總結(jié)了100個(gè)10W+的標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)SCB的標(biāo)題創(chuàng)作思路！
2018-09-03 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)學(xué)堂
然而，起好一個(gè)標(biāo)題的最快方法，不是市面上常教授的三大技巧，八大套路，更重要的是掌握打開(kāi)率標(biāo)題高的底層邏輯。
于是，我們用了3天時(shí)間，從新媒體行業(yè)top榜上篩選了100個(gè)微信大號(hào)，從超過(guò)1500條熱門(mén)標(biāo)題中整理了200多條10W+的標(biāo)題，在分析過(guò)程中，我們總結(jié)了一套SCB新媒體標(biāo)題創(chuàng)作優(yōu)化升級(jí)的思路，今天在此分享給大家。
其實(shí)這也是一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的印象管理，大家都試圖管理和控制，他人對(duì)自己所形成的印象。而且總是會(huì)傾向于以一種與當(dāng)前的社會(huì)情境或人際背景相吻合的形象來(lái)展示自己，以確保自己還處在群體之中，博得大家的關(guān)注與認(rèn)可，以及愉快的評(píng)價(jià)。
《沒(méi)有房子的年輕人，每一個(gè)都很慌》
GQ實(shí)驗(yàn)室：
《寫(xiě)公眾號(hào)的人，不配有愛(ài)情》
《我們把互聯(lián)網(wǎng)人扒了個(gè)精光》
姜茶茶：
《北上廣廣告人圖鑒》
?LinkedIn：
《無(wú)產(chǎn)中產(chǎn)階級(jí)：窮且奢華的年輕人》
《25歲前體檢跟玩兒似的，25歲后跟體檢玩我似的》
新世相：
《月薪2萬(wàn)情侶的戀愛(ài)，都是抽空談的》
《那些月薪5000的戀愛(ài)，月薪過(guò)萬(wàn)的人想都不敢想》
有意思報(bào)告：
《“垮掉”的90后，可能是中國(guó)心智最健全的一代人》
這也就要求我們對(duì)自己的用戶有更深入的調(diào)研，更佳精準(zhǔn)用戶畫(huà)像，把標(biāo)簽貼得更佳牢固。讓用戶覺(jué)得新穎且有代表性。像GQ實(shí)驗(yàn)室就會(huì)創(chuàng)造一些新的標(biāo)簽詞。
《懸浮青年：活得挺好，但是很難更好了》《空氣式戀愛(ài)：越戀愛(ài)，越單身》《新中產(chǎn)，病了》
《小孩兒才發(fā)脾氣，成年人都得憋著》
《出國(guó)留學(xué)，可能是我人生中最錯(cuò)誤的決定�！�
咪蒙：
《成年人：每個(gè)周一，輕微想死》
我要what you need：
《因?yàn)楸本┑姆孔馓F，我不敢分手�！�
有趣青年：
《90后的日常：?jiǎn)紊�，沒(méi)錢(qián)，本三了》
真格基金：
《在朋友圈裝死，去電音節(jié)蹦迪》
中國(guó)新聞周刊：
《我生不生孩子、有沒(méi)有二胎，關(guān)誰(shuí)事了？》
光自我表達(dá)還不夠，用戶還希望與群體交流，塑造一個(gè)思維活躍的優(yōu)質(zhì)形象，而不是潛水黨。
所以用戶會(huì)主動(dòng)分享一些會(huì)引起討論的熱點(diǎn)事件，或者能產(chǎn)生共鳴的觀念，好吸引一波人在ta發(fā)起的話題下點(diǎn)贊、交流、討論，不斷刷新自己的活躍度。
《中產(chǎn)從此難續(xù)租》
咪蒙：
《“我有病，總覺(jué)得你喜歡我”》
《人生最緊張的時(shí)刻：對(duì)方正在輸入…》
新世相：
《為什么不想生二胎？因?yàn)榈谝惶ヒ呀?jīng)把錢(qián)花光了》
《這個(gè)喜歡蕾絲的女人，真的惹不起｜媽媽們的講究有多難懂》
GQ實(shí)驗(yàn)室：
《遛狗遛了半天，發(fā)現(xiàn)沒(méi)把狗帶出來(lái)|現(xiàn)代人的40個(gè)失智時(shí)刻》
