2017年8月23-25日，“2017數(shù)字化首席營銷官峰會”在上海明捷萬麗酒店成功舉辦。本次大會由上海華昂商務(wù)咨詢有限公司主辦，以“消費升級，全方位擁抱數(shù)字營銷”為主題，聚集了43位全行業(yè)的特邀演講嘉賓，吸引了共計200余名的首席營銷官、首席執(zhí)行官、市場總監(jiān)參加本屆營銷盛宴。

(樂高中國商務(wù)拓展總監(jiān)Cindy Chiu主持)

數(shù)字時代下，消費者獲取信息渠道多元化，時間碎片化，需求精細化。營銷渠道的增多，市場策略的完善和獲客手段的演進都在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進程。如何有效運用自己的公司資源，如何打造內(nèi)容營銷，是本次大會重點分享的內(nèi)容。

8月23日“數(shù)字化營銷研討會”聚集了80余名品牌主。上午邀請了思玳國際創(chuàng)始人王麗麗、天喜達集團數(shù)字營銷總監(jiān)王啟?、另一種可能網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理賴泳琪，分別從B2B、B2C兩個角度針對性地探討營銷模式的改變。營銷對象雖然不同，但是營銷模式卻可以借鑒。下午，講師們將兩個角度營銷模式融合，互相借鑒策略，從模式架構(gòu)、科技應(yīng)用、內(nèi)容研究等方面分享了數(shù)字時代對營銷的變革。

(江小白品牌總監(jiān)葉明主題演講)

江小白品牌總監(jiān)葉明: 江小白的三品戰(zhàn)略

“三品戰(zhàn)略??品類、產(chǎn)品、品牌”，他們深度挖掘小品類，重新定義產(chǎn)品，打造面向新生代的簡單純粹品牌。

方太電商總經(jīng)理李濤：數(shù)據(jù)在方太電子商務(wù)實戰(zhàn)中的應(yīng)用

用數(shù)據(jù)量化需求，挑選符合絕大多數(shù)用戶需求的功能和外觀設(shè)計。用行業(yè)信息選擇符合自身優(yōu)勢且存在空間的價格段，用渠道數(shù)據(jù)挑選渠道中自然流量高、轉(zhuǎn)化好的型號作為爆款。用銷售數(shù)據(jù)倒推潛在客戶，重新構(gòu)建用戶畫像，用戶標簽精細化，并且更具產(chǎn)品重組，重新精準營銷。利用數(shù)據(jù)有的放矢，精準的提升用戶在物流、售后等等方面提升客戶滿意度。

尼爾森高級副總裁&首席技術(shù)官張弘：OTT TV的“視”界

匯報了他們對OTT大屏幕營銷的現(xiàn)狀特點及未來的調(diào)研。他們認為適合家庭消費的行業(yè)更適合大屏的廣告類型，視屏類APP是晚間使用率最高的應(yīng)用。

億滋集團中國區(qū)電商總監(jiān)董鑫：內(nèi)容營銷在電商環(huán)境下的探索

分享了用內(nèi)容定制打動消費者的案例，2016 Colorfilled（填色）和2017年奧利奧音樂盒的推出，充分將新科技融入傳統(tǒng)產(chǎn)品，讓消費者參與到產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)，實現(xiàn)個性化定制。

京東廣告部高級總監(jiān)鄧華榮: 京騰計劃

京東與騰訊合作的“京騰計劃”，他們結(jié)合京東購物畫像 + 騰訊社交畫像打造360全方位洞察，運用閉環(huán)轉(zhuǎn)化、認知與傳播相輔相成幫產(chǎn)品打造品效合一的社交電商新模式。

殼牌零售市場部和品牌許可總經(jīng)理廖洪偉??打造數(shù)字化顧客體驗

殼牌從客戶在開始路途前的路線設(shè)計環(huán)節(jié)開始到支付后體驗反饋，全環(huán)節(jié)進行了數(shù)字化升級，無縫銜接提升了客戶體驗感，也便于企業(yè)手機用戶反饋，及時改進服務(wù)過程。

小店寶首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人郭璐: 新零售電商的極限挑戰(zhàn)

在新零售電商的極限挑戰(zhàn)下，如何快速轉(zhuǎn)變，理解把握互聯(lián)網(wǎng)時代“千人千面”和網(wǎng)紅效益精準營銷，幫助傳統(tǒng)品牌實現(xiàn)電商轉(zhuǎn)型。

唇槍舌戰(zhàn)的小組討論環(huán)節(jié)：

話題一：大數(shù)據(jù)和新技術(shù)促進營銷創(chuàng)新

碚曦投資管理集團創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李倩玲主持，芝麻科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官朱智、兔展創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官董少靈、Gululu創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官江志強參與。

科技發(fā)展讓營銷更便捷。兔展通過對H5大數(shù)據(jù)的分析，形成有利于吸引客戶的排版標準，讓H5營銷有法可依。芝麻科技將場景數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、感知數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)打通，應(yīng)用到客戶管理、個性化應(yīng)用等方面，讓每一個數(shù)據(jù)發(fā)揮最大的價值。

（小組討論：營銷與客戶洞察驅(qū)動更有效的社交策略）

話題五：營銷與客戶洞察驅(qū)動更有效的社交策略

由百勝中國市場總監(jiān)閆定華主持，優(yōu)客工場首席營銷官高超、江小白品牌總監(jiān)葉明、旺旺集團數(shù)字體驗營銷處處長劉邦政參與。

通過挖掘消費者情感需求，將品牌與消費者情感相連接。他們認為將更多的“人性”融入產(chǎn)品與宣傳中，才能真正獲得消費者的認可。

本次峰會在25日落下帷幕。最后特別鳴謝以下合作伙伴對本次峰會的大力支持：國雙科技、 秒碩科技、360推廣、陽獅游龍、博彥多彩、Akamai、騰訊視頻、TalkingData、秀視、騰訊社交廣告、百草味。

標簽： b2b b2c 標準 大數(shù)據(jù) 電商 電商新模式 電子商務(wù) 互聯(lián)網(wǎng) 計劃 企業(yè) 社交電商 推廣 網(wǎng)絡(luò) 行業(yè) 選擇 用戶 轉(zhuǎn)型

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