。草書特征是筆畫連帶、結(jié)構(gòu)簡約、氣勢連貫、字體奔放。行書是介于楷書和草書之間的字體，比楷書簡便，且比草書易于辯認，被廣泛采用。到了宋朝，隨著雕版印刷術(shù)的發(fā)明，橫平豎直、方方正正，更適于印版鐫刻的字體──宋體出現(xiàn)了。隨著文化事業(yè)的發(fā)展，幾百年來，在宋體字的基礎(chǔ)上又衍生出長宋、扁宋、仿宋等多種變體。近代西方印刷術(shù)傳入后，在西文字體影響下，又出現(xiàn)了黑體、美術(shù)字體等等多種新的字體。

漢字經(jīng)過幾千年的演變，雖然字體變得越來越簡潔，更利于書寫與印刷，但是這些古老的字體仍然被很好的傳承了下來，并以當代的書法藝術(shù)形式發(fā)揚光大，也被廣泛應(yīng)用于各類設(shè)計品、藝術(shù)品、平面媒體和環(huán)境藝術(shù)當中，彰顯著我們悠久的歷史傳承和深厚的文化底蘊。

書法字本就是一種平面藝術(shù)形式，具有很強的設(shè)計感與藝術(shù)表現(xiàn)力，在海報設(shè)計中被經(jīng)常采用，在電影海報設(shè)計中則更是如此，一些具有歷史文化背景或是有較為濃重情感訴求的電影往往會選擇書法字來表現(xiàn)，既能給電影海報提升視覺表現(xiàn)，也能增加文化內(nèi)涵，渲染電影氣質(zhì)。

各種書法字體因為產(chǎn)生的歷史時期不同，會給我們不一樣的氣質(zhì)感受。比如篆體與隸書會比楷書與行書顯得更古樸，更有歷史文化感。在其他風格特性表現(xiàn)方面，不同的書法字體也都有著自己獨特的細膩個性。優(yōu)秀的電影海報在這點上的把握肯定是準確吻合的，并對電影風格屬性起著烘托作用。

書法字原型：大篆

這是張藝謀電影《英雄》的一款算是非正式概念性海報，故事背景是在戰(zhàn)國末期，當時正是以大篆為主要字體。海報以一個篆體“劍”字為主體，這個字是無名向殘劍所求的字，當無名十步于秦王時卻未出手刺秦，秦王背過身去看著后面那幅巨大的“劍”字時，忽然明白了殘劍在也領(lǐng)悟到的東西，海報中篆體“劍”字，行筆圓轉(zhuǎn)，氣韻通暢，意境深遠，也傳達了電影精神。

書法字原型：小篆

赤壁之戰(zhàn)是三國歷史中以少勝多的著名戰(zhàn)役，其中充滿智慧的軍事謀略更是被后人傳頌。在這張《赤壁》海報中，也采用了篆體為原形的字形，容易識別而又不失古典韻味，歷史氛圍濃郁，而篆體字內(nèi)斂沉穩(wěn)，莊嚴秀美的氣質(zhì)，也揭示著電影要展現(xiàn)的并非戰(zhàn)爭的凌厲與殺傷，而是戰(zhàn)爭下人物的智慧、謀略、情操等，而篆體正好把這個訴求拿捏得十分到位，讓人久久品味。

書法字原型：隸書

《投名狀》海報用的是隸書原型的標題，以陰刻印章形式，更顯得莊重古樸，沉穩(wěn)內(nèi)斂，而這種凝重的氣質(zhì)，正符合電影劇情發(fā)展所表現(xiàn)出的人物關(guān)系的矛盾糾葛，人道、誠信、愛情、權(quán)勢、抱負、兄弟情誼，這些價值觀念同時出現(xiàn)，彼此沖突，此消彼長，共同構(gòu)成了這樣一部有些悲情色彩的歷史大戲，同時也把觀眾帶進了深層次價值思考。隸書所特有的莊嚴凝重氣質(zhì)將這些渲染得恰到好處。

書法字原型：楷書

李安導演的《色戒》標題字用的是以楷書為原型，同時又融入了拓印的痕跡。加上梅紅色的顏色應(yīng)用，飽含情欲色彩而又不失文藝氣質(zhì)，采用古文字的從右至左的排列，再加上英文與小印章的排版組合，顯得更為精致與國際范。

標簽： 字體設(shè)計 電影海報設(shè)計 海報設(shè)計 

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