《朋友圈分錯(cuò)租，吐槽發(fā)錯(cuò)人|現(xiàn)代人的13個(gè)危機(jī)時(shí)刻》
welens：
《“我們的哀傷和年齡是沒(méi)有關(guān)系的”｜53歲的櫻桃子去世》
我要what you need：
《”緊急聯(lián)系人”那一欄，我一直都是填自己的�！�
有意思報(bào)告：
《“職場(chǎng)塑料五件套”表情包使用指南》
現(xiàn)在“市面上”最常用的勾起好奇心的是知乎體：《如何評(píng)價(jià)/看待XXXXX》《XXXXX是一種怎樣的體驗(yàn)？》已經(jīng)被新媒體用爛了，建議少用，不妨換一種思路：
假如你是班上的第二名，你總會(huì)好奇第一名晚自習(xí)在看什么參考書(shū)。
《微信更新了一項(xiàng)可能影響到千萬(wàn)人的功能》
《「網(wǎng)易人格測(cè)試」刷屏朋友圈，套路你都知道，為何還中招？》
虎嗅網(wǎng)：
《人民不需要第二個(gè)“百度”》
新氧：
《原來(lái)周韻、倪妮、杜鵑……的大片臉是因?yàn)檫@個(gè)地方長(zhǎng)得好》
《宋祖兒劉昊然蘇炸天，但她神似張柏芝的顏竟然出現(xiàn)一個(gè)大bug》
新世相：
《這個(gè)被姚晨、樸樹(shù)、許晴都撕過(guò)的家伙，有什么了不起|2019年單向歷首發(fā)》
視覺(jué)志：
《與章子怡飆戲、和周杰倫逛街，這個(gè)身價(jià)上億的95后憑什么這么火？》
新榜：
《抖音粉絲7000萬(wàn)，papitube做對(duì)了什么？》
柳飄飄了嗎？：
《從于正身上，我看到了抄襲者的道德淪喪》
中國(guó)新聞周刊：
《<如懿傳>撲街：但這不是周迅的錯(cuò)，是玻尿酸的錯(cuò)》
話說(shuō)一半，故事剛開(kāi)了個(gè)頭，這種最讓人心癢癢的聊天方式，讓讀者點(diǎn)開(kāi)文章自己去找答案。
《這些快樂(lè)，免費(fèi)》
咪蒙:
《我爸親手毀了我2000萬(wàn)的豪宅！》
《新婚那天，我住進(jìn)了兇宅！》
《這個(gè)刺激的問(wèn)題，你敢問(wèn)男友嗎？》
L先生說(shuō):
《五年后，請(qǐng)做好失業(yè)的準(zhǔn)備》
?LinkedIn:
《中國(guó)式善意為什么會(huì)傷人》
《那個(gè)在西雅圖偷飛機(jī)的年輕人》
《我采訪了1000個(gè)90后，終于知道他們存款為0的原因》
槽值:
《被奶茶禍害的中國(guó)人，又一次遇到致命誘惑》
talentguide:
《7年換13份工作的人，后來(lái)怎么樣了？》
試物所:
《我們揪了十個(gè)高考生，問(wèn)他們今晚準(zhǔn)備去干嘛》
廣告文案:
《25歲時(shí)，你一定會(huì)問(wèn)……》
脫離常規(guī)認(rèn)知，自然會(huì)讓用戶產(chǎn)生“為什么？”甚至帶來(lái)新鮮感。
《男朋友不在家時(shí)，才最能暴露你的幸福感｜那些意外的獨(dú)處時(shí)刻到底有多迷人》
《陌生人說(shuō)的情話，最致命｜21個(gè)意外經(jīng)歷的溫柔時(shí)刻》
GQ實(shí)驗(yàn)室:
《空氣式戀愛(ài)：越戀愛(ài)，越單身》
36氪:
《現(xiàn)在的安全感啊，花錢(qián)也買(mǎi)不到》
?LinkedIn:
《工資一直上不去，你一定不踢球吧？》
《高考痛失985，工作喜提500強(qiáng)》
咪蒙:
《喂，第一次做人，我勸你做個(gè)壞人》
維小維生素：
《越合群，越無(wú)能》
傳播體操:
《做營(yíng)銷，創(chuàng)意不重要》
最高一層的自我實(shí)現(xiàn)的需要，它是指實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想、抱負(fù)，發(fā)揮個(gè)人的能力到最大程度，完成與自己的能力相稱的一切事情的需要。
馬斯洛提出，自我實(shí)現(xiàn)的需要是在努力實(shí)現(xiàn)自己的潛力，使自己越來(lái)越成為自己所期望的人物。
