最近看百度的熱門關(guān)鍵字排行榜，發(fā)現(xiàn)“西紅柿門”這個詞躥升很快，于是就抱著好奇的心態(tài)關(guān)注了一下，原來是關(guān)于電子商務(wù)界強人劉強東私人生活的一次窺探。

起因很簡單，7月15日晚上6點半，京東商城的老板劉強東在微博上發(fā)布了一張西紅柿照片，緊接著過了10分鐘，京東的采銷女總監(jiān)也發(fā)布了類似照片，經(jīng)過網(wǎng)友細(xì)心比對，兩張照片是同一個西紅柿，經(jīng)過網(wǎng)友推測，當(dāng)時兩人同處一室，事情發(fā)生后，兩人都以最快速度刪除了微博，這就更引起了網(wǎng)友們的猜疑。

這件事可以說火的莫名其妙，我想就連劉強東都不會意識到隨便發(fā)布的一張照片會引起如此大的反響，看來名人說話一定要時時注意呀。從結(jié)果上看猜測出這并不是劉強東的蓄意炒作。

首先，這件事本身并不是什么正面事件，從網(wǎng)上的評論來看甚至對劉強東本身的美譽度產(chǎn)生了一定的影響。其次，這次事件真正感興趣的人都是對電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)比較了解的人，因為他們對劉強東本身很感興趣，當(dāng)出現(xiàn)這樣的事的時候，自然會十分好奇。

網(wǎng)上目前有一種說法，認(rèn)為這次西紅柿門是京東為其生鮮食品做的營銷活動。依據(jù)是據(jù)京東內(nèi)部人士爆料38歲的劉強東目前是未婚狀態(tài)，他與莊佳相好一事是京東內(nèi)部公開的秘密。他們完全可以借這次小小的事件進行預(yù)熱，引起一部分人的注意，然后等到結(jié)婚的時候，借此舉行一次盛大的婚禮，一方面提振投資者對京東的信心，另一方面為京東做了一次盛大的品牌宣傳，同時也給自己的愛人留下一個記憶深刻的美好回憶，可謂一石三鳥，當(dāng)然這只是一種無端的猜測罷了。

我個人認(rèn)為作為一個成熟并且影響力不斷擴大的商人，利用自己的私人生活去炒作是十分不明智的，雖然可以博得一時的眼球效應(yīng)，但是阻礙了他向一個受人尊敬的企業(yè)家方向邁進的道路。

通過可這件事，我們可以看出事件營銷的幾個重要要素。事件營銷的本質(zhì)就是借勢而行，從而引起人們的關(guān)注，這里的勢分為兩個方面，一個是適應(yīng)實事，另一個是本人造勢。這次事件能引起人們?nèi)绱舜蟮年P(guān)注還是劉強東本身的知名度，這就是“勢”。無可否認(rèn)，劉強東本身是近兩年迅速崛起的一個商業(yè)明星，不管是他的企業(yè)還是他的言語，當(dāng)然還有他的自我宣傳方式，都給人們留下了深刻的印象。

有了“勢”，還要人們內(nèi)心的興奮點，引導(dǎo)他們?nèi)ブ鲃雨P(guān)注，評論，宣傳。每一個人去關(guān)注一件事都需要一個理由。當(dāng)年比較火的“碾壓小月月”事件是因為人們內(nèi)心的正義，激憤以及對時下道德的危機感，而這次的理由是對名人私生活的一種窺探心理。

事件營銷找到你可以借助的勢，再準(zhǔn)確抓住了目標(biāo)消費者的心里，基本上就等于成功了。當(dāng)然有了這些，還需要眾多媒體的追捧，而這一點京東是不缺的，這件事一出，各大it媒體就不壞好意的調(diào)侃，惡搞。最有意思的就是京東老對手當(dāng)當(dāng)借助這次事件還給自己做了一次西紅柿營銷，而且就在7月17日，當(dāng)當(dāng)還為書籍，照相機等商品做了了幾個西紅柿專題，博得了不少眼球呢。

每次發(fā)生的熱門事件原理基本上都是相似的，這也為我們做事件營銷提供了許多生動的案例，需要我們仔細(xì)的研究模仿，最后劉強東和他未來的妻子一聲幸福吧，哈哈。文章原創(chuàng)于北京網(wǎng)站設(shè)計http://www.bygw.net ，轉(zhuǎn)載請附帶鏈接，謝謝。

標(biāo)簽： 劉

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