我走過最長的路，是你的套路。房地產(chǎn)創(chuàng)意文案的終極套路來了，還不快接招！在這一百種方式里，你只需對號入座，策劃一個文案那就是分分鐘的事！媽媽再也不用擔(dān)心我被老板罵了。

我走過最長的路，是你的套路。

在廣告公司，你經(jīng)常會看到：

阿康：今天我們要為XX房地產(chǎn)服務(wù)，所以我們的廣告語必須一次性就讓客戶滿意，爭取發(fā)展為長期合作伙伴！

噼里啪啦一頓忙

文案：你看這文案咋樣？是不是很符合它裝X的個性？

阿康：不行！客戶的要求是既高大上，同時又要有家庭的溫馨感……

噼里啪啦又一頓忙

文案：你看這句可以吧！XX房產(chǎn)可以給您貴族般的享受，家庭般的溫暖！

阿康：什么玩意？！這你拿得出手？！拿回去重寫！

……

文案：你們干脆給我一刀！

文案狗們，這是不是你每天的生活？恨阿康恨客戶恨自己？

鐺鐺鐺鐺，新世紀的曙光來了，其實你需要的只是這個！

房地產(chǎn)文案終極套路！

接下來高能預(yù)警，準備好了嗎？走！

關(guān)鍵詞：

動詞：折服、思考、觀、聞、悟、享受、消遣、掌管、感應(yīng)、深信、贏得、回家、營造、守候、原創(chuàng)、力求、搶占、甄選、體現(xiàn)、滿足、打造、創(chuàng)造、贊嘆、閃光、青睞、彰顯、臨近、靠近、背靠……

形容詞：優(yōu)雅、溫馨、優(yōu)越、完美、方便、快捷、時尚、高檔、悠久、一流、細致、和諧、特色、難得、繁華、安逸、幽靜、閑適、經(jīng)典、靜謐、華麗、高貴、生動、陽光、別致、綠色、樂趣、活力、格調(diào)、美好、寧靜、原始、始終、實力、極品、專業(yè)、經(jīng)濟實惠、領(lǐng)先、浪漫、簡約、領(lǐng)先、親和、愜意……

名詞：思想、理想、家庭、父母、子女、教育、交通、名校、時代至尊、師資力量、情懷、歷史、健康、森林、湖泊、愛、關(guān)懷、體驗、人情味、生活價值、景致、價格、志向、成功、拼搏、工作、生活、環(huán)境、創(chuàng)意、品味、藝術(shù)、虛榮、欲望、名利、安防系統(tǒng)、物流配置、性價比、貴族氣質(zhì)、建筑工藝、庭院式園林、忠誠、時代潮流、人文主義、大自然、城市CBD、地段、未來行政辦公新區(qū)、金融商業(yè)區(qū)、國際公司總部辦公區(qū)、超級會展中心、都市田園風(fēng)情……

詞庫在手，快速匹配go！

接下來，梅小花列舉了一些行業(yè)內(nèi)常見的地產(chǎn)文案，以供參考。

1.強調(diào)樓宇逼格

如果你的目標用戶是多金土豪，那么請在寫文案的時候記住一點：請別客氣！使勁夸他們！

南京”山河水”高檔別墅：

藏，是優(yōu)雅的顯

大匠心境，雖不顯山，不露水，而心藏乾坤

能藏鋒，則精神獨立；能守拙，則思想無疆

以出世態(tài)度，做入世的事業(yè)

雖不在江湖，江湖亦有你的傳說

以老山百里森林為師，以半島九龍湖為友，以十里溫泉為侶

以退為進，以藏求顯，以舍謀得

運籌千里，可為時代至尊

我看得見世界，世界看不見我

要點：吹不完的牛B，捧不完的顧客。

2.強調(diào)理想

文案們該用哪種形式接近文藝青年呢？–從詩詞歌賦到人生哲學(xué)，人若沒有理想，那和咸魚有什么區(qū)別！

肇慶翠庭湖軒：

目標成熟

在繁華城市的空氣中穿梭

我們有自己的呼吸和方向

選擇成熟選擇發(fā)展

選擇陽光寵愛的群落

選擇翠庭湖軒

目標成功

在物質(zhì)泛濫的年代中成長

我們有自己的思想和志向

選擇成功選擇拼搏

選擇陽光寵愛的群落

選擇翠庭湖軒

要點：理想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢。

3.強調(diào)商務(wù)工作

商務(wù)人士最缺的是什么？是健康？還是時間？讀完以下文案便知。

東方之珠新生態(tài)商務(wù)公寓：

唯有工作充滿綠色，商務(wù)才算健康。誰說：綠色只能是市外得風(fēng)景？在東方之珠，我們實現(xiàn)了。30％的綠化率，東方韻律的景點，錯落有致，超額綠色，坐擁更多健康。環(huán)境影響人的一生，東方之珠讓生命與綠色共舞，生生不息。

