導(dǎo)讀：

汽車的品牌營(yíng)銷上我們總是能看到很多創(chuàng)意與亮點(diǎn)存在。這次我們選擇了分別在幾個(gè)不同社交媒體平臺(tái)，人人、新浪微博、豆瓣比較成功的案例，與大家分享。

1、人人網(wǎng)：移動(dòng)App+活動(dòng)營(yíng)銷—大眾汽車手機(jī)APP “夜攝會(huì)”

這個(gè)案例定位于喜愛(ài)夜生活的青年一族，通過(guò)鼓勵(lì)目標(biāo)人群通過(guò)APP上傳主題照片（夜生活照片），集齊勛章，獲得獎(jiǎng)品。

目標(biāo)/Goal：尚酷把目標(biāo)人群鎖定為喜歡夜生活的潮流一族，希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)溝通提升品牌偏好。

方案/Solution：尚酷精心打造了一款名為“夜攝會(huì)”的手機(jī)APP，鼓勵(lì)網(wǎng)友探索城中有型去處，使用APP拍照上傳精彩夜生活照片，集齊徽章贏得尚酷1年免費(fèi)使用權(quán)。該APP使用了人人網(wǎng)的移動(dòng)社交組件，網(wǎng)友可以用人人賬號(hào)登陸，并為照片標(biāo)記地理位置。

結(jié)果：2個(gè)月，20萬(wàn)張照片上傳，人人網(wǎng) 公共主頁(yè)新增7萬(wàn)名粉絲，20，000個(gè)銷售線索，6000人參與試駕，200臺(tái)尚酷新車售出。

（媒介byMediaCom， 創(chuàng)意by奧美One，支持媒體：人人網(wǎng)）

2.新浪微博：社交廣告+內(nèi)容營(yíng)銷—凱迪拉克”風(fēng)范書(shū)”

案例介紹：

這個(gè)案例是凱迪拉克合作新浪微博，通過(guò)率先應(yīng)用微博廣告，試水”微話題”營(yíng)銷。通過(guò)社交廣告+內(nèi)容營(yíng)銷模式，結(jié)合品牌歷史與明星話題，將#這就是風(fēng)范#打造成為新浪微博熱門(mén)話題，共創(chuàng)造30萬(wàn)條話題。通過(guò)#這就是風(fēng)范# 話題營(yíng)銷，成功向新浪3.5億微博用戶傳遞什么是凱迪拉克的風(fēng)范。

案例亮點(diǎn)：

1、內(nèi)容

擁有70萬(wàn)粉絲的凱迪拉克官方微博，發(fā)揮強(qiáng)大內(nèi)容原創(chuàng)能力，通過(guò)10個(gè)維度講述100多個(gè)凱迪拉克風(fēng)范故事，轉(zhuǎn)發(fā)超10萬(wàn)人次。

2、話題曝光

打造符合微博傳播特征的“風(fēng)范書(shū)”，基于新浪微博最新推出的社交廣告，根據(jù)興趣圖譜推薦給用戶。

網(wǎng)頁(yè)頂部的話題露出

 

網(wǎng)頁(yè)右側(cè)的熱門(mén)話題推薦

標(biāo)簽： 社會(huì)化營(yíng)銷 汽車品牌 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 

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