知乎社區(qū)用戶的高質(zhì)量和探索的欲望，長(zhǎng)文閱讀的習(xí)慣和能力，是品牌通過(guò)原生文章廣告在知乎推廣自己品牌的獨(dú)特的機(jī)會(huì)，尤其適合能產(chǎn)生大量原創(chuàng)內(nèi)容的品牌。

知乎，一個(gè)無(wú)人不知的平臺(tái)，而每次逛知乎，總能發(fā)現(xiàn)點(diǎn)小秘密！大家對(duì)于知乎的評(píng)價(jià)比較高的，且存在一種意識(shí)：有問(wèn)題上知乎搜一下。因此，知乎聚集了一批活躍度極高的高質(zhì)量用戶，對(duì)于品牌曝光比較有優(yōu)勢(shì)的！對(duì)于盒子菌來(lái)說(shuō)，經(jīng)常聽(tīng)到我們家銷售妹子說(shuō)用戶是從知乎上了解到我們產(chǎn)品的。那么如何利用好知乎這個(gè)平臺(tái)呢？

1、賬號(hào)資料設(shè)置小技巧

賬號(hào)信息，是對(duì)外展示自己品牌的一個(gè)重要窗口，不管是提問(wèn)題、回答問(wèn)題、點(diǎn)贊、收藏、發(fā)布文章，都能夠讓用戶首先看到你的品牌名稱。知乎是一個(gè)大型的社區(qū)平臺(tái)，且具備自有的平臺(tái)內(nèi)搜索機(jī)制，正確的設(shè)置名稱，能在關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候自動(dòng)進(jìn)行匹配出現(xiàn)你的信息。

知乎賬號(hào)有兩種形式：個(gè)人賬號(hào)和最新上線的企業(yè)機(jī)構(gòu)賬號(hào)

機(jī)構(gòu)賬號(hào)其實(shí)跟個(gè)人賬號(hào)差不多，但是機(jī)構(gòu)賬號(hào)是需要進(jìn)行企業(yè)資料驗(yàn)證以及審核，認(rèn)證通過(guò)后會(huì)有一個(gè)圖標(biāo)顯示，顯得更加專業(yè)，有助于提高品牌認(rèn)知度。

PS：其中賬號(hào)名稱和一句話介紹兩個(gè)是比較重要的

①在知乎里面進(jìn)行網(wǎng)友問(wèn)題互動(dòng)時(shí)，顯示的名稱+一句話介紹的內(nèi)容；

②一句話介紹自己，最好涵蓋業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，用戶在搜索的時(shí)候能適配到你的賬號(hào)；

當(dāng)然，現(xiàn)在流行各種無(wú)節(jié)操，你也可以一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道。用有趣的內(nèi)容去引起用戶關(guān)注，畢竟現(xiàn)在用戶都不是吃素的！

3、知乎專欄：利用高質(zhì)量文章給品牌圈粉

知乎專欄的出現(xiàn)，是繼知乎日?qǐng)?bào)后的有一個(gè)重要產(chǎn)品，是從知乎問(wèn)答社區(qū)衍生出來(lái)的。知乎專欄，是知企圖通過(guò)知乎專欄這個(gè)自媒體平臺(tái)更有效的方法積累和沉淀用戶知識(shí)的想法。

知乎專欄是一個(gè)分享知識(shí)、事情、見(jiàn)解的平臺(tái)�？筛鶕�(jù)產(chǎn)品定位方向，進(jìn)行專欄申請(qǐng)；針對(duì)某個(gè)領(lǐng)域，為用戶輸出高質(zhì)量的內(nèi)容或者見(jiàn)解；

比如 某數(shù)據(jù)工具，專注于數(shù)據(jù)增長(zhǎng)層面的；因此開(kāi)通了一個(gè)關(guān)于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的專欄，為廣大用戶提供大量的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)干貨，吸引用戶關(guān)注專欄，達(dá)到品牌曝光的效果。

知乎專欄優(yōu)點(diǎn)：

（1）專欄文章可被百度收錄，可以做SEO排名，給專欄進(jìn)行引流；

（2）通過(guò)專欄名稱設(shè)置，可通過(guò)關(guān)鍵詞搜索中進(jìn)行匹配顯示，達(dá)到專欄、品牌曝光，吸引更多用戶關(guān)注；

4、利用產(chǎn)品CEO、COO打造品牌形象

對(duì)于很多APP產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，利用CEO、COO來(lái)打造產(chǎn)品品牌形象，讓CEO、COO等與用戶互動(dòng)，產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容和回答等，會(huì)顯得更加專業(yè)性；這種方法可以說(shuō)是自我品牌推廣，自我“炒作營(yíng)銷”，在產(chǎn)品前期運(yùn)營(yíng)推廣是比較有效的；

說(shuō)到CEO自我品牌推廣，中國(guó)搜狐的張朝陽(yáng)算是佼佼者之一自我品牌營(yíng)銷的做法比推廣公司的費(fèi)用要少，他不善于言辭，但是為了公司，他突破了自己，進(jìn)行自我品牌營(yíng)銷，為搜狐發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)！

寫在最后：知乎平臺(tái)活躍用戶數(shù)非常龐大，且聚集各行各業(yè)的用戶；利用好知乎這個(gè)平臺(tái)，能提高產(chǎn)品的曝光度和品牌知名度，對(duì)于APP產(chǎn)品拉新、用戶活躍以及產(chǎn)品的用戶需求調(diào)研和更新迭代都是有非常大的幫助；

作者：活動(dòng)盒子（huodonghezi.com），APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具，全方位提供APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)解決方案；

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