上周五下午，我有幸趕上了西雅圖"博客商務(wù)峰會"的尾聲。在名為"博客與SEO戰(zhàn)略"的議程上，John Battelle提出了一個不錯的觀點。他說，自己作為一名作家，并不想花時間來思考搜索引擎優(yōu)化的問題。Dave Taylor談到了標(biāo)題簽內(nèi)的文字順序和關(guān)鍵詞密度的問題，他主張在URL中用連字符，而不是下劃線。

  我們同意他們的觀點，這也是為什么您會發(fā)現(xiàn)我們的"站長指南"中大部分條款都是為訪問者而不是為搜索引擎設(shè)置的。對訪問者友好的設(shè)計也一定對搜索引擎友好。"谷歌站長中心"開發(fā)組與那些很關(guān)心谷歌如何抓取和檢索網(wǎng)站（包括那些包含連字符和下劃線的網(wǎng)站）的網(wǎng)站所有者們進(jìn)行了細(xì)節(jié)方面的溝通，但是其他大多數(shù)網(wǎng)站所有者只關(guān)心自己能否搭建一個了不起的網(wǎng)站。好的消息是關(guān)于谷歌如何抓取和檢索網(wǎng)站的指南與提示的最終目的歸結(jié)為給我們的 搜索結(jié)果提供更好的內(nèi)容。

  以下是對John Battelle關(guān)于怎樣確保您的網(wǎng)站對訪問者友好的觀點精髓的概括。

  充分利用網(wǎng)頁標(biāo)題

  這適用于網(wǎng)頁本身的主標(biāo)題，也適用于瀏覽器標(biāo)題欄中出現(xiàn)的標(biāo)題。

  無論何時，要盡可能確保每一張網(wǎng)頁都帶有獨一無二、可描述網(wǎng)頁特征的標(biāo)題。舉例說明，如果您的網(wǎng)站是"Buffy沙發(fā)商店"，訪問者或許希望將您的主頁收藏為書簽，訂購一個松軟的紅色沙發(fā)。如果您所有的網(wǎng)頁標(biāo)題都是"歡迎光臨我的網(wǎng)站"，訪問者或許難以再次從自己收藏的眾多標(biāo)簽中找出您的網(wǎng)站。但是，如果您的主頁標(biāo)題是"Buffy沙發(fā)商店"，而您的"紅色沙發(fā)頁"標(biāo)題為"Buffy的紅色松軟沙發(fā)"，那么訪問者只要瞥一眼標(biāo)題，就可以大概了解網(wǎng)頁內(nèi)容，今后也能輕易地從書簽中把它找出來。并且，如果訪問您網(wǎng)站的人像我一樣，喜歡同時打開若干個瀏覽器窗口，就會更加喜愛有助于網(wǎng)上導(dǎo)航的描述性標(biāo)題了。

  這項有助于訪問者的簡單提示同樣有助于搜索引擎。搜索引擎以網(wǎng)頁內(nèi)所包含的文字為基礎(chǔ)，對它們進(jìn)行檢索，而其中的描述性標(biāo)題能夠幫助搜索引擎了解網(wǎng)頁的主要內(nèi)容。搜索引擎在搜索結(jié)果中經(jīng)常引用網(wǎng)頁的標(biāo)題。"歡迎訪問我的網(wǎng)站"等標(biāo)題或許不會像"Buffy沙發(fā)商店"那樣有助于慫恿搜索引擎用戶在搜索結(jié)果中點擊您的網(wǎng)站。

  用文字說話

  圖像、Flash和其他多媒體內(nèi)容固然可以美化您的網(wǎng)頁，但是請確保用文本或者ALT文 本的形式來表述您的核心訊息，同時提供關(guān)于多媒體內(nèi)容的文字性描述。這對于以文字為基礎(chǔ)的搜索引擎而言是大有裨益的：畢竟搜索用戶是以字詞形式輸入搜索查詢的。這樣做同樣有助于訪問者，因為他們或許已經(jīng)對瀏覽器進(jìn)行了設(shè)置，屏蔽了圖像或者Flash內(nèi)容，或者正在使用屏幕閱讀器或移動設(shè)備。您完全可以為您基于多媒體的網(wǎng)頁提供另一個HTML版本（如果您這樣做的話，請一定記得用一個robots.txt文件來阻止搜索引擎對多媒體版本進(jìn)行檢索）。

  確保您正在談?wù)摰奈淖值拇_包含著內(nèi)容里

  訪問者或許不會像閱讀報紙文章或書籍那樣從頭到尾地閱讀您的網(wǎng)站。他們或許跟隨者其他地方的什么鏈接來到了您網(wǎng)站中的任何一個網(wǎng)頁。確保為任何所有網(wǎng)頁提供上下文背景。在您的"訂購"頁上，請不要簡單地寫上"立即訂購！"，而要標(biāo)明類似"立即訂購您松軟的紅沙發(fā)"等語句。同時，也要為正在閱讀您的網(wǎng)站的訪問者考慮。不要在一個網(wǎng)頁中塞入大量的文字，以為這樣可以讓搜索引擎檢索到更多的文字。要為您 的訪問者考慮。設(shè)想一下他們希望搜索什么：用戶有可能使用一些非正規(guī)的關(guān)鍵詞，而您的網(wǎng)站卻充斥著行話、術(shù)語。

  正如我在Matt Cutts的博客中撰寫一篇關(guān)于連字符和下劃線的客座文章時所說：

  您固然了解自己的網(wǎng)站，所以在查看自己的主頁時一切都顯得簡單明了。但是，您可以讓其他人幫你看看你的網(wǎng)站，并且事先不要對他們進(jìn)行任何說明。這種情況下他們會對您的網(wǎng)站產(chǎn)生什么看法呢？

  思考這樣的文字：

  "我們有數(shù)以千計的研習(xí)班和課程供您選擇，必有一款適合于您。您只需在我們所營造的輕松環(huán)境下花費一個小時或一個星期時間。"

  這個網(wǎng)站能否出現(xiàn)在以"烹飪課程"或"品酒研習(xí)班"甚至"西雅圖課程"為關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中？或許對于訪問者（或搜索引擎）而言，您的網(wǎng)站并非像您想象的那樣清晰明了。

  出于同樣的原因，您的內(nèi)容是否使用了人們經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞？您的網(wǎng)站文字是否包含"查看我們的熱銷房屋"而搜索用戶的關(guān)鍵詞是"波士頓房地產(chǎn)"？

確保您的網(wǎng)頁總是能被訪問到

  我知道，這個帖子要談的是文字內(nèi)容而不是技術(shù)細(xì)節(jié)。但是訪問者如果打不開您的網(wǎng)站，就讀不到其中的內(nèi)容。如果有人試圖進(jìn)入您的網(wǎng)頁，而網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)故障，或您的服務(wù)器返回了錯誤信息，遇到麻煩的不僅僅是搜索引擎。幸運的是，站長工具使這件事變得很容易。如果我們在訪問您的任何網(wǎng)頁中遇到了困難，都會及時通知您。我們會告訴您，具體是那個網(wǎng)頁打不開，并確切地告訴您我們遇到了什么類型的錯誤。這些 問題也許不是那么容易解決，但我們會努力讓這些問題易于被找到。
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標(biāo)簽： 搜索引擎 訪問者 

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