所以大家對(duì)提供競(jìng)爭(zhēng)性利益是無(wú)法抗拒的，讓用戶覺(jué)得能解決問(wèn)題，改善生活，就是剛需。所謂雪中送炭才刻骨銘心，解燃眉之急才是救急。所以精確掌握用戶需求，給出明確的利益承諾，他們不僅會(huì)分享給朋友們還會(huì)收藏，以便能隨時(shí)調(diào)取查看或運(yùn)用。
這樣的選題主要是實(shí)用帖，標(biāo)題主要是盤(pán)點(diǎn)式和集郵式，利用數(shù)字明確直接的告訴用戶可獲得的利益。
《25歲以后，被Excel打過(guò)的14個(gè)耳光》
《“家里沒(méi)有礦，是作為上班狗的自覺(jué)”|10條職場(chǎng)過(guò)來(lái)人的忠告》
《堪比整容！這7個(gè)操作讓你的ppt分分鐘高級(jí)起來(lái)�！�
豆瓣電影：
《575張截圖研究《延禧宮略》70集的服飾，我決定線上我的膝蓋》
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理：《從萌新到精英，職場(chǎng)人都需要的角色選擇模型》
空手：
《月薪三千的文案和月薪三萬(wàn)的文案差在哪？》
創(chuàng)作能撩到用戶的高質(zhì)量標(biāo)題至少要遵循三點(diǎn)思路：
用戶需要滿足與人社交的需求，獲得尊重的需求，以及自我實(shí)現(xiàn)的需求。進(jìn)行網(wǎng)路環(huán)境下的印象管理，他們需要快速給自己打上標(biāo)簽、找到有歸屬感的群體，實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，并不斷刷存在感尋求社交與通感。
人人都是好奇寶寶，尤其對(duì)知名事件、人物的好奇，并且“受不了”故事講一半，還喜歡脫離常規(guī)，顛覆認(rèn)知的新鮮感。
基于人對(duì)自我實(shí)現(xiàn)的持續(xù)需求，能解決問(wèn)題，改善生活，就是剛需。他們喜歡明確的利益承諾。
所以首先建議大家一定要建立自己的標(biāo)題庫(kù)。把平�？吹轿愕臉�(biāo)題、爆文的標(biāo)題、競(jìng)品標(biāo)題、領(lǐng)域大號(hào)的標(biāo)題都收集起來(lái)，定期更新，不斷分析，找到適合自己用戶的標(biāo)題模式。
然后基于用戶需求的關(guān)鍵詞和熱點(diǎn)詞匯的提煉。分析數(shù)據(jù)找到那些是閱讀數(shù)高時(shí)出現(xiàn)頻繁的關(guān)鍵詞。以此精準(zhǔn)用戶畫(huà)像，才能創(chuàng)造出“想要分享”的標(biāo)題。
另外在定標(biāo)題的時(shí)候一定要依靠團(tuán)隊(duì)的力量，大家集思廣益，討論出最佳標(biāo)題，不受限個(gè)人思維才更有可能取出大眾喜歡的好標(biāo)題。
最后就是留意用戶反饋，不斷復(fù)盤(pán)與迭代。與用戶一同成長(zhǎng)。
設(shè)想，讀者充滿期待的點(diǎn)開(kāi)你的標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)選題無(wú)聊，邏輯混亂，就會(huì)大失所望，沒(méi)看完就會(huì)退出，甚至?xí)驗(yàn)檫@一篇“標(biāo)題黨”文章，感覺(jué)被欺騙！分分鐘取關(guān)！
同樣也有好多好文，就因?yàn)闆](méi)有撩人的標(biāo)題而被埋沒(méi)，就像很多優(yōu)質(zhì)的程序員因?yàn)樘夭叫⒄`了找對(duì)象一樣，實(shí)屬可惜。
新媒體是一個(gè)產(chǎn)品，不是單單某個(gè)部件做好了，就能被大家認(rèn)可的。一篇10w+爆文，是文章選題角度和標(biāo)題共同完成的。它們是循環(huán)，再循環(huán)的關(guān)系。
作者：?Allul，來(lái)源：饅頭商學(xué)院（ID：mantousxy）
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