產(chǎn)品與用戶(hù)需求的成功匹配，為產(chǎn)品的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但這種過(guò)于理論性的話(huà)，在實(shí)際情況中其實(shí)是很難做到的。

產(chǎn)品生存的基礎(chǔ)在于用戶(hù)需求，我們會(huì)抓住用戶(hù)的某一個(gè)需求，然后依此來(lái)規(guī)劃并設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品。用戶(hù)需求體現(xiàn)在他想買(mǎi)一個(gè)電視，一件衣服，細(xì)化到某一個(gè)物品，生活中的一個(gè)非常細(xì)的環(huán)節(jié)。當(dāng)然前提也是這個(gè)需求能通過(guò)技術(shù)手段滿(mǎn)足。

一般來(lái)講，現(xiàn)實(shí)生活中的需求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)滿(mǎn)足通常都會(huì)更便捷，實(shí)現(xiàn)的成本也會(huì)更低，但也不排除其中會(huì)出現(xiàn)一些風(fēng)險(xiǎn)，例如非常普遍的盜號(hào)現(xiàn)象。產(chǎn)品人員去設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品，大致有兩個(gè)思路：一個(gè)是用戶(hù)在生活中的不便利，希望利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以更好的解決；另一個(gè)則是用戶(hù)在生活中本身是沒(méi)有需求的，或者說(shuō)這種需求無(wú)論從強(qiáng)度還是從廣度來(lái)講都不是很高，產(chǎn)品人員設(shè)想如果開(kāi)發(fā)出一款產(chǎn)品后，會(huì)讓人們的生活更美好。從成功概率來(lái)講，當(dāng)然是前者更高一些�；ヂ�(lián)網(wǎng)的一大特色就在于分享，用戶(hù)之間的無(wú)報(bào)酬行為，而產(chǎn)品在這其中扮演著平臺(tái)的作用。所以就造成了一種現(xiàn)象，產(chǎn)品很難面向用戶(hù)收費(fèi)（中國(guó)尤為嚴(yán)重）。慣用的商業(yè)模式是產(chǎn)品供免費(fèi)使用，然后通過(guò)積攢用戶(hù)量來(lái)帶動(dòng)廣告收入，因此也只有產(chǎn)品的用戶(hù)量達(dá)到足夠的量級(jí)后，才有盈利的可能性。我們不能講盈利的收入與用戶(hù)量是成正比的，但是卻可以籠統(tǒng)的說(shuō)產(chǎn)品的成功率與用戶(hù)量的多少是成正比的。歸根到底，隱藏在其中的是產(chǎn)品的市場(chǎng)需求必須足夠大。

用戶(hù)選擇產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)在于用戶(hù)動(dòng)機(jī)，拿用戶(hù)找菜館的這個(gè)需求為例，用戶(hù)的基本需求是尋找吃飯的地方。有些用戶(hù)是從身邊朋友那里聽(tīng)說(shuō)了一家很不錯(cuò)的飯店，所以自己就想到網(wǎng)上看看這家飯店的評(píng)價(jià)如何。這個(gè)時(shí)候他的需求就是那家飯店的客戶(hù)評(píng)價(jià)，滿(mǎn)足需求的目標(biāo)產(chǎn)品是大眾點(diǎn)評(píng)，而其他因素例如價(jià)格或距離就變得不是那么重要了。這種情況也常常發(fā)生在外出旅游的人們身上，到了一個(gè)陌生的環(huán)境，對(duì)周?chē)�的飯店不熟悉，需要到網(wǎng)站上看看周邊飯店的評(píng)價(jià)如何，便于做出選擇。有些人是在一個(gè)陌生的地方臨時(shí)決定請(qǐng)朋友吃飯，而且時(shí)間比較急，只是想在附近找一家吃飯的地方，這時(shí)候直接拿出百度地圖來(lái)看看附近有什么吃的就非常方便，這種情況常發(fā)生在出差人群的身上，出于商務(wù)合作的需求。還有一些人，他們毫無(wú)目標(biāo)，想吃飯但又不知道吃什么，這時(shí)候拿出食神搖搖這樣的應(yīng)用，讓?xiě)?yīng)用推薦一個(gè)商家給他，然后就抱著試試的心態(tài)就去了。

產(chǎn)品規(guī)劃中有一項(xiàng)很重要的工作就是用戶(hù)應(yīng)用場(chǎng)景，說(shuō)白了就是用戶(hù)要在什么時(shí)候使用你產(chǎn)品的什么功能或查看什么內(nèi)容，這其中會(huì)涉及到角色、時(shí)間、地點(diǎn)等因素。雖然我前面所說(shuō)的幾款應(yīng)用之間的功能會(huì)有比較大的重疊，但是這幾款應(yīng)用還是會(huì)有各自的受眾，也可能是受眾相同但用戶(hù)在不同的場(chǎng)景、不同的動(dòng)機(jī)下選擇了不同的產(chǎn)品。