工作應(yīng)當(dāng)充滿創(chuàng)意。在大堂接待客人，在空中花園討論方案，在會所簽訂合同，在咖啡館開周會。

獻給心靈的空中花園。鬧鐘以靜，別有洞天，淄博最大的空中花園－英倫名圓－漫步花園，東方之珠倡導(dǎo)室外辦公新體驗。

靜心、思遠、俯瞰、臨天下。在東方會所，征戰(zhàn)事業(yè)的身心可以得到無阻無礙的輕松寫意；中西特色餐廳，令您不出門便可嘗盡天下美食；一應(yīng)俱全的健身娛樂設(shè)施，令人樂而忘返；幽靜的閱覽室，在您閱讀生活的同時，也可以品茗書香的濃郁。

工作應(yīng)當(dāng)充滿格調(diào)

工作應(yīng)當(dāng)充滿活力

工作應(yīng)當(dāng)充滿樂趣

要點：健康、生活、工作，白領(lǐng)人士需要達到平衡的三樣?xùn)|西。

4.強調(diào)歷史

如果你要寫的這套住宅既不處于黃金地段、又不屬于奢華住所，那文案的切入點是什么呢？–文案你可千萬記住，咱大中華泱泱上下五千年的古代歷史、近代歷史、現(xiàn)代歷史，就擺在那里，是時候用啦！沒準能寫出有文化厚重感的文案，惹人深思呢！

成都酈景東城o尚城：

人的居住情懷，在建筑中得以保留

幾代城東人奮斗的歷史是值得崇敬和記錄的，

廢舊的廠房、機器、設(shè)備正是這種奮斗最鮮明的印證，這些東西都是真實的，

是若干年后任何藝術(shù)家都無法重現(xiàn)的，今天，我們保留這份記憶；觸摸自己曾經(jīng)的一寸足跡。

上乘建筑，尚城生活。

要點：一定要亮出歷史，越輝煌越好！

5.強調(diào)家庭

你可以從房產(chǎn)的外在著手寫文案，也可以嘗試從房地產(chǎn)的內(nèi)蘊來寫–家。圍繞家庭，就有太多溫暖的文字可寫，比如……

萬科地產(chǎn)企業(yè)形象廣告：

房子有了愛與關(guān)懷，就成了家

萬科，憑借不斷進取的優(yōu)質(zhì)物業(yè)管理服務(wù)

讓生活處處充滿細致的關(guān)懷，給居者帶來溫馨和諧體驗

最溫馨的燈光，一定在你回家的路上

如果人居的現(xiàn)代化只能換來冷漠和冰冷

那么它將一文不值

我們深信家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸屬

而真誠的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則

多年來我們努力營造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍

贏得有口皆碑的贊譽

要點：老婆、孩子、父母少不了，怎么溫馨怎么來。

深圳桃源居–七歲可上清華！

七歲的孩子上清華這似乎有些不可思議，但在寶安桃源居這確實是事實。

9月29日深圳清華實驗學(xué)校入駐桃源居舉行簽約儀式，明年九月開學(xué)，學(xué)區(qū)總占地16萬平方米，規(guī)劃有清華幼兒園、小學(xué)、初中、高中。所有學(xué)校均按國家標準設(shè)置，師資力量一流，針對桃源居業(yè)主采用優(yōu)先、優(yōu)價、優(yōu)惠入學(xué)政策。

社區(qū)內(nèi)，不僅為孩子準備了教育一體化的配套設(shè)施，還附設(shè)子女家政培訓(xùn)中心。在這里無論您的年齡大小都能找到人生中每一個階段的在校學(xué)習(xí)機會，讓您體會到真正大社區(qū)給您帶來的方便與優(yōu)越。

要點：對于父母來說子女教育確實是重中之重，這是父母購房的重大考慮因素。

6.強調(diào)環(huán)境優(yōu)美

北京小鎮(zhèn)：

最無價的，是發(fā)展與價值；最實惠的，卻是房價

特色景觀，讓小鎮(zhèn)風(fēng)景無法復(fù)制

大而全的生活社區(qū)，城市繁華中的小鎮(zhèn)

城市繁華新領(lǐng)地，天賜北京小鎮(zhèn)，我的生活新坐標

千金難買”向南宅”，北京小鎮(zhèn)買稱心

難得的陽光純多層住宅，公認的全明星的”王牌”產(chǎn)品

善美風(fēng)情生活已經(jīng)完美展開，濃濃享受樂在其中

在高層高價格的時代，北京小鎮(zhèn)，奉獻多層庭院生活價值

景致庭院，美出一籌，風(fēng)情庭院，勝出一籌

要點：默念三遍：以人為本！以人為本！以人為本！

好了，本次房地產(chǎn)文案終極套路教程完美結(jié)束！

請各位文案狗針對客戶要求對號入座，再也不用擔(dān)心被退稿啦！

作者：Maggie

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