溫馨提示：此文膚淺不夠深入。并且包含了對(duì)百度的愛(ài)和恨，有濃重的發(fā)牢騷味道，請(qǐng)慎重考慮是否繼續(xù)閱讀本文:）

08年奧運(yùn)，四大門(mén)戶網(wǎng)站包攬愈60%流量[1]，各個(gè)爭(zhēng)流量第一[2]。四大門(mén)戶通過(guò)奧運(yùn)成功大量吸金，百度見(jiàn)狀倡促上線奧運(yùn)頻道應(yīng)對(duì)并作奧運(yùn)相關(guān)廣告營(yíng)銷(xiāo)，但收效不太好。而此次2012年奧運(yùn)，百度霸氣的在精貴的百度首頁(yè)開(kāi)展了“我的奧運(yùn)”主題活動(dòng)。

2012了，一個(gè)特別的年份迎來(lái)了倫敦奧運(yùn)會(huì)。此次百度拿出自己的臉面力推“我的奧運(yùn)”主題活動(dòng)，相比是非常重視此次奧運(yùn)主題營(yíng)銷(xiāo)了。搞得好的話，甚至可以進(jìn)一步加深品牌粘度。仔細(xì)體驗(yàn)了一下，卻發(fā)現(xiàn)了不少問(wèn)題啊。

百度的同學(xué)們。親，這是你們做的嗎？

一、關(guān)于產(chǎn)品

文案

我的奧運(yùn)，主題為“為中國(guó)加油-勇奪金牌，傳遞夢(mèng)想”。每一次搜索，都是一次加油。已有089783479人為中國(guó)加油。

為中國(guó)加油，的確是應(yīng)該這樣啊，很好。但我希望我是真的為中國(guó)加油了，并有人收聽(tīng)到了我加油的這個(gè)事情。這個(gè)后續(xù)提到。

圖1

搜索

產(chǎn)品表現(xiàn)形式，通過(guò)百度產(chǎn)品自己的定位-搜索來(lái)完成。即搜索給出的32個(gè)奧運(yùn)賽事關(guān)鍵詞，在結(jié)果頁(yè)面根據(jù)提示“點(diǎn)我為中國(guó)加油”來(lái)完成一次搜索活動(dòng)奧運(yùn)徽章。

圖2

可以說(shuō)結(jié)合百度搜索做這個(gè)主題互動(dòng)是很好的。簡(jiǎn)單、直接。

奧運(yùn)

沒(méi)有結(jié)合奧運(yùn)賽程。沒(méi)有線程，沒(méi)有持續(xù)。

百度上線這個(gè)主題活動(dòng)是在奧運(yùn)開(kāi)幕式之前，那時(shí)候我還不能玩這個(gè)活動(dòng)。

圖3

現(xiàn)在奧運(yùn)已經(jīng)開(kāi)始了，忽然記起了這個(gè)活動(dòng)。帶著對(duì)百度的期待。好吧，我開(kāi)始玩玩。圖4是我成功搜索開(kāi)幕式后點(diǎn)擊加油，獲得的開(kāi)幕式徽章。

圖4

32枚徽章，32枚啊。然后，你知道的。

圖5

于是，我的百度首頁(yè)此刻亮了。但為什么奧運(yùn)沒(méi)有結(jié)束，我都可以收集完32枚徽章呢？看著32枚徽章的名稱，第一個(gè)是開(kāi)幕式，最后一個(gè)是閉幕式，是的沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)。徽章是按照奧運(yùn)會(huì)的賽程制作的。但為什么沒(méi)有按照倫敦奧運(yùn)會(huì)真實(shí)的賽程激活某個(gè)徽章的搜集時(shí)間？

你不結(jié)合奧運(yùn)進(jìn)程進(jìn)行為啥子做出奧運(yùn)時(shí)間進(jìn)行的徽章？好吧，我真不知道為何這個(gè)PM這么干了。是預(yù)期設(shè)計(jì)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)把控有困難？百度技術(shù)不可能實(shí)現(xiàn)不了吧？

界面

主題活動(dòng)界面設(shè)計(jì)風(fēng)格山寨，看不出百度產(chǎn)品的簡(jiǎn)約風(fēng)格。參考主題頁(yè)面[3]

圖6

標(biāo)簽： 首頁(yè) 奧運(yùn) 體驗(yàn) 

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