同一需求，滿(mǎn)足的方式各有差異，我在上一篇博文中也表達(dá)過(guò)這樣的觀(guān)點(diǎn)，當(dāng)兩個(gè)產(chǎn)品的功能或內(nèi)容都能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求點(diǎn)的時(shí)候，用戶(hù)之所以會(huì)有不同的選擇，關(guān)鍵在于初始動(dòng)機(jī)的差異，當(dāng)然還可能跟用戶(hù)習(xí)慣有關(guān)。提起用戶(hù)習(xí)慣，這涉及到產(chǎn)品出現(xiàn)早晚的問(wèn)題，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)的早的時(shí)候很容易先吸引一部分用戶(hù)，而這也算是提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻的一個(gè)手段。用戶(hù)動(dòng)機(jī)，應(yīng)該算是用戶(hù)選擇產(chǎn)品的源點(diǎn)，從源點(diǎn)切入，然后再提供應(yīng)有的功能進(jìn)而滿(mǎn)足，縮短用戶(hù)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的路徑，這也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路。

上文說(shuō)了，不同的人群、不同的場(chǎng)景下用戶(hù)的需求是不同的。時(shí)下，行業(yè)內(nèi)在倡導(dǎo)一種極致簡(jiǎn)單的產(chǎn)品理念，把需求定位的更準(zhǔn)一些，把核心功能做到極致，但可悲的是當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品簡(jiǎn)單后，盈利空間也會(huì)相應(yīng)變小。

對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，肯定是希望面向的受眾越多越好，這樣市場(chǎng)才足夠廣闊，但結(jié)果是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)勢(shì)必也會(huì)越來(lái)越復(fù)雜。不過(guò)畢竟功能有強(qiáng)弱之分，無(wú)論是從視覺(jué)上還是從頁(yè)面的布局上來(lái)講，重要的功能明顯程度肯定會(huì)更高一些，在不砍掉功能的前提下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中會(huì)把那些使用頻率低的功能隱藏的深一點(diǎn)，這種做法背后的基于的考慮是當(dāng)用戶(hù)需要某項(xiàng)功能的時(shí)候找到即可。

用戶(hù)選擇一個(gè)產(chǎn)品是因?yàn)槠浜诵墓δ埽�除了核心功能以外產(chǎn)品還有輔助功能等額外功能。盡管產(chǎn)品的功能很多，但用戶(hù)使用的可能也就那么幾個(gè)，有些產(chǎn)品在空間維度上把功能劃分為了平級(jí)，但這也只是產(chǎn)品功能還比較少的情況下，功能多了這種設(shè)計(jì)方式肯定就不適用了。究其產(chǎn)品復(fù)雜與否沒(méi)有固定的衡量標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)鍵還是在于需求把握的是否準(zhǔn)確，這種需求的商業(yè)價(jià)值能否夠支撐公司的發(fā)展。而且產(chǎn)品設(shè)計(jì)師要明白一個(gè)道理，人是多變的動(dòng)物，每個(gè)人都不有不同點(diǎn)，產(chǎn)品永遠(yuǎn)都切不準(zhǔn)用戶(hù)所有的需求點(diǎn)。所以我們只能尋找許多用戶(hù)都擁有的一個(gè)需求點(diǎn)，這樣才能確保產(chǎn)品有足夠多的受眾。

不知大家是否有這樣的感觸，有些產(chǎn)品使用后感覺(jué)挺好，對(duì)生活中一些問(wèn)題的解決也方便多了。產(chǎn)品人員由于個(gè)人好奇心或職業(yè)需要可能會(huì)去嘗試一些新的產(chǎn)品，但這多半是工作需要而非自身的需求。一段時(shí)間體驗(yàn)之后，失去了工作的意義，自然也就回歸到了一個(gè)用戶(hù)的角度，這時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)根本就不會(huì)去用這個(gè)產(chǎn)品，如果沒(méi)人提醒的話(huà)甚至都會(huì)把它忘記。如果說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品面向的受眾不是自己的話(huà)，倒也可以理解，例如醫(yī)藥網(wǎng)站主要面向醫(yī)學(xué)工作者，而自己卻不是醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的從業(yè)者，但其實(shí)很多時(shí)候自己是屬于產(chǎn)品面向的受眾的。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓人們的生活更加豐富多彩，更加美好，當(dāng)我們?cè)絹?lái)越難尋找用戶(hù)的強(qiáng)需的時(shí)候，去創(chuàng)造一些能讓生活更美好的產(chǎn)品也是非常好的。但是只有當(dāng)用戶(hù)感受到產(chǎn)品確實(shí)非常便利時(shí)，給自己的生活確實(shí)帶來(lái)了非常大的益處時(shí)，他才會(huì)感受到產(chǎn)品的價(jià)值。

標(biāo)簽： 產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn) 用戶(hù)需求 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 

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