前段時間，美國巴爾大學的媒體設計與精準營銷中心，針對精準網絡營銷進行了一項十分有趣的課題研究。

這項研究涉及到人們的收信習慣、偏好，角色等，以及不同人群如何看待媒體、如何挖掘最優(yōu)的銷售渠道等方面。

研究人員發(fā)現，無論是直郵還是電郵營銷，在促成人們購買方面，遠遠比其他任何類型的社會網絡廣告更有說服力。

此項研究的一個關鍵結果顯示18—34歲的人更有可能受到電子郵件營銷信息的影響。

這對社會網絡廣告來說，是一個可怕的消息。社會網絡一直習慣于對細分市場進行研究，這些市場群體具體包括青少年、大學生以及“年輕的家庭主婦”等，但這些銷售信息有時候并不能讓消費者產生共鳴。在某些情況下，社會網絡廣告實際上是強加給受眾，用戶會認為它是侵犯隱私的銷售渠道;對我們的收件箱來說，這也是個壞消息。因為這項研究證實，垃圾郵件同樣可以利用這一工具進行肆無忌憚的營銷。

下面是這項研究針對5種類型人群做出的調查結果：

年輕主婦：50%以上使用社會網絡和短信，而且她們能夠更好地應對直郵和電郵營銷。

退休的消費者：他們中有80%曾有過在線購物的體驗，94%的人受到郵件營銷信息的影響而進行過購買。

有線消費者：20%通過短信訂閱了營銷傳播信息，在這一點上它高于其他任何群體。然而，他們只是想成為客戶服務、解決糾紛的渠道，而不是為了推銷。

大學生：研究發(fā)現，大學生非常聰明，他們認為電子郵件是私人的溝通渠道，而且短信和社交網絡也應該限制市場營銷。

青少年：與其他用戶群體相比，他們更喜歡使用社交網絡。但令人驚訝的是，他們最可能選擇通過郵寄營銷信息去購物，其次是電子郵件，再次是短信，而最后才是社會網絡網站。

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